Ondrej Holzman Po drugi put, izvršni direktor Applea Tim Cook sjedio je u vrućoj crvenoj stolici na konferenciji D11 održanoj u Rancho Palos Verdesu u Kaliforniji. Iskusni novinari Walt Mossberg i Kara Swisher intervjuisali su ga skoro sat i po i saznali neke zanimljive informacije od nasljednika Stevea Jobsa...
Razgovarali su o trenutnom stanju Applea, promjenama u vodstvu koje su katapultirale Jonya Ivea u ključnu ulogu, mogućim novim Apple proizvodima i zašto Apple ne proizvodi više verzija iPhonea, ali da bi mogao u budućnosti.
Kako je Apple?
Tim Cook je imao jasan odgovor na pitanje da li bi se percepcija Applea mogla promijeniti s obzirom na pad revolucionarnih ideja, pad cijena dionica ili sve veći pritisak konkurencije. "Apsolutno ne," Kuk je rekao odlučno.
[do action=”citation”]I dalje imamo neke zaista revolucionarne proizvode u sebi.[/do]
“Apple je kompanija koja proizvodi proizvode, tako da razmišljamo o proizvodima. Uvijek smo imali konkurenciju na koju smo se mogli fokusirati, ali najviše smo fokusirani na izradu najboljih proizvoda. Uvijek se tome vraćamo. Želimo da napravimo najbolji telefon, najbolji tablet, najbolji računar. Mislim da je to ono što radimo", objasnio je Kuk uredničkom dvojcu i prisutnima u sali koja je bila rasprodata mnogo unaprijed.
Cook ne vidi pad dionica kao veliki problem, iako je priznao da je to frustrirajuće. "Ako stvorimo sjajne proizvode koji obogaćuju živote ljudi, dogodit će se i druge stvari." komentirao je moguće kretanje krivulje na Cookovom berzanskom grafikonu, podsjećajući na početak milenijuma i kraj 90-ih. I tamo su dionice doživjele slične scenarije.
"Još uvijek imamo neke zaista revolucionarne proizvode u pripremi," Cook je samouvjereno rekao na pitanje Mossberga da li je Apple još uvijek kompanija koja može na tržište izbaciti uređaj koji mijenja igru.
Ključni Jony Ive i promjene vodstva
Ni ovoga puta led nije bio posebno probijen i Tim Cook nije počeo da priča o proizvodima koje Apple planira da predstavi. Međutim, podijelio je neke zanimljive uvide i informacije. Potvrdio je da bi nove verzije iOS-a i OS X-a trebale biti predstavljene na predstojećoj WWDC konferenciji, te da su nedavne promjene u top menadžmentu kompanije značile da se oni mogu više fokusirati na interoperabilnost hardvera, softvera i usluga u Appleu. Jony Ive igra ključnu ulogu u svemu tome.
„Da, Jony je zaista ključni čovjek. Shvatili smo da je dugi niz godina bio snažan zagovornik načina na koji Apple proizvodi izgledaju i percipiraju, te da bi to mogao učiniti i za naš softver." rekao je Cook o "apsolutno neverovatnom" vodećem dizajneru kompanije.
Kao što se očekivalo, Kara Swisher je tada naišla na velike promjene u Appleovom najdubljem rukovodstvu koje su se dogodile prošle godine i koje su također uzrokovale promjenu pozicije Jonyja Ivea. „Ne želim da pričam o onima koji više nisu ovde. Ali sve je bilo u zbližavanju svih grupa kako bismo mogli provesti više vremena u pronalaženju savršenog spoja. Posle sedam meseci mogu da kažem da mislim da je to bila neverovatna promena. Craig (Federigi) upravlja iOS-om i OS X-om, što je odlično. Eddy (Cue) se fokusira na uslugu, koja je također odlična.”
Satovi, naočare...
Naravno, razgovor se nije mogao ne okrenuti novim i inovativnim proizvodima kao što su Google Glass ili satovi na kojima Apple navodno radi. "To je područje koje zaslužuje da se istraži," rekao je Cook na temu "nosive" tehnologije. “Oni zaslužuju da se uzbude zbog ovakvih stvari. Mnoge kompanije će igrati na tom sandboxu.”
[do action=”quote”]Još nisam vidio ništa sjajno.[/do]
Cook je rekao da je iPhone vrlo brzo pogurao Apple naprijed, a tableti su još više ubrzali razvoj kompanije sa sjedištem u Kaliforniji, ali je kasnije primijetio da njegova kompanija još uvijek ima prostora za rast. „Nosivu tehnologiju vidim kao veoma važnu. Mislim da ćemo još mnogo čuti o njoj.”
Ali Cook nije bio konkretan, nije bilo ni riječi o Appleovim planovima. Barem je izvršni direktor pohvalio Nike, za kojeg kaže da je uradio odličan posao s Fuelbandom, zbog čega ga i Cook koristi. “Postoji ogromna količina gadžeta, ali mislim, još nisam vidio ništa cool što može učiniti više od jedne stvari. Nisam vidio ništa što bi uvjerilo djecu koja nisu nosila naočale ili satove ili bilo šta drugo da počnu da ih nose." misli Cook, koji i sam nosi naočare, ali priznaje: „Nosim naočare jer moram. Ne znam previše ljudi koji ih nose bez potrebe.'
Čak ni Google Glass nije previše oduševio Cooka. "Mogu da vidim neke pozitivne strane u njima i vjerovatno će se uhvatiti na nekim tržištima, ali ne mogu zamisliti da će ih uhvatiti šira javnost", rekao je Cook, dodajući: “Da biste uvjerili ljude da nose nešto, vaš proizvod mora biti nevjerovatan. Kada bismo pitali grupu dvadesetogodišnjaka koji nosi sat, mislim da se niko ne bi javio."
Još iPhonea?
"Potrebno je mnogo truda da se napravi dobar telefon," Cook je odgovorio na Mossbergovo pitanje zašto Apple nema više modela iPhonea u svom portfelju, slično drugim proizvodima gdje kupci mogu birati prema svojim potrebama. Dok se Cook složio s Mossbergom da su ljudi sve više zainteresirani za veće displeje, dodao je da i oni imaju svoju cijenu. “Ljudi gledaju na veličinu. Ali da li i oni traže da vide da li njihove fotografije imaju prave boje? Prate li balans bijele boje, refleksiju, trajanje baterije?'
[do action=”citation”]Jesmo li u trenutku kada je potreba za ljudima tolika da moramo ići na to (više verzija iPhonea)?[/do]
Apple sada ne radi na tome da smisli nekoliko verzija, već da razmotri sve opcije i konačno napravi jedan iPhone koji će biti najbolji mogući kompromis. „Korisnici žele da sve razmotrimo i onda donesemo odluku. U ovom trenutku smo mislili da je Retina ekran koji smo ponudili očigledno najbolji.”
Ipak, Cook nije zatvorio vrata za mogući "drugi" iPhone. "Poenta je da su svi ovi proizvodi (iPodi) služili različitim korisnicima, različite svrhe i različite potrebe", raspravljao o Cooku sa Mossbergom o tome zašto postoji više iPod-a i samo jedan iPhone. „To je pitanje na telefonu. Da li smo u trenutku kada je potreba za ljudima tolika da moramo ići na to?” Cook stoga nije kategorički odbacio mogući iPhone s drugim funkcijama i cijenom. "Nismo to još učinili, ali to ne znači da se to neće dogoditi u budućnosti."
Apple TV. Opet
O TV-u koji bi Apple mogao smisliti priča se već nekoliko godina. Za sada, međutim, ostaje samo nagađanje, a Apple i dalje prilično uspješno prodaje svoj Apple TV, koji nije televizija u pravom smislu te riječi. Međutim, Cook stalno govori da je Cupertino aktivno zainteresiran za ovaj segment.
[do action=”citation”]Imamo veliku viziju za televiziju.[/do]
“Veliki broj korisnika se zaljubio u Apple TV. Iz ovoga se može mnogo toga izvući, a mnogi u Appleu se slažu da bi se TV industrija mogla poboljšati. Ne želim da ulazim u detalje, ali imamo veliku viziju za televiziju." otkrio je Cook, dodajući da sada nema šta da pokaže korisnicima, ali da je Apple zainteresiran za ovu temu.
„Zahvaljujući Apple TV-u, imamo više znanja o TV segmentu. Popularnost Apple TV-a je mnogo veća nego što smo očekivali jer ovaj proizvod ne promoviramo toliko kao drugi. To je ohrabrujuće” podsjetio je Cooka da je Apple TV i dalje samo "hobi" za Apple. „Trenutno televizijsko iskustvo nije ono što bi mnogi očekivali. Nije ono što biste očekivali ovih dana. Više se radi o iskustvu od prije deset do dvadeset godina."
Apple će se više otvoriti za programere
Tim Cook je u dugom intervjuu bio primoran priznati da je Appleov softver mnogo zatvoreniji u odnosu na konkurenciju, ali je istovremeno rekao da bi se to moglo promijeniti. "Što se tiče otvaranja API-ja, mislim da ćete vidjeti više otvorenosti od nas u budućnosti, ali svakako ne u mjeri u kojoj rizikujemo loše korisničko iskustvo", Cook je otkrio da će Apple uvijek braniti neke dijelove svog sistema.
[do action=”quote”]Kada bismo mislili da nam prenošenje aplikacija na Android ima smisla, uradili bismo to.[/do]
Walt Mossberg je spomenuo novi Facebook Home u ovom kontekstu. Nagađalo se da se Facebook prvo obratio Appleu sa svojim novim interfejsom, ali je Apple odbio da sarađuje. Tim Cook nije potvrdio ovu tvrdnju, ali je priznao da neki korisnici žele imati više opcija prilagođavanja u iOS-u nego što nudi Android, na primjer. “Mislim da nas kupci plaćaju da donosimo odluke umjesto njih. Vidio sam neke od tih ekrana s različitim postavkama i mislim da to ne bi trebalo biti ono što korisnici žele." Cook je izjavio. „Ako to neki žele? Oh da."
Kada je Cook potom direktno upitan da li će Apple dozvoliti trećim stranama da dodaju dodatne funkcije iOS uređajima, Cook je potvrdio da hoće. Međutim, ako su neki voleli, na primer, Chat Heads sa pomenute Facebook Home, neće ih videti u iOS-u. "Uvijek postoji više što kompanije mogu učiniti zajedno, ali mislim da to nije stvar." odgovorio je Cook.
Fotogalerija
Prema Cooku, to je ista filozofija koju Apple zastupa svuda. „Možete uzeti tu filozofiju i primijeniti je na sve što radimo: ako ima smisla, mi ćemo to učiniti. Mi s tim nemamo nikakvih 'vjerskih' problema." Međutim, i dalje je bilo pitanje da li će Apple dozvoliti da se iCloud koristi i na Androidu. „Danas to nema smisla. Ali hoće li ovako biti zauvijek? Ko zna."
Želeo bih samo jednu stvar od Apple-a. Predstavite iMessage za Windows. Jer kada ga morate koristiti na poslu, možete zaboraviti na slanje poruka sa voljenima putem iMessage-a. Što onda vodi u potragu za nekom drugom komunikacijskom alternativom i nije zgodno... Jednostavno se ne može koristiti iMessage za svu komunikaciju i podijeljene poruke između više glasnika :-/
A šta je sa FaceTimeom? ;-)
Ono što bih pozdravio u novom OS X-u je funkcija dvostrukog dodira na gornjoj crnoj traci u iOS-u koja vas vraća na početak teksta. Neke web stranice imaju softversko dugme, ali na primjer u dugoj e-poruci ili u inboxu ja pretražujem i onda se moram vratiti na početak. Možda postoji prečica na tastaturi, ali zašto skidati ruku sa miša :)
BetterTouchTool, imam podešen pokret sa tri prsta gore i dole koji radi kao Home i End. ;)
Tacno, ja imam istu stvar, nema nikakvih problema...
Što se tiče podjele ajfona na više kategorija nego što je bilo ipoda... pa to je kao kod auta... istraživanja su pokazala da ljude više brine boja auta nego zagađenje zraka - odnosno zanima ih samo u dosadnoj vanjštini i kašlju u unutrašnjosti auta (ne mislim na unutrašnjost) ... čak i iPhone je isti.. ljude zanima samo izvana - žele ogroman ekran, žele mali ekran, hoće tastaturu itd. Ali šta je unutra ih ne zanima...
Volio bih da se još jedan konkurent može staviti u iPhone. Zamislite iPhone sa Windowsom. Bomba. Nadamo se da će Apple Macintosh to jednog dana dozvoliti.
To me je podsetilo na pitanje za Radio Jerevan: "Da li je moguće graditi socijalizam u Švajcarskoj - da, ali zašto?"
Bravo Ondrej!