Amaya Toman iTunes Music Store je pokrenut krajem aprila 2003. U početku su korisnici mogli kupiti samo muzičke numere, ali dvije godine kasnije, čelnici Applea su smatrali da bi možda bilo vrijedno pokušati početi prodavati muzičke spotove putem platforme.
To može biti zanima vas
Navedenu opciju korisnici su dobili dolaskom iTunes 4.8 i prvobitno je bila bonus sadržaj za one koji su kupili cijeli album na iTunes Music Store-u. Nekoliko mjeseci kasnije, Apple je već počeo da nudi kupcima mogućnost kupovine pojedinačnih muzičkih spotova, ali i kratkih filmova iz Pixara ili odabranih TV emisija, na primjer. Cijena po artiklu je bila 1,99 dolara.
U kontekstu vremena, Appleova odluka da počne sa distribucijom video klipova je sasvim logična. U to vrijeme YouTube je još bio u povojima, a sve veći kvalitet i mogućnosti internetske veze korisnicima su pružali još više opcija nego u prošlosti. Opcija kupovine video sadržaja naišla je na prilično pozitivan odgovor korisnika – kao i samog iTunes servisa.
Ali uspjeh virtuelne muzičke prodavnice značio je određenu prijetnju kompanijama koje su distribuirale medijski sadržaj na klasičnim medijima. U nastojanju da održe korak s konkurencijom nalik iTunes-u, neki izdavači su počeli prodavati CD-ove s bonus materijalom u obliku muzičkih spotova i drugog materijala koji su korisnici mogli puštati umetanjem CD-a u drajv svog računara. Međutim, poboljšani CD nikada nije naišao na masovno usvajanje i nije mogao da se takmiči sa praktičnošću, jednostavnošću i lakoćom koju je iTunes nudio u tom pogledu - preuzimanje video zapisa preko njega bilo je jednostavno kao i preuzimanje muzike.
To može biti zanima vas
Prvi muzički spotovi koje je iTunes počeo da nudi bili su deo kolekcija pesama i albuma sa bonus materijalom - na primer, Feel Good Inc. Gorillaz, Antidote Morcheeba, Warning Shots od Thievery Corporation ili Pink Bullets od The Shins. Kvalitet video zapisa nije bio nevjerovatan prema današnjim standardima – mnogi video zapisi su nudili rezoluciju od 480 x 360 piksela – ali je prijem od strane korisnika općenito bio pozitivan. Važnost video sadržaja potvrdio je i dolazak iPod Classica pete generacije sa ponudom podrške za video reprodukciju.
