Amaya Toman Malo je obožavatelja Applea koji ne znaju za reklamnu kampanju Get a Mac. Bila je to smiješna i ironična serija reklama, koja je naglašavala prednosti Mac-a u odnosu na obični Windows PC. Kampanja je bila jako popularna, ali Apple ju je tiho okončao u maju 2010.
Kampanja "Nabavite Mac" započela je 2006. godine, otprilike u vrijeme kada je kompanija prešla na Intelove procesore za svoje računare. Steve Jobs je želio u svijet lansirati seriju promocija koje bi na pravi način istakle razlike između novih Mac-ova i običnih računara - video-zapise u kojima bi konkurencija dobila pravi udarac. U njemu je predstavljen glumac Justin Long kao mladalački cool Mac, dok je komičar John Hodgman portretirao zastarjeli, neispravan PC. Oglasi iz serije "Nabavite Mac", poput kampanja "Think Different" ili "Silhoutte", postali su nezaboravna i kultna mjesta za jabuke.
Fotogalerija
Kreativci iz agencije TBWA Media Arts Lab preuzeli su reklame, a projekat im je navodno dao mnogo posla - ali rezultat je definitivno vrijedan toga. Izvršni kreativni direktor Eric Grunbaum opisao je kako je nastao oglas na web stranici Kampanje:
“Nakon šest mjeseci rada na projektu, surfao sam negdje u Malibuu s kreativnim direktorom Scottom Trattnerom i razgovarali smo o frustraciji pokušaja da dođemo do prave ideje. Rekao sam mu, 'Znaš, kao da se trebamo držati apsolutnih osnova. Trebamo sjediti Mac i PC jedno pored drugog i reći: Ovo je Mac. Dobro radi A, B i C, a ovo je PC, i dobro radi D, E i F.' Sjećam se da sam rekao: 'Šta ako nekako utjelovimo oba konkurenta? Jedan bi mogao reći da je Mac, a drugi bi mogao reći da je PC. Mac bi mogao klizati po PC-u i pričati o tome koliko je brz.'
Nakon ovog prijedloga stvari su konačno krenule uzlaznom putanjom i rodila se jedna od najlegendarnijih Apple reklamnih kampanja.
Naravno, ništa nije prošlo bez kritike. Seth Stevenson je kampanju nazvao "opakom" u svom članku za časopis Slate. Charlie Brooker je za The Guardian napisao da način na koji su oba glumca percipirana u britanskoj verziji (Mitchell u sitcomu Peep Show je portretirao neurotičnog gubitnika, dok je Webb sebičnog pozera) može uticati na to kako će javnost gledati na Macove i PC-je.
Kraj kampanje
Kampanja "Nabavi Mac" vodila se u Sjedinjenim Državama u narednih nekoliko godina. Režirao ju je Phil Morrison i imala je ukupno šezdeset šest spotova i postepeno se proširila na druge zemlje - u britanskoj verziji su, na primjer, bili David Mitchell i Robert Webb. Istorijski posljednji spot iz cijele kampanje pojavio se na televizijskim ekranima u oktobru 2009. godine, a zatim je nastavljen na web stranici kompanije Apple. Ali 21. maja 2010. odjeljak je stranicu zamijenio oglašavanjem "Zašto ćete voljeti Mac". U međuvremenu, TV reklame kompanije iz Cupertina počele su se više fokusirati na iPhone, koji je predstavljao jedan od glavnih prioriteta Applea.
Ali odjek "Get a Mac" bio je jak i dugotrajan. Reklame su dobile razne parodije - jedna od nepoznatijih promoviše Linux, Valve je referencirao kampanju na promocija Steam platforma za Mac.
To može biti zanima vas
