Amaya Toman Sedmicu prije svog debija na Super Bowlu, Appleova kultna reklama poznata kao "1984" danas je debitovala u bioskopima. Revolucionarni oglas, koji promoviše revolucionarni personalni računar, zaista je postigao velike rezultate u bioskopima.
Revolucija u bioskopima
Rukovodiocima Apple Computera bilo je jasno da njihov Macintosh zaslužuje zaista jedinstvenu promociju. Prije nego što je reklama "1984" uopće emitovana kao dio Super Bowla, platili su da se prikazuje nekoliko mjeseci u kompaniji za distribuciju filmova ScreenVision. Jednominutna reklama naišla je na nevjerovatan odjek kod publike.
Spot je prvi put emitovan 31. decembra 1983. u jedan sat ujutru u Tvin Folsu, Ajdaho - taman dovoljno dugo da još uvek bude nominovan za oglas godine. Svojom dramatičnošću, hitnošću i "filmošću" dosta se razlikovao od prethodnih reklama za proizvode od jabuke.
Oglas je vrlo jasno upućivao na roman Džordža Orvela "1984". Uvodni kadrovi postavljeni su u tamnim bojama i prikazuju gomilu ljudi kako maršira dugim tunelom u zamračeni bioskop. Za razliku od uniforme, tamna odjeća likova je crveno-bijela sportska odjeća mlade žene sa čekićem, koja trči s policijom za petama, niz hodnik kina do velikog platna sa "Velikim bratom" . Bačeni čekić razbija platno i tekst se pojavljuje na ekranu, obećavajući Appleov revolucionarni novi Macintosh personalni računar. Ekran će se zatamniti i pojavit će se dugin Apple logo.
Redatelja Ridleyja Scotta, čiji je Blade Runner ugledao svjetlo dana godinu i po prije spota kompanije Apple, angažovao je producent Richard O'Neill. New York Times je tada objavio da je reklama koštala 370 dolara, scenarista Ted Friedman je 2005. precizirao da je budžet spota bio nevjerovatnih 900 dolara u to vrijeme. Glumcima koji su se pojavili u reklami plaćali su dnevni honorar od 25 dolara.
Reklamu je kreirala kalifornijska agencija Chiat/Day, a u njenoj izradi su učestvovali koscenarist Steven Hayden, umjetnički direktor Brent Tomas i kreativni direktor Lee Clow. Oglas je zasnovan na nerealizovanoj medijskoj kampanji sa temom "Velikog brata": "Postoje ti monstruozni kompjuteri koji se infiltriraju u velike kompanije i vladu i koji znaju sve, od toga u kom motelu ste spavali do toga koliko novca imate u banka. U Appleu pokušavamo to izbalansirati dajući pojedincima računsku snagu koja je do sada bila rezervirana samo za korporacije.”
Demokratizirajte tehnologiju
Spot iz 1984. režirao je Ridley Scott, koji ima zasluge za filmove kao što su Alien i Blade Runner. Trkača je tumačila britanska atletičarka Anya Major, "Velikog brata" je glumio Dejvid Grejem, a glas je bio Edvard Grover. Ridley Scott je postavio lokalne skinhedse u uloge anonimnih osoba u tamnim uniformama.
Copywriter Steve Hayden, koji je radio na oglasu, povjerio je godinama nakon objavljivanja oglasa koliko su njegove pripreme bile haotične: "Namjera je bila pokušati ukloniti strah ljudi od tehnologije u vrijeme kada je posjedovanje kompjutera imalo smisla otprilike kao posjedovanje kontroliranog projektila sa ravnom putanjom leta. Htjeli smo demokratizirati tehnologiju, reći ljudima da je moć bukvalno u njihovim rukama."
Ono što je na početku moglo izgledati kao velika opklada na neizvjesnost, savršeno je uspjelo. Oglas je napravio veliku pometnju u svoje vrijeme i i danas se naziva ikoničnim i revolucionarnim – bez obzira na to kakav je učinak zapravo imao na prodaju Macintosha. Apple je počeo da dobija mnogo buke – i to je bilo važno. U neverovatno kratkom vremenskom periodu ogroman broj ljudi je postao svestan postojanja i relativne pristupačnosti personalnih računara. Reklama je čak godinu dana kasnije dobila i svoj nastavak pod nazivom "Lemingsi".
Za Super Bowl
Steve Jobs i John Sculley bili su toliko uzbuđeni rezultatom da su odlučili da plate jedan i po minut emitiranja tokom Super Bowla, najgledanije američke TV emisije svake godine. Ali nisu svi dijelili njihov entuzijazam. Kada je spot prikazan Appleovom upravnom odboru u decembru 1983., Jobs i Sculley su bili iznenađeni njihovom negativnom reakcijom. Sculley je bio čak toliko zbunjen da je želio predložiti agenciji da proda obje verzije spota. Ali Steve Jobs je pustio reklamu Steveu Wozniaku, koji je bio apsolutno oduševljen.
Oglas je na kraju emitovan tokom Superboula tokom utakmice između Redskinsa i Ridersa. U tom trenutku spot je videlo 96 miliona gledalaca, ali njegov domet nije tu bio kraj. Najmanje svaka veća televizijska mreža i pedesetak lokalnih stanica su više puta spominjali oglas. Spot "1984" postao je legenda, koju je teško ponoviti u istom obimu.
