Michal Marek Kada je Apple osmislio svoj sat, njegovi glavni predstavnici izrazili su se u smislu da će se prodavati kao klasičan sat, odnosno uglavnom kao modni dodatak. Ali sada u Firenci u Italiji na konferenciji Condé Nast glavni dizajner Applea, Jony Ive, došao je do nešto drugačijeg pogleda na stvar. Prema njegovim riječima, Apple Watch je dizajniran više kao klasik gadget, odnosno zgodna elektronska igračka.
"Fokusirali smo se na to da damo sve od sebe kako bismo stvorili proizvod koji bi bio koristan", rekao je Ive za magazin Moda. “Kada smo pokrenuli iPhone, to je bilo zato što više nismo mogli podnijeti naše telefone. Sa satovima je bilo drugačije. Svi volimo svoje satove, ali smo na ručni zglob videli neverovatno mesto za postavljanje tehnologije. Dakle, motivacija je bila drugačija. Ne znam kako možemo uporediti stari poznati sat sa karakteristikama i mogućnostima Apple Watcha.”
Ive tvrdi da Apple ne gleda na sat u kontekstu tradicionalnih satova ili druge luksuzne robe. Appleov interni dizajner hardvera i softvera je u prethodnim intervjuima pokazao da je veliki obožavatelj klasičnih satova, a ovaj pogled na Apple Watch to potvrđuje. U svakom slučaju, ovo je također pokazatelj da bi Apple Watch trebao biti zgodan dodatak iPhoneu, a ne zamijeniti klasični sat u svakom pogledu.
Ipak, Jony Ive smatra da je Apple sposoban svakom satu pružiti istu brigu koju tradicionalni proizvođači poklanjaju mehaničkim satovima. „Ne radi se samo o direktnom dodirivanju stvari pojedinačno – postoji mnogo načina da se nešto izgradi. Lako je pretpostaviti da je briga o pravljenju nečega u malim količinama i korištenju minimuma alata. Ali to je loša pretpostavka.”
Ive ističe da su alati i roboti koje Apple koristi isti kao i bilo koji drugi alat za izgradnju nečega. “Svi mi koristimo nešto – ne možete izbušiti rupe prstima. Bilo da je u pitanju nož, igla ili robot, svima nam je potrebna pomoć alata.”
I Jony Ive i Marc Newson, njegov prijatelj i kolega dizajner u Appleu, se slažu Moda iskustvo u srebrnarstvu. Oba ova muškarca imaju iskustva sa svim vrstama materijala i imaju pozitivan stav prema njima. Oni vole graditi stvari i cijene njihovu sposobnost razumijevanja materijala i njihovih svojstava.
“Oboje smo odrasli stvarajući stvari sami. Mislim da ne možete napraviti ništa od materijala bez razumijevanja njegovih tačnih svojstava.” stvorio je sopstvenu vrstu zlata za Apple Watch Edition tako što ćete se jednostavno zaljubiti u osjećaj ovog novog zlata u kompaniji. "Ljubav prema materijalima je ono što pokreće ono što radimo."
Iako je Apple Watch nešto potpuno novo za kompaniju i ulazak na teritoriju koju će morati teško osvojiti, Ive ga vidi kao potpuno prirodan nastavak Appleovog dosadašnjeg rada. „Mislim da smo na putu koji je zacrtan za Apple od 70-ih. Pokušavamo da stvorimo tehnologiju koja je relevantna i osobna.” A kako će Apple znati kada nisu uspjeli? Jony Ive to jasno vidi: "Ako se ljudi bore s korištenjem tehnologije, onda smo propali."
Ne tako davno, pričao sam o AW-u u intervjuu o tome koliko je dugo proveo istražujući klasične satove i njihovu istoriju i kako je sve to ugradio u AW. I odjednom bi trebalo da bude nešto drugo?
Očigledno ne znaju za šta da ga koriste. To možete vidjeti iu previše složenoj kontroli AW-a.
Nažalost, to je samo PR sranje. Uostalom, potpuno je jasno da to nema nikakve veze sa satom. Klasični satovi su namijenjeni samo za pokazivanje vremena plus kao komad nakita. Ništa više, ništa manje. Ovdje će funkcija prikaza sata biti samo jedna od mnogih, a to nije važno. Poput funkcije pozivanja na pametnom telefonu. Praktično ne telefoniram sa svog Note 3. Ponekad pozovite preko Vibera. Za telefonske pozive, u džepu imam Nokia 220 sa izdržljivošću od nedelju dana. Nažalost, sa pametnim satovima neće biti moguće imati klasični sat za mjerenje vremena s jedne strane, koji traje praktično vječno, i Apple Tamagotchi s druge strane. Jedan bi izgledao kao budala. Apple radi dobre stvari. Moj sledeći notebook će najverovatnije biti MBP Retina, ali sam tako neverovatno zadovoljan Note 3 da ne želim da ga menjam. Ono što mi najviše smeta kod Applea je njihovo ludo PR sranje o najvećim događajima. Kao i Hyundai reklama o malom komšiji iz Boleslava, baš mi se ne sviđa Škoda, ali ne bih ni kupio Hyundai sa velikim H faktorom zbog tog sranja.
Također imam MBP + android set (za koji mislim da polako počinje imati kvalitetnije aplikacije od iOS-a). Ne treba mi ekosistem. Sinhronizujem i muziku, kontakte i kalendare, ne treba mi ništa drugo. Ne kažem da su ajfoni loši, u ovom drugom slučaju, samo bih zamislio da su upola jeftiniji :-)
Nisu uspjeli. Samo zato što većina ljudi MORA razmišljati zašto bi kupili ovako nešto, MORA da razmišljaju o tome za šta će to biti dobro i šta to znači za njih, itd. Ja sam veliki obožavatelj Applea, ali ne poznajem nikoga u blizini mene koga bi on smatrao njima. Bojim se da će se, iako će se zbog 'hypea' u početku sigurno prodavati pristojno, pa će ovo biti prilično pristojan udarac u zid...
Najviše od svega, AW me podsjeća na Tamagotchi, kao što je neko ovdje već vrlo prikladno napisao. To je i za pakao, i umjesto da nam služi, mi ćemo se pobrinuti za to.
Mislim da čak ni Apple ne zna zašto je Apple Watch dobar. Slabi su u kondiciji i inace nemaju znacenja :-(
Možda će treća ili četvrta generacija biti dobra za nešto.
Pa, mislim da je to najbolji božićni poklon.