Michal Ždanský Firma IHS iSuppli je tradicionalno rastavljao Appleov najnoviji uređaj, iPad Air, kako bi otkrio tajne svog hardvera, kao i cijenu pojedinačnih komponenti. Prema njihovim saznanjima, proizvodnja osnovnog modela koštat će 274 dolara, a najskuplji model sa 128 GB i LTE vezom Apple će proizvoditi za 361 dolar i tako ima maržu od 61 posto.
Apple je uspio značajno smanjiti proizvodnu cijenu u odnosu na iPad 3. generacije, koji je po prvi put koristio Retina ekran sa četiri puta većim brojem piksela. Njegova proizvodnja koštala je 316 dolara, dok je najjeftiniji tablet druge generacije izašao po cijeni od 245 dolara. Nije iznenađenje da je najskuplji dio cijelog uređaja ekran. Značajno je tanji od treće generacije, debljina je smanjena sa 2,23 mm na 1,8 mm. Debljinu je bilo moguće smanjiti zahvaljujući manjem broju slojeva. Na primjer, dodirni sloj koristi samo jedan sloj stakla umjesto dva. Cijena po panelu je 133 USD (90 USD ekran, 43 USD dodirni sloj).
Vrlo je zanimljiva činjenica da je Apple smanjio broj LED dioda koje osvjetljavaju displej, sa 84 na samo 36. Zahvaljujući tome smanjena je i težina i potrošnja. AllThingsD pripisuje smanjenje broja dioda boljoj efikasnosti i većoj osvjetljenosti, acc Kult Mac to je posljedica upotrebe IGZO displeja, o čijoj upotrebi u Apple proizvodima se spekuliše već duže vrijeme. Međutim, ova informacija još nije potvrđena.
Još jedna istaknuta komponenta ovdje je 64-bitni Apple A7 procesor, koji je dizajnirao sam Apple, a proizveo južnokorejski Samsung. Čip zapravo nije skup, kompanija košta 18 dolara. Još jeftinija je flash memorija koja košta između 9 i 60 dolara u zavisnosti od kapaciteta (16-128 GB). Skuplja komponenta je čipset za povezivanje na mobilne mreže, koji košta 32 dolara. Apple je iPad opremio takvim čipsetom koji može pokriti sve korištene LTE frekvencije, zahvaljujući čemu može ponuditi jedan iPad za sve operatere, čime dodatno smanjuje troškove proizvodnje.
Uprkos skupom displeju, koji košta više od svih prethodnih generacija, Apple je uspeo da smanji proizvodnu cenu za 42 dolara i tako poveća maržu sa 36,7% na 41%, kod skupljih modela razlika je još izraženija. Naravno, cijela marža neće stići u Appleovu blagajnu, jer moraju ulagati u marketing, logistiku i, na primjer, razvoj, ali je profit Apple kompanije i dalje velik.
Teško je izračunati maržu ako ne uključimo ostale troškove kao što su marketing, logistika, montaža itd. Naravno, daje barem pregled kako se kreću cijene komponenti u pojedinim generacijama.
Brkate maržu sa profitom
flash naslov samo da privuče što više čitalaca. Samo zadnja rečenica cijelog članka je stvarno relevantna..
izvini, koja je ovo glupost? Članak sadrži samo izjave i brojeve.
Onaj ko se žali na 41% razlike između prodajne cijene i proizvodne cijene dijelova očito nikada u životu nije napravio ništa i pokušao to poslije prodati.
Razumijem nostalgiju korisnika. koji zamišljaju da bi njihov iPad mogao koštati upola manje, ali ekonomska realnost je nemilosrdna. Ako ne možete prodati artikal za duplo veću proizvodnu cijenu (ili više), gotovo da se ne isplati proizvoditi. Naravno, razlikuje se od industrije do industrije, ali ideja da zbrojite cijenu komponenti, dodate 10% na to i naplatite kupcu je potpuno čudna.
Apple zarađuje ogromne količine novca uglavnom zato što prodaje ogromne količine uređaja, a ne zato što ima nečuvene marže.
Za referencu: Samsung Galaxy S4 se prodaje za 579 dolara u SAD, sa procenjenim troškovima proizvodnje od 237 dolara. (podaci iz maja, lijen sam da saznam današnju cijenu)
Autor članka očito nema pojma što je margina. U troškovima vidim neke opipljive, ali ne i nematerijalne troškove kao što su razvoj iPhonea, iOS, marketing i gomila drugih troškova (uključujući, na primjer, plaće advokata čistačicama). Nema čak ni raspoloženja za transport i montažu tih delova. Dakle, ovi troškovi nisu ni na nivou fiksnih troškova. Molim vas, razmislite o tome šta ćete napisati sljedeći put. Ovo je Lightning kvalitet.
Očigledno nemate pojma šta je margina i brkate pojmove sa utiscima. To je razlika između prodajne i proizvodne cijene. S druge strane, profit od proizvoda je marža umanjena za troškove vezane za prodaju itd. Stoga vas molimo da sljedeći put razmislite o tome što ćete napisati. Ovo je kvalitet komentara poput iDnesa.
G. Žďánský, nemojte biti smiješni. Uostalom, ne navodite proizvodnu cijenu, već cijenu komponenti. Da li možda kupujete dijelove kao kupac? Troškovi proizvodnje uglavnom se dijele na fiksne (neke ste spomenuli, neke izostavili) i varijabilne (sasvim ste zaboravili na njih). Ovo što ste naveli odnosi se na trgovce koji preprodaju robu – tj. kupuju proizvod za x i isti proizvod prodaju za x + možda 20% + PDV. Tada je marža 20%. Ali u ovom slučaju Apple ne kupuje komponente za preprodaju, već interno "kupuje" dosta drugih "komponenti" - razvoj, softver i sve što je s tim povezano. Sve ovo spada u troškove proizvodnje. Tako da te sigurno ne bih zadovoljio na ispitu.
Gospodine Roberte, nigdje nisam naveo da je ovo potpuna lista svih dijelova. IHS iSuppli je izračunao da cijena proizvodnje, odnosno cijena dijelova + montaže, iznosi 274 dolara za osnovni model. Razvoj softvera, marketing itd. su potpuno različiti troškovi i nisu uključeni u obračun marže. Ako biste izračunali profit, odnosno ono što Apple zapravo dobija po komadu, onda bi bilo drugačije. Ali kao što je navedeno na kraju članka, Apple neće dobiti cijelu maržu. Nemojte brkati maržu sa profitom.