Vratislav Holub Prilikom predstavljanja operativnog sistema iOS 14, Apple nam je pokazao novu funkciju pod nazivom App Tracking Transparency. Konkretno, to znači da će aplikacije morati pitati svakog korisnika da li ga mogu pratiti u drugim aplikacijama i web stranicama. Za to se koristi tzv IDFA ili identifikator za oglašivače. Nova funkcija je bukvalno iza ugla i stići će u Apple telefone i tablete zajedno sa iOS 14.5.
U početku se Facebook žalio
Naravno, kompanije kojima je prikupljanje ličnih podataka glavni izvor zarade nisu baš sretni zbog ove vijesti. Naravno, s tim u vezi, riječ je, na primjer, o Facebooku i drugim reklamnim agencijama, za koje je ključna isporuka takozvanih personaliziranih reklama. Facebook je taj koji se više puta oštro usprotivio ovoj funkciji. Na primjer, čak je dao odštampati oglas direktno u novinama i kritizirao Apple što je napravio ovaj korak od malih poduzeća koja se oslanjaju na personalizirano oglašavanje. U svakom slučaju, ostaje pitanje koliko je takvo oglašavanje važno za mala preduzeća.
To može biti zanima vas
Neočekivani okret od 180°
Prema dosadašnjem postupanju Facebooka, jasno je da se oni definitivno ne slažu sa ovim promjenama i da će učiniti sve što je u njihovoj moći da to eventualno spriječe. Barem je tako izgledalo do sada. CEO Mark Zuckerberg također je prokomentarisao cijelu situaciju tokom sastanka na društvenoj mreži Clubhouse jučer popodne. Sada tvrdi da bi Facebook mogao imati koristi od spomenute vijesti i tako zaraditi još veći profit. Dalje je dodao da bi promjena mogla staviti društvenu mrežu u znatno jaču poziciju u kojoj će kompanije morati plaćati više oglašavanja jer se više neće moći oslanjati na ciljanje pravih potencijalnih klijenata.
Evo kako je Apple promovirao privatnost iPhonea na sajmu CES 2019 u Las Vegasu:
Fotogalerija
Istovremeno, moguće je i da je takva promjena mišljenja bila jednostavno neizbježna. Apple ne planira odgoditi uvođenje ove nove funkcije, a Facebook je dobio lavinu kritika zbog svojih postupaka posljednjih mjeseci, što Zuckerberg sada vjerovatno pokušava zaustaviti. Plavi gigant će sada izgubiti mnogo izuzetno vrijednih podataka, jer su i sami Apple korisnici izuzetno uzbuđeni zbog dolaska iOS 14.5, ili barem velike većine. Do sada su reklamne kompanije, uključujući Facebook, znale, na primjer, da ste vidjeli bilo koji oglas na koji niste odmah kliknuli, ali da ste proizvod kupili nešto kasnije. Kako gledate na cijelu situaciju?
Da li će Facebook imati koristi od nečega ili ne, to je na meni. Samo želim imati opciju da ne vidim nikakve oglase ili neke nasumične. Kada želim da izaberem stolicu, to je zato što to želim, a ne zato što mi je neko stalno gura jer sam negdje slučajno kliknuo na jednu.
"Samo želim imati opciju da ne dobijam nikakve oglase ili nasumične oglase."
Ovo je vjerovatno isto mišljenje kao da imate opciju u radnji ili da uopće ne plaćate ili da sami odredite cijenu.
Iako se slažem sa opcijom blokiranja praćenja, druga strana bi trebala moći ponuditi "reklama će biti anonimna, ali će biti 3x više".
Godinama smo imali takve nevolje i dvije krajnosti - s jedne strane kompanije koje prate apsolutno sve (i onda zarađuju na tome) i s druge strane, korisnike koji žele uslugu, ali odbijaju da je plate u bilo kom način i dalje sebi određuju uslove u stilu "imaj ili ću ukrasti". To bi zahtijevalo neki zdrav kompromis.
Na primjer, ne koristim Facebook, pa ne vidim razlog zašto bi mi nudio oglase i pratio me na internetu i imao profil u sjeni o meni.
Samo ne vidim zašto dobijam reklame za kamere mjesec dana nakon kupovine fotoaparata. Jedan mi je dovoljan, ne treba mi više.