Michal Ždanský Od 1. oktobra 2012. Apple je službeno ugasio svoju muzičku društvenu mrežu Ping, koju je Steve Jobs predstavio u septembru 2010. kao dio iTunes 10. Društveni eksperiment nije uspio steći naklonost korisnika, umjetnika ili važnih partnera koji bi mogli uzeti Ping. masama.
Ping je od samog početka bio vrlo hrabar eksperiment. Apple je, praktično bez iskustva, krenuo u kreiranje vrlo specifične društvene mreže, koja je pretpostavljala da korisnici imaju veliko interesovanje za sve što se tiče muzike. Kada je Steve Jobs predstavio Ping na uvodnom govoru, to se činilo zanimljivom idejom. Društvena mreža integrirana direktno u iTunes, gdje možete pratiti pojedine izvođače, čitati njihove statuse, pratiti izlazak novih albuma ili vidjeti gdje i koji će se koncerti održati. U isto vrijeme, možete se povezati sa svojim prijateljima i pratiti međusobne muzičke preferencije.
Pingov neuspjeh proizlazi iz nekoliko frontova. Vjerovatno najvažniji faktor je generalna promjena društva i njegova percepcija muzike. Ne samo da su se promijenila muzička industrija i distribucija muzike, već se promijenio i način na koji ljudi komuniciraju s muzikom. Dok je muzika nekada bila stil života, danas je postala više pozadina. Manje ljudi ide na koncerte, manje se kupuje DVD-a sa nastupima. Ljudi jednostavno ne žive sa muzikom kao nekada, što se vidi i u padu prodaje iPod-a. Može li bilo koja muzička društvena mreža uopće uspjeti u današnje vrijeme?
Drugi problem je bila sama filozofija mreže u smislu interakcije sa prijateljima. Kao da pretpostavlja da će vaši prijatelji imati isti ukus kao i vi, pa ćete stoga biti zainteresovani za ono što drugi ljudi slušaju. Samo što u stvarnosti vi uglavnom ne birate prijatelje na osnovu vašeg muzičkog ukusa. A ako bi korisnik uključio u svoje Ping krugove samo one sa kojima se slaže oko muzike barem u većem dijelu, njegova vremenska linija neće biti previše bogata sadržajem. A što se tiče sadržaja, Ping je imao neugodnu karakteristiku prikazivanja opcije da odmah kupi pjesmu za svako spominjanje muzike, tako da su mnogi korisnici cijelu mrežu vidjeli kao ništa drugo do iTunes reklamnu ploču.
[su_pullquote align=”desno”]Vremenom je cijela društvena mreža zamrla u padu, jer na kraju niko nije mario za to.[/su_pullquote]
Posljednji ekser u lijes je također samo djelomična podrška ostalih društvenih mreža. Dok je Twitter relativno rano počeo da sarađuje sa Appleom i nudio je relativno bogatu integraciju na svojim stranicama, sa Facebookom je bilo potpuno suprotno. Čak ni iskusni i talentovani pregovarač Stiv Džobs, koji je uspeo da ubedi tvrdoglave diskografske kuće u digitalnu distribuciju, nije mogao da navede Marka Zakerberga na saradnju. A bez podrške najveće svjetske društvene mreže, šanse Pinga da stekne popularnost među korisnicima bile su još manje.
Povrh svega, Ping nije bio namijenjen svim iTunes korisnicima, njegova dostupnost je bila ograničena na samo posljednje 22 zemlje, koje nisu uključivale Češku ili Slovačku (ako niste imali strani račun). Vremenom je cijela društvena mreža zamrla u padu, jer na kraju niko nije mario za to. Neuspjeh Pinga također je priznao izvršni direktor Applea Tim Cook na majskoj konferenciji D10 u organizaciji časopisa Sve stvari D. Prema njegovim riječima, kupci nisu bili toliko oduševljeni Pingom koliko su se nadali Appleu, ali je dodao da Apple mora biti društveni, čak i ako nema svoju društvenu mrežu. Povezana je i integracija Twitter-a i Facebook-a u OS X i iOS, dok su neke od Ping-ovih karakteristika postale opći dio iTunes-a.
Ping je tako zakopan nakon dvije problematične godine, slično kao i drugi propali projekti, naime Pippin ili iCards. Neka počiva u miru, ali neće nam nedostajati, uostalom, malo ko je i primetio kraj društvene mreže.
[su_youtube url=”https://www.youtube.com/watch?v=Hbb5afGrbPk” width=”640″]
