Amaya Toman Čitanje novina i časopisa na iPad-u je zgodno i ekološki prihvatljivo. Danas već možemo čitati elektronsku verziju gotovo svih važnijih publikacija, koje se objavljuju i u papirnoj verziji, na našim podlogama. U današnjem članku podsjetit ćemo se na izdavanje prvih novina, dizajniranih isključivo za tablete s jabukama.
Prvi na svijetu
Prve novine na svijetu, koje su mogli čitati samo oni koji su imali sreće da posjeduju iPad, ugledali su svjetlo dana 31. jula 2012. godine i zvali su se The Daily. Čak i prije nego što je Apple tablet službeno predstavljen svijetu, izvršni direktor Applea Steve Jobs sastao se sa rukovodiocima iz The Wall Street Journal-a i New York Timesa kako bi razgovarali o digitaliziranoj verziji novina koja se može gledati na tabletu. News Corp, kompanija iza The Daily, krenula je u potpuno drugom smjeru: umjesto da digitaliziraju postojeće papirne novine, odlučili su kreirati digitalne novine isključivo za tada potpuno novi iPad.
Na prvi pogled može izgledati da je ovo apsolutno briljantna ideja koja nema ništa za pokvariti. Kako je masovna ekspanzija interneta promijenila način na koji ljudi dolaze do informacija i vijesti, djelimično je naštetilo tradicionalnom "papiranom" novinarstvu. No, dolazak iTunes-a zajedno s App Storeom pokazao je da su korisnici spremni dodatno platiti za visokokvalitetni digitalni sadržaj kojem su mogli lako i brzo pristupiti sa svojih uređaja bilo gdje i bilo kada. Upustiti se u ovako nešto izgledalo je kao odličan poslovni plan.
Fotogalerija
Nema šta da se pokvari
Sa tačke gledišta čitaoca, The Daily je izgledao zaista primamljivo. Novine su ponudile originalnu kombinaciju izgleda tradicionalnih štampanih novina i modernih interaktivnih elemenata zajedno sa lokalnim informacijama kao što je vremenska prognoza. Novine su dobile finansijsku injekciju od Ruperta Murdocha u vidu investicije od trideset miliona dolara sa budžetom od 500 hiljada dolara nedeljno. Pretplate su bile 99 centi sedmično, a prihod je išao News Corp. 70 centi, ostali prihodi od reklama. Moglo bi se reći da je The Daily bio pionir sistema redovnog plaćanja po aplikaciji umjesto jednokratnog plaćanja.
Ali stvari nisu išle onako dobro kako su se nadali u News Corp. zastupljeni. Uprkos tome što je dobio više od 100 pretplatnika, The Daily je izgubio 30 miliona dolara u prvoj godini rada. Adam C. Engs iz Tidbits-a je početkom 2011. izjavio da će novine morati da dosegnu oko 715 pretplatnika da bi se isplatile – cilj koji The Daily nije dostigao.
…Ili da?
Problem nije bila samo cijena. Dnevniku je nedostajao fokus i nije zaista nudio čitaocima ništa radikalno drugačije od onoga što su mogli naći bilo gdje drugdje besplatno. Nije bilo klikova jer su se pojedinačne poruke prikazivale samo u aplikaciji – tako da korisnici nisu imali načina da direktno podijele poruke i tako pomognu organskom rastu pregleda. Još jedan kamen spoticanja bila je veličina datoteka – nekim korisnicima je trebalo 1 do 10 minuta da preuzmu veličine do 15 GB.
Na kraju, The Daily nije stigao ni do kraja 2012. News Corp je 3. decembra objavio da se prve svjetske novine koje su ekskluzivne za iPad gasile zbog reorganizacije imovine kompanije. Prema Murdochu, digitalne novine The Daily nisu uspjele "pronaći dovoljno veliku publiku da stvori dugoročno održiv poslovni model".
