Amaya Toman Iako je Božić – i povezani božićni oglasi iz Applea – još uvijek relativno daleko, mi ćemo ga se i dalje sjećati u današnjem nastavku naše povijesne serije. U drugoj polovini avgusta 2014. iPhone reklama je nagrađena prestižnom nagradom Emmy. Spot pod nazivom "Misponderstood" promovirao je tada novi iPhone 5s i brzo osvojio srca ne samo javnosti, već i stručnjaka za oglašavanje i marketing.
iPhone reklama s božićnom tematikom donijela je Appleu nagradu Emmy za najbolji oglas godine. Nije ni čudo što je svojom radnjom dirnula mnoge – ne nedostaje joj ništa što većina nas voli u božićnim reklamama – porodica, proslava Božića, emocije i dirljiva mini priča. Vrti se oko prešutnog tinejdžera koji praktično ne ispušta svoj iPhone nakon dolaska na porodično božićno okupljanje. Iako zbog njegovih godina može izgledati kao da božićne praznike provodi igrajući igrice ili šaljući poruke s prijateljima, na kraju oglasa se otkriva da on zapravo radi na ručno rađenom poklonu za cijelu svoju porodicu.
Oglas je naišao na uglavnom pozitivan prijem, ali ni kritike nisu izbjegnute. Diskutanti na internetu kritizirali su spot, na primjer, da iako je glavni lik cijelo vrijeme držao svoj iPhone okomito, rezultirajući snimci na TV-u bili su u horizontalnom prikazu. Ipak, uprkos manjim nepravilnostima, osvojila je srca velike većine gledalaca iz redova laičke i stručne javnosti. Uspjela je vrlo vješto ukazati na svestranost i upotrebljivost najnovijih Apple tehnologija i istovremeno pokrenuti publiku na način na koji to možda mogu samo božićne reklame.
Ali istina je da je iPhone 5s došao sa nekim zaista zanimljivim karakteristikama i funkcijama, uključujući odlične mogućnosti snimanja. Nije potrajalo dugo, a film pod nazivom Tangerine, snimljen na ovom modelu iPhonea, čak se pojavio na Sundance Film Festivalu. U narednim godinama, Apple je počeo sve intenzivnije da promoviše mogućnosti kamere svojih pametnih telefona, a nešto kasnije je pokrenuta i kampanja "Snimanje na iPhone".
Naravno, nagrada Emmy za reklamu "Nesporazuma" nije pripala samo Appleu, već i produkcijskoj kući Park PIcturers i reklamnoj agenciji TBWA\Media Arts Lab, koja je u prošlosti već radila s Appleom. Apple je svojom božićnom reklamom za iPhone 5s uspio pobijediti konkurente kao što su General Electric, Budweiser i Nike brend. Ali to nije bio prvi put da je kompanija iz Cupertina dobila ovu prestižnu nagradu za svoj rad. 2001. godine takozvani "tehnički Emmy" otišao je u Apple za rad na razvoju FireWire portova.
Izvor: Kult Mac
