Amaya Toman Godina je 1997., a tadašnji izvršni direktor Applea, Steve Jobs, predstavlja potpuno novi slogan kompanije Apple, koji glasi "Think Different", na Macworld Expo. Između ostalog, Apple želi poručiti cijelom svijetu da je mračna era neuspješnih godina konačno završena i da je kompanija iz Cupertina spremna krenuti ka boljoj budućnosti. Kako je izgledao početak Appleove nove faze? I kakvu su ulogu ovdje imali oglašavanje i marketing?
Vrijeme povratka
Godina 1997. i službeno predstavljanje novog slogana kompanije najavili su početak jedne od najpoznatijih Apple reklamnih kampanja od trijumfalnog spota "1984". "Think Different" je na mnogo načina bio simbol Appleovog spektakularnog povratka u centar pažnje tehnološkog tržišta. Ali je postao i simbol mnogih promjena. Spot "Think Different" bio je prva reklama za Apple, u čijem kreiranju je nakon više od deset godina učestvovao TBWA Chiat/Day. Kompanija Apple se prvobitno razišla s njom 1985. godine nakon neuspjeha reklame "Lemmings", zamijenivši je sa rivalskom agencijom BBDO. Ali sve se promijenilo s Jobsovim povratkom na čelo kompanije.
https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs
Sam slogan "Think Different" djelo je Craiga Tanimotoa, copywritera agencije TBWA Chiat/Day. Međutim, prvobitno se Tanimoto poigravao idejom rime o kompjuterima u stilu dr. Seuss. Pesma se nije uhvatila, ali su se Tanimotou dopale dve reči u njoj: „Misli drugačije“. Iako navedena kombinacija riječi nije bila gramatički savršena, Tanimoto je bio jasan. “Srce mi je poskočilo jer niko nije stvarno izrazio ovu ideju Appleu”, rekao je Tanimoto. „Gledao sam sliku Tomasa Edisona i pomislio 'Misli drugačije.' Zatim sam napravio malu skicu Edisona, napisao te riječi pored nje i nacrtao minijaturni Apple logo”, dodao je. Tekst "Evo za lude", koji zvuči na Think Different spotu, napisali su drugi autori tekstova - Rob Siltanen i Ken Segall, koji se među ostalima proslavio i kao "čovek koji je dao ime iMac-u".
Publika je odobrila
Iako kampanja nije bila spremna u vrijeme Macworld Expo-a, Jobs je odlučio testirati njene ključne riječi na tamošnjoj publici. Time je udario temelje legendarnoj reklami o kojoj se i danas priča. „Želio bih da kažem nešto o Appleu, o brendu i šta taj brend znači za mnoge od nas. Znate, mislim da ste uvijek morali biti malo drugačiji da biste kupili Apple računar. Kada smo smislili Apple II, morali smo da počnemo da razmišljamo o računarima drugačije. Kompjuteri su bili nešto što ste mogli vidjeti u filmovima gdje su obično zauzimali ogromne sobe. Nisu bili nešto što bi mogao imati na svom stolu. Morali ste razmišljati drugačije jer nije bilo nikakvog softvera za početak. Kada je prvi kompjuter došao u školu u kojoj ranije nije bilo kompjutera, morali ste razmišljati drugačije. Sigurno ste mislili drugačije kada ste kupili svoj prvi Mac. Bio je to potpuno drugačiji kompjuter, radio je na potpuno drugačiji način, zahtijevao je potpuno drugačiji dio vašeg mozga za rad. I otvorio je mnogo ljudi koji su drugačije razmišljali u svijetu kompjutera... I mislim da i dalje morate razmišljati drugačije da biste kupili Apple računar.”
Appleova kampanja "Think Different" završila je 2002. dolaskom iMac G4. No, utjecaj njenog glavnog slogana i dalje se osjećao - duh kampanje je živio, slično spotu iz 1984. Poznato je da sadašnji izvršni direktor Applea Tim Cook još uvijek čuva nekoliko snimaka reklame "Think Different" u njegovu kancelariju.
Izvor: Kult Mac
