Amaya Toman Nedavno smo se na sajtu Jablíčkářa prisjetili kultne Appleove reklame iz 1984. Godinu dana kasnije izašla je slična reklama, ali nije slučajno stigla do slave poznatog "orvelovskog" spota. Kako je zapravo izgledala zloglasna reklama Lemmingsa i koji je razlog njenog neuspjeha?
To može biti zanima vas
20. januara 1985. Apple je pokušao ponoviti ogroman uspjeh svoje reklame promovirajući prvi Macintosh. Reklama, koja je trebalo da bude "spot broj dva 1984.", je, kao i prethodni, emitovana tokom Super Bowla. Video klip, jednostavno nazvan Lemmings, imao je za cilj da promoviše novu poslovnu platformu Macintosh Office. Nema sumnje da je Apple imao samo najbolje namere sa ovom reklamom, ali nisu uspeli – spot Lemingsa je neizbrisivo upisan u istoriju Applea, ali svakako ne u pozitivnom smislu te reči.
Bilo je sasvim predvidljivo da će Apple smisliti "nastavak" Macintosh reklame, kao i da će pokušati novu reklamu podesiti na sličan način kao orvelovska - neki su čak mislili da bi ova vrsta reklama mogla postati tradicija u Apple . Što se tiče dosega, prijenos Super Bowla je očito bila odlična ideja. Kao i 1984. godine, Apple je želio da režira Ridley Scott, ali ga nije bilo moguće uvjeriti da sarađuje. Njegov brat Tony Scott na kraju je zauzeo rediteljsku fotelju. Oglašavanje je ponovo pod svoje okrilje preuzela agencija Chiat / Day. Problem je dijelom već bio u samom oglašenom proizvodu. Bilo je jasno da za Macintosh Office neće biti toliko javnog interesa kao za prvi Macintosh. Ali mnogo fundamentalniji problem bio je u oglašavanju kao takvom. Gomila ljudi koji hodaju kao samoubilački lemingi dok monotono pjevaju motiv od Snjeguljice do vrha stijene, s koje se ona postepeno spušta, definitivno nije bilo nešto što bi ciljnu grupu uvjerilo da s entuzijazmom kupi promovirani proizvod.
Fotogalerija
Apple je platio 900 dolara za emitovanje trideset drugog reklamnog spota na Super Bowlu, a u početku su vjerovatno svi vjerovali da će kompanija višestruko vratiti ovu investiciju. Luke Dormehl sa servera Cult of Mac ističe da reklama nije bila tako loša, ali joj je nedostajala dinamika spota iz 1984. godine, prema Dormehlu, junak reklame koji ne skače sa litice jednostavno ne skače. nemam energiju sportiste koji upadne u bioskop i baci čekić na veliko platno. Oglas je izazvao bijes među mnogima, a 1985. je Apple posljednji put emitovao svoju reklamu za Super Bowl.
