Amaya Toman Kada se spomene riječ "reklamna kampanja", većina ljudi vjerovatno pomisli na legendarni klip iz 1984. ili "Think Different" u vezi s Appleom. Upravo o ovoj potonjoj kampanji ćemo govoriti u današnjem dijelu naše serije o povijesti Applea.
To može biti zanima vas
Reklama Think Different prvi put se pojavila na televiziji krajem septembra 1997. Sada već legendarni klip se sastojao od snimaka poznatih ličnosti kao što su John Lennon, Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King ili Maria Callas. Za spot su izabrani oni koji su smatrani vizionarima dvadesetog veka. Glavni moto cijele kampanje bio je slogan Think Different, a pored pomenutog TV spota, dio nje su bili i razni plakati. Gramatički čudan slogan Think Different trebao je simbolizirati ono što je kompaniju iz Cupertina činilo drugačijom od svojih konkurenata. Ali njegov cilj je bio i da istakne preokret koji se dogodio u kompaniji nakon što se Steve Jobs vratio u nju krajem XNUMX-ih.
Glumac Richard Dreyfuss (Bliski susreti treće vrste, Ralje) pobrinuo se za glasovnu pratnju reklamnog spota - dobro poznatog govora o pobunjenicima koji se nigdje ne uklapaju i koji stvari mogu doživljavati drugačije. Reklamni spot, zajedno sa serijom navedenih postera, postigao je veliki uspjeh kako kod šire javnosti tako i kod stručnjaka. Bio je to prvi oglas u više od decenije kojim je upravljala TBWA Chiat / Day, agencija s kojom je Apple prvobitno bio u partnerstvu nakon što reklama Lemmingsa iz 1985. nije bila dobro prihvaćena u javnosti.
Fotogalerija
Između ostalog, kampanja Think Different bila je jedinstvena po tome što nije služila za promociju nekog određenog proizvoda. Prema Steveu Jobsu, to je trebalo da bude proslava duše Applea i da "kreativni ljudi sa strašću mogu promijeniti svijet na bolje". Reklama je nedavno emitovana u vrijeme američke premijere Pixarove priče o igračkama. Kampanja je završena 2002. godine kada je Apple objavio svoj iMac G4. Međutim, sadašnji izvršni direktor Applea Tim Cook rekao je to prošle godine Think Different je još uvijek čvrsto ukorijenjen u korporativnoj kulturi.
