Amaya Toman Osamdesete su bile divlje za Apple na mnogo načina. 8. aprila 1983. John Sculley, bivši predsjednik PepsiCo-a, kojeg je u Apple doveo sam Steve Jobs, preuzeo je upravljanje kompanijom Apple. Prisjetimo se kako je došlo do njegovog dolaska na čelo kalifornijskog giganta.
Ponuda koja se ne može odbiti
Unatoč potpunom odsustvu bilo kakvog iskustva u oblasti prodaje tehnoloških proizvoda, John Sculley je prihvatio poziv Stevea Jobsa u Apple. Jobsovo sugestivno pitanje o tome da li bi Sculley radije prodavao "zaslađenu vodu" do kraja života, ili bi radije dobio priliku da promijeni svijet, otišlo je u istoriju. Jobs je mogao biti vrlo uvjerljiv kada je htio, a uspio je sa Sculleyem.
U vrijeme kada je John Sculley obogatio redove zaposlenih u kompaniji Cupertino, Mark Markkula je bio na čelu kompanije od 1981. godine. Uprava kompanije pristala je na godišnju platu od milion dolara za Sculleya, koji je u Pepsiju primao pola miliona dolara godišnje. Ovaj iznos uključuje i klasičnu platu i bonus. Ali to nije bilo sve - Sculley je od Applea dobila ulazni bonus od milion dolara, polisu osiguranja u vidu obećanja milion "zlatnog padobrana", stotine hiljada dolara u dionicama i naknadu za kupovinu nove kuće u Kaliforniji.
Kada stvari ne idu po planu
John Sculley je imao četrdeset četiri godine kada je preuzeo kormilo jabuke od Marka Markkule. U maju je službeno počeo raditi u Appleu, a mjesec dana kasnije imenovan je za izvršnog direktora. Prvobitno je plan bio da Sculley vodi kompaniju sa Steveom Jobsom, koji je u to vrijeme bio predsjednik. Jobs je trebao biti zadužen za oblast softvera, Sculleyjev zadatak je bio da iskoristi svoje prethodno marketinško iskustvo u Pepsiju kako bi nastavio uspješan rast kompanije Apple. Appleov odbor direktora čvrsto se nadao da će Sculley pomoći da kompanija iz Cupertina postane dostojan konkurent IBM-u.
Tokom svog vremena u Pepsiju, John Sculley se upustio u hrabre konkurentske bitke sa CocaColom. Uspio je proizvesti mnoge uspješne kampanje i marketinške strategije – na primjer Pepsi Challenge i Pepsi Generation kampanju.
Ličnosti Jobsa i Sculleyja postale su kamen spoticanja. Njih dvoje su jednostavno imali problem da rade zajedno. Nakon nebrojenih internih sporova, John Sculley je konačno zatražio od Appleovog odbora direktora da ukloni Stevea Jobsa iz njegovih operativnih ovlasti u kompaniji. Džobs je 1985. godine napustio kompaniju iz Cupertina i ne može se reći da si nije mogao pomoći. Osnovao je NeXT i nakon nekog vremena stekao većinski udio u Pixaru. Nećemo mijenjati historiju, ali zanimljivo je zapitati se gdje bi Apple bio – tada i sada – da je Steve Jobs ponovo postao njegov izvršni direktor 1983. godine.
Fotogalerija
Kako je bilo otpuštanje?
Dugi niz godina smatralo se da je Jobsov odlazak iz Applea rezultat otpuštanja, ali je sam John Sculley kasnije počeo opovrgavati ovu teoriju. Dao je nekoliko intervjua u kojima je tvrdio da Stiv nikada nije otpušten iz kompanije jabuka. “Jobs i ja smo proveli nekoliko mjeseci upoznavajući se – bilo je to skoro pet mjeseci. Ja sam došao u Kaliforniju, on je došao u New York…jedna od ključnih stvari koje smo naučili je da mi ne prodajemo proizvod, mi prodajemo iskustvo.” citira bivšeg direktora Apple servera AppleInsider. Prema Sculleyju, oboje su bili svjesni svojih uloga, ali njihov odnos je počeo da se kvari tek 1985. nakon neuspjeha Macintosh Officea. Njegova prodaja je bila zaista niska, a Sculley i Jobs su počeli imati značajne nesuglasice. "Steve je htio sniziti cijenu Macintosha," prisjeća se Sculley. "U isto vrijeme, želio je da nastavi masivnu reklamnu kampanju, smanjujući naglasak na Appleu."
Sculley se nije složio s Jobsovim stavom: “Među nama je bilo jakog neslaganja. Rekao sam mu da ako će on sam pokušati da promijeni stvari, neću imati drugog izbora nego da odem do odbora i tamo sredim. Nije vjerovao da ću to učiniti. I jesam.” Mike Markkul je tada imao težak zadatak da intervjuiše ključne Appleove ličnosti kako bi odlučio da li je Sculley ili Jobs bio u pravu. Nakon deset dana, odluka je donesena u Sculleyevu korist, a Steve Jobs je zamoljen da se povuče s mjesta šefa Macintosh odjela. "Dakle, Steve zapravo nije otpušten iz Applea, samo je razriješen uloge šefa Macintosh odjela (...), kasnije je napustio kompaniju, uzeo neke od ključnih rukovodilaca sa sobom i osnovao NeXT Computing.".
Ali Jobs je takođe govorio o događajima iz tog vremena u svom čuvenom govoru na Univerzitetu Stanford u junu 2005: „Upravo smo objavili našu najbolju kreaciju – Macintosh – i ja sam proslavio svoje tridesete. A onda sam dobio otkaz. Kako mogu da vas otpuste iz kompanije koju ste osnovali? Kako je Apple rastao, zaposlili smo nekoga za koga sam mislio da ima veliki talenat da vodi kompaniju zajedno sa mnom, i stvari su išle jako dobro prve godine. Ali naše vizije budućnosti bile su drugačije. Odbor je na kraju stao na njegovu stranu. Tako sam se u tridesetim godinama našla izvan posla, na vrlo javan način.” prisjetio se Jobs, koji je to kasnije dodao "otpuštanje iz Apple-a bila je najbolja stvar koja mu se ikada mogla dogoditi".
