Jaromir Miko Mnogo prije najave Apple TV+ pretplatničke usluge, postojale su tvrdnje da internetske usluge počinju da prestižu tradicionalnu televiziju. Međutim, ovo kretanje gledalaca nije se odvijalo vrtoglavom brzinom, pa se o TV streaming servisima počelo intenzivnije govoriti tek prošle godine.
U proljeće 2019. godine vidjeli smo najavu usluge Apple TV+, koja je s fokusom na vlastiti sadržaj postala atraktivna opcija čak i za bivše pretplatnike Netflixa ili Amazon Prime Video. Osim toga, najveće kablovske kompanije u SAD-u, Disney, AT&T i Comcast, također su počele značajnije da se bave ovim tržištem. I dok će AT&T i Comcast ove godine predstaviti svoje proizvode, Disney je prošle godine već kupio streaming servis Hulu i pokrenuo Disney+. Svaka usluga donela je nešto drugačije Dizniju, ali obe su otkrile uvid u surovu stvarnost.
To može biti zanima vas
Amaya Toman Dok je pad pretplatnika kablovske televizije prošle godine dostigao efekat lavine, streaming servisi gube novac. A to se odnosi i na Netflix, koji, sa više od 158 miliona aktivnih pretplatnika širom svijeta, sada posluje uglavnom zahvaljujući obveznicama i kreditima u ukupnom iznosu od 13 milijardi dolara. Ty ulaže u kupovinu novih filmova i emisija, originalne produkcije, ali i u razvoj infrastrukture.
Disney je u početku dijelio sretne brojke: prvih dana nakon lansiranja, 10 miliona korisnika registriralo se za Disney+, ali mnogi su to učinili samo za seriju The Mandalorian, čija je prva sezona završila krajem godine, a druga nije očekuje se do jeseni. Kompanija Walt Disney, kao novi vlasnik Hulua, također je priznala da očekuje zelene brojeve za ovu uslugu najranije 2023. godine, prema riječima analitičara Stephena Flynna, i Netflix se može izvući iz dugova. Prve zarade HBO MAX usluge očekuju se tek 2024. godine.
To može biti zanima vas
Trenutno su one kompanije koje nisu bile u TV industriji u najboljoj poziciji da se pripreme za nadolazeći trgovinski rat. Apple gubitke svoje usluge može nadoknaditi prodajom telefona i drugih uređaja, ali i zahvaljujući App Storeu i prodaji drugih servisa poput iClouda ili Apple Musica. Ni Amazon nema o čemu da brine. Kompanija nadoknađuje gubitke koje je prouzrokovala usluga Prime Video prodajom apsolutno svega za krajnje kupce, ali i pružanjem cloud usluga za poslovne korisnike. Za ove kompanije, maksimiziranje profita na račun popularnosti nije prioritet.
Međutim, Disney, Comcast i AT&T morali su sami sebi stvoriti konkurenciju pokretanjem vlastitih streaming servisa kako bi održali umiruću američku televiziju. Čak i ova skupa pobeda može biti još skuplja. Sve zavisi ne samo od cene pretplate, već i od originalnog sadržaja i učestalosti njegovog objavljivanja. Uz televiziju, nema potrebe da se novi sadržaj često pušta, ali ako kompanija dugo ne proizvodi kvalitetan sadržaj, gubi gledatelje. Istovremeno se smanjuje i rejting, a time i interesovanje oglašivača. Srećom, TV stanica može nadoknaditi ove gubitke naknadama koje naplaćuje od distributera.
To može biti zanima vas
Ova veza nedostaje u kanalu distribucije streaming servisa. Ali to znači da sve naknade od korisnika idu direktno kompaniji koja pruža uslugu i ne mora se dijeliti sa distributerom. Ali u svijetu usluga gotovo da i nema mjesta za reklame. Činjenica da korisnici mogu gledati The Irishman or Friends bez reklama je glavna prodajna točka streaming usluga. U tome se, međutim, slažu pojedine usluge, pa je kao rezultat jedini odlučujući faktor za uspjeh na ovom tržištu sadržaj.
Ukoliko se usluga ne nadopuni dovoljno brzo, nije dovoljno kvalitetna ili je prestara i zastarjela, korisnik će se odjaviti s usluge i na tome završava posao između kompanije i korisnika. Prema riječima direktora istraživanja Ampere Analysis Richarda Broughtona, ključ uspjeha najvećih servisa je u tome što mogu pokrenuti barem jednu novu seriju svake sedmice. Gledaoci će vjerovatnije gledati novu, ali osrednju seriju nego nagrađivanu, ali staru seriju.
Prema riječima profesora Jamyn Edisa Stern School of Business Univerziteta New York, 2020. će biti godina Igara gladi za televizijske usluge.
Gluposti. On nije ni u kakvoj povoljnoj poziciji. Apple TV+ dobija smiješno malo sadržaja, niko ga ne plaća, imaju ga samo oni koji su dobili godinu dana besplatno. On je apsolutni promašaj.