Amaya Toman Apple se praktično uvijek mogao pohvaliti prepoznatljivim i uspješnim reklamnim kampanjama. Pored Think Different, među najpoznatijim je kampanja pod nazivom "1984", kroz koju je kompanija promovisala svoj prvi Macintosh tokom Super Bowla sredinom XNUMX-ih.
To može biti zanima vas
Kampanja je raspoređena u vrijeme kada je Apple bio daleko od kralja na tržištu računarske tehnologije – ovim područjem je dominirao IBM. Čuveni orvelovski klip nastao je u radionici kalifornijske reklamne agencije Chiat/Day, art direktor je bio Brent Thomas, a kreativni direktor Lee Clow. Sam klip je režirao Ridley Scott, koji se u to vrijeme uglavnom povezivao s distopijskim sci-fi filmom Blade Runner. Glavnog lika – ženu u crvenim šortsama i beloj majici bez rukava koja juri prolazom zamračenog hodnika i bačenim čekićem razbija paravan sa likom koji priča – igrala je britanska atletičarka, glumica i manekenka Anja Major. Lik "Velikog brata" na ekranu je tumačio Dejvid Grejem, a za naraciju reklame pobrinuo se Edvard Grover. Pored pomenute Anje Major, u reklami su igrali i anonimni londonski skinhedsi, koji su prikazali publiku kako sluša "dva minuta mržnje".
To može biti zanima vas
Letite oko svijeta s Appleom “Apple Computer će predstaviti Macintosh 24. januara. I saznaćete zašto 1984. neće biti 1984. zvučalo je u reklami sa jasnom referencom na kultni roman Džordža Orvela. Kao što je često slučaj, došlo je do kontroverze unutar kompanije oko ovog oglasa. Dok je Stiv Džobs bio oduševljen kampanjom i čak je ponudio da plati njeno emitovanje, upravni odbor kompanije imao je drugačije mišljenje, a reklama gotovo nikada nije ugledala svetlost dana. Na kraju krajeva, spot je emitiran u vrijeme ne tako jeftinog Super Bowla, i izazvao je poprilično uzbuđenje.
Fotogalerija
Svakako se ne može reći da je kampanja bila neefikasna. Nakon njegovog emitovanja, prodato je respektabilnih 3,5 miliona Macintosha, što je nadmašilo čak i očekivanja samog Apple-a. Osim toga, Orwellova reklama je svojim kreatorima osvojila niz nagrada, uključujući Clio Awards, nagradu na Filmskom festivalu u Cannesu, a 2007. reklama "1984" proglašena je najboljom reklamom u četrdesetogodišnjoj povijesti Super Bowl.
