Michal Ždanský Kada se u biografiji Stevea Jobsa pojavila rečenica to Pokojni vizionar otkrio je tajnu televizije prilagođene korisnicima, pojavio se vrtlog informacija o "iTV", televiziji iz Apple-a. Dugo su se novinari, inženjeri, analitičari i dizajneri zbunjivali kako bi takav proizvod trebao izgledati, šta bi trebao raditi i koliko bi koštao. Ali šta ako se zapravo neće praviti nikakva televizija i cijela gužva je nastala samo iz bolje ideje Apple TV?
Pitanje televizijskog tržišta
Tržište HDTV-a nije u najboljem stanju, međugodišnji rast se smanjio sa 125 posto na samo 2-4 posto u posljednjih sedam godina. Osim toga, analitičari pretpostavljaju da će tržište od ove godine doživjeti pad, što nagovještavaju i prva tri kvartala 2012. Po tržišnom udjelu, na globalnoj razini, Samsung prednjači sa više od 21% udjela, a slijedi ga SONY sa oko 15% udjela, ostali važni igrači su LGE, Panasonic i Sharp. Prema analitičarima, Apple bi mogao dobiti 2013% u 5. s mogućim televizorom, pod uvjetom da u bliskoj budućnosti počne s prodajom svog TV rješenja.
Međutim, TV tržište ima dva velika nedostatka. Prvi je da je to segment sa relativno niskim maržama i kao rezultat toga kompanije ostvaruju gubitke. U martu ove godine Reuters prijavio godišnje gubitke TV divizija Panasonic, SONY i Sharp, gdje je bivša kompanija izgubila 10,2 milijarde dolara, za isti period SONY je imao neto gubitak od 2,9 milijardi. Nažalost, novac uložen u razvoj i proizvodnju ponekad je teško vratiti uz male marže.
[do action=”quote”]Ne bi li bilo taktičnije da Apple ostavi TV tržište na miru i umjesto toga se fokusira na nešto što svako ko već posjeduje TV može kupiti?[/do]
Drugi problem je zasićenost tržišta i činjenica da, za razliku od laptopa ili telefona, ljudi ne kupuju tako često televizore. HDTV je po pravilu investicija na pet i više godina, što je i razlog slabog rasta tržišta. Osim toga, potrebno je zapamtiti da u jednom domaćinstvu u prosjeku postoji samo jedan televizor velikog formata. Dakle, zar ne bi bilo taktičnije da Apple ostavi TV tržište na miru i umjesto toga se fokusira na nešto što svako ko već posjeduje TV može kupiti?
Dodatna oprema umjesto TV-a
Apple TV je zanimljiv hobi. Od dodatka za iTunes, evoluirao je u kutiju punu internetskih usluga i bežične HDMI veze. Temeljnu promjenu donijela je AirPlay tehnologija, posebno AirPlay Mirroring, zahvaljujući kojoj je sada moguće bežično slati sliku na TV sa iPhone-a, iPad-a ili Mac-a (od 2011. i kasnije). Međutim, bitne internetske video usluge na zahtjev polako ulaze u Apple TV okruženje, Netflix nedavno dopunjeno Hulu plus a Amerikanci trenutno imaju relativno obilje opcija za gledanje video sadržaja (kao što su NHL ili NBA sportski prijenosi).
Štaviše, Apple je trenutno prema časopisu Wall Street Journal pokušava da pregovara sa provajderima kablovske televizije kako bi pored postojećih usluga mogao da nudi i prenos uživo. Prema anonimnom izvoru, koncept je da bi Apple TV mogao, na primjer, prenositi serije uživo u oblak, odakle bi ih korisnik kasnije mogao puštati dok pušta prethodne epizode zahvaljujući postojećoj ponudi serija u iTunes-u. Tako bi se imao pristup live streamingu i videu na zahtjev u jednom interfejsu. WSJ dalje tvrdi da bi grafička forma trebala biti vrlo slična korisničkom interfejsu iPada, a iOS uređaji bi se mogli koristiti i za gledanje emisija.
Međutim, sporazum između Applea i provajdera je još uvijek na snazi WSJ daleko, proizvođač iPhonea ima još dosta pregovora za obaviti, uglavnom zbog prava. Osim toga, kompanija iz Cupertina je trebala imati prilično teške zahtjeve, na primjer 30% udjela prodatih usluga. Međutim, Apple nije ni blizu gdje je bio sa muzičkom industrijom prije više od jedne decenije. Američki provajderi kablovske televizije sigurno nisu u krizi, naprotiv, potpuno kontrolišu tržište i mogu diktirati uslove. Za njih sporazum s Appleom nije spas za odumirući tržišni segment, već samo opcija proširenja, koja, međutim, ne mora nužno donijeti mnogo novih kupaca, jer bi većina prešla od korisnika postojećih set-top boxova. Da vam dam ideju, u SAD-u provajder ima gotovo monopolski položaj Comcast sa oko 22,5 miliona pretplatnika, što dalje licencira prava emitovanja manjim kompanijama.
Apple TV ima puno potencijala, može vrlo lako razgovarajte sa tržištem konzola i to može biti samo ključni proizvod koji će dobiti "dnevnu sobu" korisnika. Sve što Apple može ponuditi sa svojom televizijom stane u malu crnu kutiju kojom se, na primjer, može kontrolirati praktičan daljinski upravljač na dodir u standardnoj opremi (sa odgovarajućom aplikacijom za iPhone i iPad, naravno). Televizijski hobi, koji je slučajno prodat preko četiri miliona primjeraka 2012. godine, mogao bi postati relativno profitabilan posao i centar televizijske zabave. Međutim, pitanje je kako bi se Apple nosio sa mogućom TV ponudom izvan SAD-a.
Više o Apple TV-u:
[povezani postovi]
Imam osjećaj da Apple zna šta namjerava sa ATV-om, samo imam osjećaj da nije baš ono što očekujem. Postoje milioni opcija i oni ionako neće učiniti ništa po tom pitanju. AirPlay je lijep, ali čisto i elegantno u ML-u, Apple je pojebao najvjernije korisnike koji su kupili prve jedinice, na primjer MBA (uključujući i mene). Sada AirPlay nije dostupan samo u sistemu (neka bude) već i za prezentacije, na primjer.
U isto vrijeme, Apple TV bi se ovako prodavao, a kada bi pustili 5 podržanih kamera i dali mu FaceTime, odgrizli bi još jedan komad tržišta, a to su video konferencije gdje su cijene uređaja smiješno visoke, s činjenicom da bi audio prijenosom lako mogao upravljati neko na iPhoneu ili iPodu koji leži na stolu s nekim razumnim pasivnim držačem uključujući odgovarajući mikrofon.
Ista saradnja sa sigurnosnim sistemima (DVR) da bi se otvorio eter ili, obrnuto, da bi se omogućila prodaja aplikacija i potom unovčila - opet bi to bile desetine hiljada prodatih kutija...
Finansijski, ništa posebno, ali penetracija bi naglo skočila i u trenutku kada bi IOS otkrio svoje pravo lice u ATV-u i uključili bi se obični programeri, televizor bi mogao postati zanimljiv aktivni dodatak, uključujući kućnu automatizaciju, gdje je IOS aplikacija gotovo uvijek standardna u high-end.
Mislim da nema potrebe pregovarati sa provajderima, samo stavite slot za CableCard za SAD i CI+ za Evropu u Apple TV.
Ali i dalje mislim da je to korak unazad od VoD-a.
da, ali onda bi to bio samo Apple TV sa priključenim konvencionalnim set-top boxom. Apple bi vjerojatno želio još jedan kanal informacija o emitovanim stvarima kako bi ih mogao kombinirati s multimedijom koju ima u itunes-u.
naprotiv, već se radujem da će neko baciti kamen na interfejs trenutnih setobox interfejsa. neke je predložilo udruženje dementnih osoba.
Voleo bih da pogledam tu bežičnu HDMI vezu…
Pod tom bežičnom HDMI vezom mislimo na AirPlay
Da, ali Technisat T ili S su supr. Vjerovatno još uvijek možete koristiti Technisat HDTV uključujući C modem za gledanje obične televizije.
Nažalost, neće riješiti sadržaj koji bi prvenstveno trebao biti u iTunes-u, ali nema boljeg STB-a osim Dreamcasta.