Ondrej Holzman On nije medijska zvijezda, ali je medijski značajno pomogao mnogim kompanijama i brendovima. Kao veliki obožavatelj i promotor društvenih mreža, Tom Hodboď je bio pionir u polju novih medija na Češkoj televiziji. Takođe je strastveni trkač i prati svoj život sa nekoliko metara. O njima će govoriti u martu iCON Prag 2014.
Čitajsjaj tě može pečatát z České TV, odakle si?rotkvicaovalni dženskoí na društvenimalnich sStavkaIch Mrri vaniredovnoých událosch. Pjoš uvijek si unutrashak vjestišina je bila za njegašta u pozadinii. Popijš nhm, kao tvoj ostani unutra CT je pogledao...
Radio sam na Češkoj televiziji skoro četiri godine do kraja avgusta 2013. Ljudi me vjerovatno odatle najbolje poznaju. Ali ja sam zaista dugo radio uglavnom u pozadini. Počelo je 2009. godine, kada sam prvi put počeo potpuno partijski i besplatno pripremati različite koncepte za integraciju novih medija u emitovanje za Češku televiziju, nakon nekoliko mjeseci počeo sam raditi tamo eksterno i postepeno došao do tačke predstavljanja rezultata moj rad na ekranu. Sve je počelo sedenjem na podu u kancelariji Václava Moraveca i Pavlíne Kvapilove, a završilo se vođenjem tima za društvene mreže i mnogim projektima u diviziji Novi mediji.
Do České televizije, tako da ste se odmah priključili diviziji Novod mjestii?
Ne sve. Nastala je tek negdje početkom 2011. i mislim da tada niko nije znao koliko će njen rad na kraju biti širok unutar cijele televizije. Ja sam se, kako volim reći, infiltrirao u CT i postepeno počeo na kolenima i sa minimalnim iskustvom da gradim stvari koje su ljudima u CT-u, ali i gledaocima, pokazale da povezivanje emitovanja sa modernom tehnologijom ima smisla. Ono do čega sam došao na ČT24, bilo da je riječ o interaktivnim specijalcima ili mobilnim aplikacijama, postepeno se širilo po kanalima i programima, a Nová média je bio logičan ishod – moralo je postojati nešto što će objediniti i koordinirati svu aktivnost, pružiti unutar okvira televizije do individualnog servisnog odjela.
S pa šta ti je České televizija da li je otišao Diplomirali stenekakoý polje toý tě do prmomci u vezajednički prečnikavní televizija gkondukteršta je uradio?
Ja sam dio generacije koja ima tu prednost što često može izmisliti svoju poziciju i sadržaj. Relativno rano sam se zainteresovao za društvene mreže, isprobao sam kako rade, postavio profile raznih pojava, brendova i proizvoda ili TV emisija. Jedna od Facebook stranica bila je Otázek Václav Moravec. Testirao sam sposobnost ljudi da reaguju na određene stimuluse tokom emitovanja, pitao sam se da li gledaju emisiju i onlajn u isto vreme. Tada su Václav i njegov tim očigledno sumnjali da će društvene mreže biti važne za budućnost komunikacije emisije sa gledaocima, pa su me pitali da li bih im prepustio stranicu. Zapravo, vjerovatno sam bio prva osoba koja je preko Facebooka otišla na izlet u OVM (smijeh).
[do action=”citation”]Ako bih insistirao da budem uključen u strukturu, ne bih stigao nigdje.[/do]
Naravno, nisam samo otišao da vidim Otázkyja, već sam imao nekoliko ideja u glavi kako da povežem emitovanje i društvene mreže. Nakon toga, sreo sam Václava nekoliko puta i pokazao mu studije slučaja televizijskih stanica u SAD-u i Velikoj Britaniji. Pavlína Kvapilová, tadašnja zamjenica glavnog urednika, također je sjedila u istoj kancelariji u kojoj su obavljeni ovi intervjui; očito je čula nešto od toga, a nakon nekoliko mjeseci stigla je ponuda da učestvuje u kreiranju novog diskusionog programa, koji bi trebao biti sastavljen od pitanja gledalaca. Pa sam iskoristio priliku. Rezultat je Hyde Park, čiji sam koautor. Više od godinu dana sjedio sam svakog radnog dana do večeri ispred televizora i uvjeravao se da sve protekne u najboljem redu što se tiče povezivanja komunikacijskih kanala, komunikacije na društvenim mrežama itd. Hyde Park radi i danas i sretan sam zbog toga . Tako je sve počelo - bez intervjua, bez diplome, bez škole.
Kod Kavčije planineoh dobropočeo sa implementacijomí SoCalnich sStavkaich ispočetka. Kako sloliveé je u takvomjesti unutrazajednički prečnikavnja kolos sa novby mizdanje uspšta?
Verovatno ne važi svuda, ali ja sam se držao mota „nepoštovanje sistema“. Bavio sam se svojim poslom, zasadio nekoliko semena, pokazao šta i kako može da funkcioniše, a onda sam u suštini samo čekao da potražnja iz televizora počne da raste. Da sam insistirao da me zaposle, da me stave u strukturu, da tražim kompjuter, stolicu i radni sto u kancelariji, verovatno nikad ne bih stigao nigde.
Ali moj pristup je bio drugačiji od početka. Htio sam pomoći CT-u u tom pravcu, htio sam naučiti televiziju da koristi društvene mreže i mobilne aplikacije, kako bi se više otvorila mladima, a zapravo gledaocima općenito. Cijela institucija će jednako snažno osjetiti smisao ovog rada za nekoliko godina, kada odrastu novi gledaoci, naviknuti na korištenje savremenih komunikacijskih alata.
Samo sam morao da hakujem sistem. Nije bilo druge nego staviti sve stvari na koljena i čekati prave trenutke kada će se njihova moć u potpunosti otkriti. Osim o Hyde Parku, i dalje se radilo "samo" o komunikaciji na društvenim mrežama. Fundamentalniji momenti koji su percepciju novih medija u ČT-u pomjerili na drugu razinu došli su tek s poplavama, Arapskim proljećem, ubistvima u Norveškoj i drugim događajima. U takvim izvanrednim situacijama, ljudi u vijestima u potpunosti su shvatili moć novih medija. Ili preko gledalaca koji su pomogli u kreiranju emisije, ili kroz zanimljive informacije koje su brže stizale preko Twittera nego preko stranih agencija.
[do action=”citation”]Sa društvenim mrežama ulazimo u potpuno novu stvarnost.[/do]
I iako urednici i urednici takve informacije nisu mogli koristiti bez provjere, barem su imali precizniju predstavu o situaciji, znali su što se službeno može potvrditi za nekoliko minuta. Zahvaljujući činjenici da smo često zaobilazili ili mijenjali ustaljena pravila, nalazili nove načine, ljudi u CT-u su shvatili zašto je ovako nešto dobro i da zaista funkcionira.
Již nkoliko godinaé radiš u oglašavanjuich agencyoh aurBilješkaZnam ihprovjeriti kao konsultant i strateh, šta fali cifrialních i socialnich mjestií toh kako su?á mizdanje sadai?
Njihova uloga u Češkoj postaje sve istaknutija. Društvenim mrežama se pristupa drugačije, mnogi brendovi su prošli kroz nekoliko faza upotrebe u okviru ukupne komunikacije, prve propuste, bave se brigom o kupcima, brinu o svojoj zajednici. Ali još uvijek ima prostora za poboljšanje. U Češkoj se previše fokusiramo na opća istraživanja i savjete, ne bavimo se time zašto bi određeni brend trebao koristiti društvene mreže, ako to uopće ima smisla, kako bi one trebale funkcionirati, kako bi trebao sadržaj koji kreiramo za njih biti kreiran. Osim toga, sve to moramo sagledati u kontekstu veličine tržišta. Četiri miliona ljudi na Facebooku je još uvijek vrlo malo, čak i pojedinačne kanale brendova često prati samo mali dio ukupnog broja kupaca. Veliki dio budžeta za oglašavanje jednostavno se još uvijek slijeva negdje drugdje osim u digitalnu komunikaciju, ali mislim da nas u budućnosti još čeka promjena smjera, kao i integracija društvenih mreža i, zapravo, sve digitalne komunikacije u cjelokupnu komunikaciju brendovi.
U novod mjestipa vidiJedeš buducnost i voljaš čak i iznadali rade na njihovom disšitiditchani?
Definitivno, to je i dalje, po mom mišljenju, najdinamičniji komunikacijski alat koji smo imali prilike upoznati, i vrijedno je pogledati ovaj dio marketinga. S druge strane, trudim se da držim određenu distancu. Društvene mreže nisu samoodržive. Njihova upotreba mora biti razumna, moraju ispuniti jasno definisan cilj, definisanu ulogu u ukupnoj komunikaciji i strategiji. Samo zato što negdje rade ne znači da će jednako dobro raditi i za vas na isti način.
Iz perspektive medija, svakako je potrebno održavati blizak kontakt sa ovom sredinom. Kao što vidimo, na primjer, sa demonstrantima u Ukrajini, ulazimo u potpuno novu realnost, gdje gledamo proteste i sukobe uživo na YouTube-u, primamo vijesti od ljudi sa terena putem Twittera i Facebooka ili lokalnih društvenih mreža.
partneralní sStavkaě ali za vas oni nisu samo promjenaistinitoanDa, ali to je toé consa i. Vi ste znA.Mý tja jedem da ri behti Rečjuzivoti ti na primjergovoreći socialní sStavkaě kao motivacija pravě za behani?
Pitam se da li je Facebook, Twitter ili Instagram direktna motivacija da se kandidujem. Verovatno nikako. Umjesto toga, to je klasičan način da podijelim svoja iskustva i postignuća s drugima. Uglavnom koristim Nike+ za trčanje, na čemu sam se malo zaglavio. Ali to je za mene i dalje najznačajnija platforma, uprkos svim negativnostima koje donosi. Za sada su mi potrebni osnovni podaci o mom trčanju, većina mojih prijatelja također koristi Nike+ tako da ovo ima najviše smisla.
Iako postoje uređaji, aplikacije ili usluge koje će vam dati precizniju sliku vašeg trčanja, meni nisu potrebni. Sporadično koristim i Dailymile, gdje postoji vrlo velika zajednica Čeha. Rangiranje kilometraže mojih prijatelja na Nike+ mi je i dalje vjerovatno najmotivišuće. Međutim, prava motivacija za mene je lični cilj, nastojanje da nadmašim sebe. Obično je to utrka ili nastup, kao što je Čikaški maraton ili Swissalpine Mountain Marathon.
Zmuradio si Nike+. Šta ušŽao mi jeě uhapsitiIankilometaraů jebrě nekaavti mvidiš?
Imam nekoliko gadžeta. Koristim Fuelband, kupio sam ga odmah nakon što je predstavljen kada sam bio u New Yorku. Sada nosim Fuelband SE, koji je mnogo tehnološki napredniji. To je sistem koji mjeri moju ukupnu aktivnost tokom dana. Opet mi se sviđa jednostavnost - pretvaranje bilo koje aktivnosti u fiktivne poene. Imam samo dnevni cilj, a jedino sto gledam i pokusavam da uradim je da se GOAL uvece upali na narukvici! Ne moram da ulazim ako trčim, plivam, vozim bicikl ili šetam gradom cijeli dan. Zato, na primjer, ne koristim Jawbone za mjerenje aktivnosti, ne uživam da se osvrćem na to kojim sportom sam se bavio koliko dugo. Ali ja ga koristim za spavanje jer ima inteligentni budilnik i istovremeno me zanima kako mi ide san. Ja upravljam svojom težinom uz Withings i imam Nike SportWatch za trčanje, ponekad čak i čip u cipeli.
Cijela industrija je vrlo zanimljiva. Mislim da je zbog Nikeove strategije povezivanja Fuelbanda samo sa iOS-om, počeo da se pojavljuje niz drugih zanimljivih sistema. Uostalom, ignorisanje Andorida, najraširenije platforme, neće ostati bez odgovora. LG, Samsung već imaju svoje pametne narukvice, znamo klasične Fitbit, Jawbone, postoji i elegantnije rješenje u vidu Misfita i mnogih drugih. Na svakom je šta mu odgovara. Videćemo kakvu će ulogu Apple imati u ovoj industriji, negde sam primetio da imaju možda 400 zaposlenih u odeljenju koje radi na iWatch-u, tako da verovatno neće biti nešto malo.
Već razmišljam kako da što prije dođem do njih po objavljivanju jer ne bih bio ja da nisam odmah kupio ovako nešto. (smijeh)
Pravě ovshemabrgadgeti i takozvani lifehacking će biti reč na iCON Prague 2014, gdje će bitiš izvoditi. Mti u rucioni subrě nnekakoé šminkashowSZOé navbrčakikkonferencija će bitiš power ukazat?
Pored gledanja na segment kao takvog, želim da pričam uglavnom o iskustvima. S jedne strane, o svojim, ali i o iskustvima ljudi oko mene. Postoji nekoliko načina da pristupite mjerenju sebe. Definitivno želim otkriti više o tome kako točno koristim sve te alate i kakvu ulogu imaju u mom životu. I također se nadam da ću dodati neke zanimljive uvide iz lifehackinga u Nepalu, gdje idem.
Dobar članak. Znam iz vlastitog iskustva koliko je teško uvesti bilo šta novo u ovaj postsocijalistički džagernaut, tako da vam kapa dolje. Sve dok među radnicima "kamene" ima bivših milicionera i bivših agenata STB-a, te promjene će biti teško provesti. Nemate pojma koliko ste takvih drugova sreli u OTN-u, u gepeku ili trpezariji kod Velké Kavky...
Dobar članak! Kladim se da mnogi ljudi, kada pogledaju Hyde Park, nemaju pojma ko je zapravo odgovoran za to, ili kako je sve to nastalo u CT.
Palac gore i kapa dole. Pa sam neko vrijeme razmišljao kako je moguće da takav gigant kao što je CT radi tako velike i moderne stvari, koristi društvene mreže, izmišlja aplikacije za mobilne telefone itd. Dakle, Tome, imaš moje divljenje, ne može bilo ko ovo da uradi.
Nije bila samo moja greška. Više ljudi se pobrinulo za to. Ipak, puno vam hvala na lijepim riječima.