Amaya Toman Za velike kompanije kao što je Apple, javni govor i komunikacija su jedno od ključnih pitanja. U Cupertinu je do 2014. godine za ovu oblast bila zadužena Kejti Koton, koja je opisana kao "PR guru kompanije". Na ovoj poziciji radila je osamnaest godina, ali se početkom maja 2014. oprostila od Applea. Katie Cotton je blisko sarađivala sa Steveom Jobsom, i iako je napustila kompaniju samo nekoliko godina nakon njegove smrti, njen odlazak je za mnoge bio jedan od simbola definitivnog kraja Jobsove ere.
To može biti zanima vas
Iako mnogim ljudima ime Katie Cotton možda ne znači ništa, njena suradnja s Jobsom bila je jednako značajna kao i suradnja s Jonom Iveom, Timom Cookom ili drugim medijski poznatijim ličnostima Applea. Uloga Katie Cotton odigrala je važnu ulogu u tome kako se Apple predstavio medijima i javnosti, kao i kako svijet percipira kompaniju iz Cupertina.
Prije nego se pridružila Appleu, Katie Cotton je radila u PR agenciji pod nazivom KillerApp Communications i već je na neki način bila povezana s Jobsom - kompanija za koju je radila u to vrijeme bila je zadužena za NeXT-ove PR poslove. Kada se Steve Jobs vratio u Apple u drugoj polovini devedesetih, Katie Cotton je iskoristila svoje tadašnje kontakte i počela se prijavljivati za poziciju u Cupertinu. Apple je uvijek pristupao svom PR-u malo drugačije od većine drugih kompanija, a rad Katie Cotton ovdje je bio vrlo nekonvencionalan na mnogo načina. Za njenu ulogu bilo je veoma važno i to što se u većini stavova slagala sa Džobsom.
Fotogalerija
Između ostalog, to je slavno rekla Kejti Koton "ona nije ovdje da bi se sprijateljila sa novinarima, već da istakne i proda Apple proizvode" a svojim zaštitničkim odnosom prema Džobsu u vreme kada se svet intenzivno bavio njegovim zdravstvenim stanjem, obeležila je i svest brojnih novinara. Kada je odlučila da se povuče nakon osamnaest godina u Appleu, portparol kompanije Steve Dowling rekao je: „Katie je dala apsolutno sve kompaniji osamnaest godina. Sada želi da provodi više vremena sa svojom djecom. Zaista će nam nedostajati.” Njen odlazak iz kompanije mnogi smatraju početkom nove - "ljubaznije i nježnije" - ere Appleovog PR-a.
