Berač jabuka Prvi dan praškog iCON festivala ponudio je plaćeni blok iCON Business predavanja i diskusija i slogan "Apple mijenja tržište, iskoristite ga". Češki i međunarodni stručnjaci imali su zadatak da pokažu Apple softver i hardver kao prikladne alate za korporativnu implementaciju onima koji su zainteresovani uglavnom iz korporativnog okruženja. Ukratko ću vas provesti kroz sve ono o čemu se razgovaralo tokom dana.
Horace Dediu: Kako Apple oblikuje tržište i korporativno okruženje
Svjetski poznati analitičar Asymco je nesumnjivo bio najveća slavna ličnost na iCON-u. Poznat je po tome što iz nečega dosadnog kao što su statistički podaci i proračunske tabele stvara uvjerljive priče. Ovaj put je iznenađujuće započeo s gravurom Olomouca koji su opsjedali Šveđani iz 1643. Objasnio je da bi gradske zidine shvatio kao metaforu za trenutnu transformaciju mobilnog svijeta. Nakon toga uslijedilo je nekoliko pogleda u prošlost (npr. kako je Apple u poslovnoj sferi porastao u prodaji sa 2% na 26% za manje od šest godina; kako se dogodilo da će 2013. godine vjerovatno zaraditi više od cijele tradicionalne PC industrije - Wintel - kombinovano, itd.).
No, sve je to dovelo do spoznaje da nismo svjedoci Appleovog čuda, već temeljne transformacije cijele industrije, u kojoj mobilni operateri igraju glavnu ulogu kao povijesno novi i neviđeno uspješan kanal prodaje. Ukazao je na paradoks, kada su mobilni telefoni sve veći i bliži tabletima (tzv. phableti), dok su tableti sve manji i bliži mobilnim telefonima, ali se prodaja i jednog i drugog značajno razlikuje - jer se tableti prodaju "stari". oblikovani", putem tradicionalnih "PC kanala", dok mobilni telefoni preko operatera.
Dediu se takođe dotakao privilegovane pozicije iPad-a: to je uređaj koji može da uradi mnogo od onoga što tradicionalne platforme (PC) mogu da urade, ali često na način na koji to ranije nije mogao, a takođe je „kul“ i „zabavan“.
I mi smo na tim zidovima od početka. Dedia vidi budućnost u takozvanom uvjerljivom računarstvu, kada platforme ne moraju da se međusobno napadaju i savladavaju zidove, jer su se ljudi unutar i iza zidova složili da im zidovi više nisu potrebni. Oni koji su uvjereni u platformu sami uvjeravaju druge i druge. iPad nije uspješan ne toliko oglašavanjem i pritiskom Applea, koliko uvjeravanjem korisnika jedni u druge i dobrovoljnim ulaskom u svijet ekosistema koji je vezan za iOS.
Fizički, pa čak i metaforički zidovi izgubili su svoje značenje. U diskusiji se potom čula zanimljiva ideja: uređaji za unos drastično mijenjaju tržište s vremenom – to se dogodilo s mišem (komandna linija je ustupila mjesto windowsima), s dodirom (pametni telefoni, tableti), a svi su znatiželjni šta je sljedeće. prekretnica će biti.
Tomáš Pflanzer: Mobilni život Čeha u mreži
Sljedeće predavanje označilo je drastičnu promjenu u stilu i pristupu govora. Umjesto razboritog i stvarnog govornika, glosator je zauzeo mjesto slične polazne tačke („paketa podataka“) na drugačiji način: umjesto kontekstualne analize, on bira bisere i iznenađuje i zabavlja publiku sa njima. Mogli ste saznati, na primjer, da je 40% Čeha već na internetu na svojim mobilnim telefonima, 70% njihovih telefona su pametni telefoni, a 10% njih su iPhone. Više ljudi bi kupilo Samsung nego iPhone da ga mogu dobiti besplatno. 80% ljudi misli da Apple inspiriše druge (pa čak i isti procenat "samsungista" tako misli). Prema 2/3 Čeha, Apple je stil života, prema 1/3, Apple je sekta. I tako dalje do ankete, za čim ujutro prvo posegnemo, da li telefonom ili partnerom (telefon je pobijedio sa 75%), ili čarolijom ukrštenih riječi koja otkriva npr. da ih ima duplo više ljubitelji sira među vlasnicima iPhonea nego vlasnici drugih OS.
U zaključku, Pflanzer se osvrnuo na trendove – NFC (poznato samo 6% stanovništva), QR kodove (poznato 34%), usluge lokacije (poznato 22%) – i rekao kompanijama da je mantra današnjice biti mobilni. .
Za razliku od Horacea Dediua, koji je svoju kompaniju spomenuo u jednoj rečenici, on je svoju (TNS AISA) predstavio sa jakim profilom na početku, na kraju i u obliku konkursa za knjige u sredini prezentacije. Unatoč različitom pristupu samoprezentaciji, u oba slučaja bila su odlična i inspirativna predavanja.
Matthew Marden: Mobilni uređaji i češko tržište usluga mobilne mreže
Uslijedio je treći i posljednji pristup radu s podacima: ovoga puta bilo je to istraživanje IDC-a o činjenicama i trendovima u korištenju mobilnih tehnologija u Europi od strane krajnjih korisnika i kompanija te poređenje sa situacijom u Češkoj. Nažalost, Marden je predstavio dosadnu prezentaciju za koju se činilo da je ispala iz prapovijesnih dana Powerpointa (tabele i dosadan predložak), a rezultati su bili toliko opšti da se ionako nije znalo šta bi s njima: sve je rečeno da krećemo se prema mobilnosti, tržište se mijenja od govorno orijentiranog na internet, uređaji igraju ključnu ulogu, želimo sve više povezivanja, trend u kompanijama je BYOD - "donesi svoj uređaj" itd. itd.
Kada su slušaoci, nadamo se, pitali Mardena u diskusiji može li, zahvaljujući količini podataka koje je obradio, otkriti preciznije brojke o prodaji iPhonea u Češkoj, dobili su samo opći odgovor o važnosti iPhonea.
Da je predavanje ostavilo slušaoce hladnim, svedoči i činjenica da je tokom njega, umesto citata i komentara (kao što je bio slučaj sa Dediuom i Pflanzerom), Twitter više živeo kao pripremljeni ručak...
Patrick Zandl: Apple - put do mobilnih telefona
Prema povratnim informacijama na Twitteru, predavanje je oduševilo slušaoce. Zandl je odličan govornik, njegov stil se zasniva na naprednom radu sa jezikom, gdje je ozbiljnost često prošarana preuveličavanjem, ekspresivnošću i provokativnim nepoštovanjem autoriteta.
I pored svega toga, mislim da predavanje nikako nije pripadalo poslovnom bloku. S jedne strane, u njoj je autor samo prepričao poglavlja iz svoje istoimene knjige i objasnio kako se Apple promijenio nakon Jobsovog povratka u kompaniju, kako su rođeni iPod, a potom i iPhone, s druge strane, po mom mišljenju , propustila je definiciju bloka (orijentacija na profesionalce, razvoj aplikacija, prodaja sadržaja, poslovni modeli na Appleovoj platformi, korporativne implementacije)—jedina stvar koja se stvarno odnosila na korporativno okruženje je Zandlina završna duhovita izjava o tome kako je uspjeh iPhone je uhvatio kompanije da misle da znaju šta korisnici žele i da su potpuno isključene. Inače, to su bile nekakve "vesele priče iz prošlosti", što je odličan žanr ako se može predstaviti (a Zandl zaista može), ali platiti nekoliko hiljada za to (kada knjiga košta 135 CZK) ne izgleda kao dobar... posao za mene.
U diskusiji, Zandla je upitan zašto u džepu ima iPhone, a ne Android. On je odgovorio da mu se sviđa iCloud i da vidi previše pravnog nadzora i straha od sporova o patentima koji nadmašuju funkcionalnost Androida.
Da li Apple platforma još uvijek predstavlja priliku?
Panel diskusiju o budućnosti tržišta, poslovnim prilikama za kompanije, Appleu i njegovom utjecaju na preferencije potrošača moderirao je Jan Sedlák (E15), a izmjenjivali su se Horace Dediu, Petr Mára i Patrick Zandl.
Učesnici su se složili da tamo gdje Android pobjeđuje po broju korisnika, Apple nadmašuje lojalnost korisnika, njihovu značajnu spremnost da plaćaju sadržaj i aplikacije i koriste širok ekosistem. Zandl je spomenuo slobodu koju je Apple donio: ne samo slobodu podataka u oblaku, već i slobodu da se odvojite od MS Office-a i zadovoljite se alternativama, što se nitko prije nije usudio učiniti, a svi (uključujući Microsoft) su mislili da je nemoguće. Bilo je riječi i o fenomenu gdje platformu do uspjeha ne vode ulaganja i masa, već uglavnom vizija i harizma. Zandl je to zaključio redovima koji su šištali kroz komentare na Twitteru: „Ako želite da poslujete, morate biti agnostik.“ „Android je za siromašne i za štrebere“.
I oštrijim izjavama tu nije bio kraj: Mara je tvrdila da je računar alatka za "naporan rad", dok je iPad za "kreativan rad", a Dediu je zauzvrat cenio važnost Windowsa 8 i Surface-a kao pukog odbrana, sredstvo za sprečavanje kompanija da kupuju iPad. Na šta je Zandl dodao da novi OS iz Microsofta nema ono osnovno: jasnu ciljnu grupu – uređaj je kopiran, stari klijenti su ljuti što se promijenilo ono na što su navikli, a novi klijenti ne idu i ne idu. ..
Učesnici su uživali u diskusiji, i ne samo: Dediu se na Twitteru pohvalio da je jedna od najboljih stvari na nastupu u Pragu to što možete stajati na bini s pivom u ruci...
Kako ne ispustiti stotine hiljada na aplikacije
Jedna panel diskusija zamijenjena je drugom: ovaj put su moderirali Ondřej Aust i Marek Prchal, te s Jánom Illavskýem (između ostalog, pobjednikom AppParade), Alešom Krejčijem (O2) i Robinom Raszkom (putem Skypea iz Sjedinjenih Američkih Država) razgovarali su o tome kako se priprema iz različitih perspektiva aplikacije, kako prikupiti podatke za njen izgled i funkcioniranje, kako se programira i otklanja greške, kako dolazi do App Store-a i kako osigurati da tamo zadrži pažnju. Često su različiti pristupi stajali jedan protiv drugog: s jedne strane, zahtjevan, multinacionalni klijent (O2), koji ima timove i stroga pravila za ono što želi, s druge strane Raškoov pristup koji je zabavljao publiku: „Uglavnom don ne dozvolite klijentu da odluči kako će njegova aplikacija izgledati i raditi."
Publika je mogla dobiti predstavu o različitim cijenama u oblasti kreiranja mobilnih aplikacija (400 do 5 CZK po satu) ili vremenu potrebnom za pokretanje aplikacije (tri mjeseca do šest mjeseci). Obrađene su i druge teme: primitivno oglašavanje u aplikacijama ne radi, potrebno je biti kreativan i direktno uključiti jednu od funkcija aplikacije u marketing; odnos aplikacija za različite mobilne OS vs. objedinjeni mobilni web i još mnogo toga.
Panel diskusija je bila zanimljiva, ali pomalo dugačka i nestrukturirana. Voditelji su trebali biti stroži i imati jasniju viziju šta mogu dobiti od svojih gostiju.
Petr Mára: Upotreba i integracija Apple platforme u kompanije
Informativna prezentacija o tome šta je sve uključeno kada želite da implementirate iOS uređaj u kompaniji. Uvod je više pripadao opštem objašnjenju pojmova u kontekstu iOS-a (Exchange, VPN, WiFi), nakon čega je uslijedilo objašnjenje svih razina sigurnosti koje iOS uređaji nude (sam uređaj, podaci, mreža i aplikacije) i na kraju glavna tema: koji su alati za upravljanje uticajem više iOS uređaja. Mára je predstavila Apple Configurator, besplatna aplikacija koja to može, a također može, na primjer, dodijeliti brojeve i imena pojedinačnim uređajima, dodati im profile (tj. sinkronizirati postavke pojedinačnih stavki u Postavkama) i masovno instalirati besplatne aplikacije.
Alternativa ovom alatu su različita rješenja na nivou servera (tzv. upravljanje mobilnim uređajima): Mára je predstavila neka od njih meraki i široke opcije za njegova podešavanja. Pokazalo se da je masovna kupovina aplikacija za kompaniju problematična: to nije moguće direktno kod nas, već postoje načini da se (legalno) zaobiđe: doniranjem aplikacija (maks. 15 dnevno - ograničenje direktno od strane Apple) ili čak financijske subvencije zaposlenima, a oni onda sami kupuju aplikacije. Veliki dug za budućnost.
Mobilne aplikacije i banke - prava iskustva
Možete li zamisliti veći sigurnosni izazov od pružanja korisnicima pristup njihovim financijama putem mobilne aplikacije? O tome je bila još jedna panel diskusija sa predstavnicima nekoliko banaka iz Češke. Jedina prezentacija koju sam propustila jer je bila previše specijalizovana i usko fokusirana. Međutim, prema odzivu učesnika, prilično je zanimljivo.
iPad kao vrhunski alat za upravljanje
Posljednje predavanje trebao je održati Petr Mára (o upravljanju vremenom, aplikacijama, procedurama i primjerima tehnika za rad s njima) zajedno s Horaceom Dediuom (moderna iPad prezentacija). Na kraju je samo Dediu govorio bez objašnjenja: u početku je zanimljivo govorio o suštini predstavljanja, kada dobru prezentaciju ne pravi softver ili šablon, već tri pretpostavke koje govornik mora uzeti u obzir i iskoristiti - "ethos" (poštovanje publike), "patos" (empatičan kontakt sa publikom) i "logos" (logični red i racionalni argumenti). Uporedio je iPad sa Twitterom: njegovo ograničenje na precizan broj znakova tjera nas da svaku riječ posebno dobro razmotrimo, a strogo okruženje i pravila koje daje iOS funkcioniraju na sličan način, prema Dediuu, kako bi pomogli koncentraciju i organizaciju misli.
Ali onda, nakon dugog dana, nije samo publika ostala bez energije: Dediu je predstavio svoju iPad aplikaciju za prezentaciju pod nazivom Perspektiva, koji je besplatan (sa raznim ekstenzijama koje koštaju od $0,99 do $49,99). Za razliku od rada s podacima, to je bila prilično osrednja demonstracija različitih funkcija kojih se Dediu brzo sjetio.
Jasno je da je imati takvu ličnost u Pragu pobeda i organizatori su želeli da mu daju što više prostora, ali možda bi prvobitni duel dvojice govornika bio srećniji. Ovako je programska direktorica Icona Jasna Sýkorová morala doslovno probuditi publiku i reći im da je gotovo i da idu kući.
Iza kulisa i usluga
Konferencije ne stoje i padaju samo uz govornike: kako su se organizatori izdržali? Po meni nije bilo loše za prvi put: mjesto je dobro odabrano (moderna arhitektura Nacionalne tehničke biblioteke jednostavno je odgovarala Apple temi), osvježenje, kafa i ručak bili su iznad standarda i bez redova (sam sam iskusio dvije godine već uspostavljenog WebExpa, i to samo najtvrdoglavije), lijepe i sveprisutne hostese. Dosljedan sistem povratnih informacija je bio odličan: nakon svakog predavanja, sve što je trebalo da uradite je da pošaljete SMS ili skenirate QR kod i napišete ocjenu svakom predavaču, kao u školi, ili kratak komentar.
Pohvale zaslužuje i stav sponzora: imali su svoje štandove u sali i uglavnom su bili ljubazni i voljni da svima pokažu svoje proizvode i odgovore na najnemoguća pitanja. Eksterne tastature za iPad mini, eksterni diskovi sa pristupom oblaku i sigurnosni filmovi su nesumnjivo bili hit. Bio je cijenjena radoznalost BioLite CampStove, koji može napuniti vaš telefon od zapaljenih štapova.
Ali, naravno, bilo je i problema: organizatorima očito nije bilo jasno oko WiFi-a. Ovisno o tome koga ste pitali, ili ste bili upućeni na uvodni govor Petra Mare, koji je trebao spomenuti i pristupne podatke, ili su vam odmah dali lozinku za potpuno drugu mrežu (na primjer, bio sam spojen na WiFi namijenjen za proizvodnju :). Uz to, početak je imao iritantnih 15-minutnih slajdova, a koliko sam mogao reći, to je bilo dovoljno dugo da mnogi dobiju "WiFi trbušnjake".
Aplikacija je bila veliko razočarenje iCon Prague za iOS. Iako je izašao dan prije konferencije izgrebanih ušiju, nije nudio ništa osim programa: o njemu se nije moglo čak ni glasati, a u rubrici vijesti i ažuriranja se ništa nije pojavljivalo cijeli dan. Tipičan primjer kako ni u kom slučaju ne napraviti aplikaciju.
Također bih preporučio dodavanje barem jednog lektora za sljedeću godinu: grafički dizajner koji je pripremio trejlere i program očito nije imao pojma koja je razlika između crtice i crtice, kako pisati datume, razmake itd.
Ali šta: dječje bolesti niko ne može izbjeći. Radujmo se drugoj godini i možda novoj, dugogodišnjoj tradiciji.
Pohađao sam iCON Business i moram priznati da nisam mogao opisati svoja osjećanja cijelo vrijeme nakon što je prošlo. I Twitter i FB su bili puni entuzijazma i nisam to podijelio. Nisam bio siguran da li sam pogrešno shvatio temu ili sam samo očekivao nešto drugačije (ne više, samo drugačije). Definitivno sam očekivao više od posljednjeg predavanja, koje je održano samo kao promocija aplikacije Perspective. Zato mi je drago zbog ovog članka, koji vrlo precizno opisuje moja osjećanja. Zahvaljujem se organizatorima, fan sam i sigurno ću učestvovati sljedeće godine. Samo ću biti pažljiviji u odabiru i posebno plaćanju programa. PS Aktivan sam korisnik Apple proizvoda od 1992. godine.
Hvala na divnom sažetku. A takođe i brzina: imati dug, analitičan i kritički tekst nekoliko sati nakon događaja; to jednostavno ne vidite na našim prostorima. Bio sam u Iconu i također mislim da je to bio odličan događaj osim ulaznice. (Sa Apple-om radim od 99. godine.)