Amaya Toman Bio je 2. februar 1996. Apple je bio u "eri bez posla" i borio se. Nikoga nije previše iznenadila činjenica da je situacija zahtijevala radikalnu promjenu menadžmenta, a Michaela "Diesel" Spindlera je na čelu kompanije zamijenio Gil Amelio.
To može biti zanima vas
Zbog razočaravajuće prodaje Mac-a, katastrofalne strategije kloniranja Mac-a i neuspjelog spajanja sa Sun Microsystemsom, Spindler je zamolio da podnese ostavku od strane Appleovog odbora direktora. Navodno korporativno čudo Amelio tada je imenovan na poziciju izvršnog direktora u Cupertinu. Nažalost, pokazalo se da to nije značajno poboljšanje u odnosu na Spindler.
Appleu zaista nije bilo lako 90-ih. Eksperimentirao je s nizom novih linija proizvoda i učinio sve da ostane na tržištu. Svakako se ne može reći da nije mario za svoje proizvode, ali njegov trud ipak nije postigao željeni uspjeh. Da ne bi finansijski patio, Apple se nije plašio preduzimanja veoma drastičnih koraka. Nakon što je zamijenio Johna Sculleyja na mjestu izvršnog direktora u junu 1993., Spindler je odmah otpustio osoblje i projekte istraživanja i razvoja koji se neće isplatiti u bliskoj budućnosti. Kao rezultat toga, Apple je rastao nekoliko kvartala zaredom - a cijena dionica se udvostručila.
To može biti zanima vas
Spindler je takođe nadgledao uspešno lansiranje Power Mac-a, planirajući da se Apple ponovo fokusira na veću ekspanziju Mac-a. Međutim, Spindlerova strategija prodaje Mac klonova pokazala se tragičnom za Apple. Kompanija iz Cupertina licencirala je Mac tehnologije trećim proizvođačima kao što su Power Computing i Radius. U teoriji je to izgledalo kao dobra ideja, ali se izjalovila. Rezultat nije bio više Mac-ova, već jeftiniji klonovi Mac-a, smanjujući Appleov profit. Appleov sopstveni hardver se takođe suočio sa problemima – neki se možda sećaju afere sa nekim PowerBook 5300 notebook računarima koji su se zapalili.
Fotogalerija
Kada je moguće spajanje sa Sun Microsystemsom propalo, Spindler se našao van igre u Appleu. Odbor mu nije dao priliku da preokrene stvari. Spindlerov nasljednik Gil Amelio došao je sa solidnom reputacijom. Dok je bio izvršni direktor National Semiconductor-a, uzeo je kompaniju koja je izgubila 320 miliona dolara tokom četiri godine i pretvorio je u profit.
Takođe je imao jaku inženjersku pozadinu. Kao doktorand učestvovao je u pronalasku CCD uređaja, koji je postao osnova budućih skenera i digitalnih fotoaparata. U novembru 1994. postao je član Appleovog odbora direktora. Međutim, Gil Amelia-in mandat na čelu kompanije imao je jednu značajnu korist - pod njegovim vodstvom Apple je kupio NeXT, što je omogućilo Steveu Jobsu da se vrati u Cupertino 1997. godine.
