Ondrej Holzman Prošla su vremena kada je samo jedan tip - harizmatični Steve Jobs, koji je mogao sve prodati ljudima - divljao dva sata na Appleovim izlaganjima. Manje od četiri godine nakon Jobsove smrti, kalifornijska kompanija je otvorenija i raznovrsnija nego ikad, a njene prezentacije to potvrđuju. Na WWDC 2015, Tim Cook nam je omogućio da vidimo još više ispod površine top menadžmenta kompanije.
Kada svirate sada već legendarni glavni govor iz 2007. u kojem je Steve Jobs predstavio prvi iPhone, jedno je lako primijetiti: cijelu stvar je vodio jedan čovjek. Tokom skoro sat i po duge prezentacije, Steve Jobs nije govorio samo nekoliko minuta, kada je dao prostor ključnim partnerima, kao što je tadašnji šef Googlea Erik Schmidt.
Ako premotamo nekoliko godina unaprijed i pogledamo najvažnije Appleove događaje u posljednje vrijeme, vidjet ćemo na svakom od njih čitavu plejadu menadžera, inženjera i drugih predstavnika kompanije - svaki od njih predstavlja ono o čemu zna npr. nekoliko drugih.
Postoji nekoliko razloga zašto je to tako. S jedne strane, Tim Cook nije čovjek s oreolom genija koji bi mogao dva sata stajati pred više hiljada publike i na zabavan način im prodavati čak i najdosadniji proizvod na svijetu. Štaviše, u početku je i sam imao popriličan problem s pojavljivanjem u javnosti, ali je vremenom stekao samopouzdanje u grču i sada je postao direktor cijelog showa jabuka, precizan koliko je tada bio na poziciji operativnog direktora.
Tim Cook pravi uvodni početak, predstavlja novi proizvod, a zatim predaje mikrofon nekome ko ima značajan udio u cijelom projektu. Steve Jobs je uvijek privlačio svu pažnju na sebe, to su bili njegovi proizvodi, to je bila Jobsova Apple. Sada je to Apple Tima Cooka, ali rezultate daje veoma raznolik tim od hiljada stručnjaka, često najboljih u ovoj oblasti.
Naravno, sve se to dešavalo i pod Jobsom, on sam nije mogao biti tu za sve, ali razlika je u tome što Apple to sada javno ističe. Tim Cook govori o sjajnim timovima, postepeno otkriva najvažnije ličnosti koje stoje tik ispod javno poznatog najužeg menadžmenta kompanije i, uz isticanje najveće moguće raznolikosti među zaposlenima, daje prostor na podijumima za one kojima je to moglo biti samo donedavno ludi san.
Da se jučerašnja uvodna izjava odigrala prije dvije ili tri godine, vjerovatno bismo vidjeli samo Tima Cooka, Craiga Federighija i Eddy Cuea. Njih trojica bi mogli prilično razigrano predstaviti novi OS X El Capitan, iOS 9, vjerovatno i watchOS 2 i Apple Music. U 2015. godini je, međutim, drugačije. Na WWDC-u su se prvi put pojavile žene direktno iz Applea, dvije odjednom, a ukupno osam lica povezano je s kompanijom iz Cupertina. Prošlog septembra, poređenja radi, bilo je samo četiri predstavnika, na WWDC 2014 bilo ih je pet, a oba uvodna izlaganja su bila uporedive dužine.
U posljednjih devet mjeseci, koliko je prošlo od predstavljanja iPhone 6, dogodilo se mnogo važnih stvari koje su ukazale na promjenu trenda. Tim Cook je još glasnije progovorio na temu ljudskih prava, podrške ženama i manjinama u tehnološkom sektoru, a njegov PR tim počeo je sustavno predstavljati svijetu druge važne ličnosti Applea, čija lica do sada nismo znali, iako njihov uticaj na nove proizvode bio je presudan.
Dakle, nije samo Craig Federighi predstavio novosti u OS X i iOS operativnim sistemima. U isto vrijeme, Apple sigurno ne bi pogriješio ako bi svom višem potpredsjedniku za softversko inženjerstvo pustio da sve govori. Na kraju krajeva, to je vjerovatno najbolji zvučnik kojeg Tim Cook ima u ovom trenutku. Samo iskusni marketer Phil Schiller može mu parirati.
Tokom svog govora, Federighi je dao riječ dvjema ženama, što na prvi pogled može izgledati kao banalnost, ali je to doslovno bila istorijska prekretnica za Apple. Do juče se na njegovim uvodnim izlaganjima pojavila samo jedna žena, prije nekoliko mjeseci Christy Turlington Burns, kada je pokazala kako se bavi sportom uz Watch. Ali sada su žene koje direktno pripadaju višem menadžmentu Applea govorile na WWDC-u, a Tim Cook je pokazao da žene također igraju važnu ulogu u njegovoj kompaniji.
Možemo biti sigurni da bi novosti u Apple Pay-u, koje je predstavila potpredsjednica Internet usluga Jennifer Bailey, lako mogli predstaviti Federighi ili Cue. Isto je bilo i s novom aplikacijom News, koju je demonstrirala Susan Prescott, potpredsjednica marketinga proizvoda. Za Tima Cooka je izuzetno važna činjenica da će se na konferenciji za programere pojaviti i ženski element. Ona daje primjer svima ostalima i može nastaviti svoju misiju "za više žena u tehnici".
I da nije sve o Cooku, Cueu, Federighiju ili Schilleru koje nalazimo na Apple web stranici i koji je dominirao većinom nedavnih prezentacija, dokazala je kalifornijska kompanija kada je predstavila Apple Music. Novi muzički servis prvi je predstavio Jimmy Iovine, veteran muzičke industrije koji je došao u Apple u sklopu akvizicije Beatsa i još nije bilo potpuno jasno kakva je njegova uloga u Cupertinu. Sada je jasno – kao i Beats Music, Apple Music bi ga uglavnom trebao pratiti. Iako još uvijek postoji posredna karika između njega i Cooka u obliku Eddyja Cuea.
Iz naknadnog izdanja popularnog repera Drakea, koji je govorio o društvenoj funkciji Apple Music-a i novim mogućnostima povezivanja sa svojim obožavateljima, iako nisu svi bili potpuno mudri, ali Applea to uopće nije bilo briga. Umjesto da potpuno nepoznati inženjer kaže ljubiteljima muzike nešto o odnosu pjevač-fab, efekat istih riječi iz usta tako poznatog umjetnika je mnogo veći. A Apple to jako dobro zna.
Pored svega navedenog, prostor na ovogodišnjem WWDC-u dobio je i Kevin Lynch, koji je time definitivno postao glasnogovornik operativnog sistema u Watchu. Phil Schiller, koji inače obično predstavlja hardverske novosti, i prije svega Trent Reznor, obratili su se javnosti putem videa. Još jedna osoba kalibra Drakea, koji radi kao kreativac u Appleu i također ima značajan udio u novom muzičkom servisu. Čak i njegov utjecaj na cijeli muzički svijet može pomoći Appleu u teškoj borbi sa Spotifyjem i drugim konkurentima.
Svakako se možemo radovati sve raznovrsnijoj konstelaciji ljudi povezanih s Appleom iu drugim prezentacijama. Apple nije samo o Timu Cooku, koji prilično uspješno pokušava razbiti dosadašnje uvjerenje da je Apple Steve Jobs, a Steve Jobs Apple, odnosno da cijelu kompaniju simbolizira jedna osoba. Javnost mora shvatiti da je ono što je važno neuništiva i čvrsto povezana DNK unutar svakog u Appleu koja će osigurati nastavak uspjeha. Bez obzira ko upravlja kompanijom. Kao žena. Na primjer, Angela Ahrendts, čije je prvo pojavljivanje u javnosti od dolaska u Apple vjerovatno samo pitanje vremena.
Nažalost, na bini 4 bilo je ljudi koji se tamo obično ne pojavljuju i radije ne bi, činili su mi se čudnim.
Upravo.
O cemu pricamo, Craig je najbolji :)
Smiješan je, ali ja bih radije vidio Šilera na sceni :)
WWDC je pokazao kako prekinuti silovanje i uznemiravanje iz drugih razloga osim sposobnosti. Npr. obje žene su mogle ostati gdje su bile do sada, gdje god to bilo.
Nažalost, to su bile dvije najslabije tačke prezentacije, posebno prva plavuša. Nezanimljiv, dosadan, dosadan glas, potpuno nezainteresovan. Nakon onoga što je Craig uradio za šou, bio je to nevjerovatan pad.
Tim - standard, ne treba mi baš, ali to je moje mišljenje
Craig – odlično
Jennifer - ništa strašno, dušo
Susan - bolje, ali ništa posebno
Jimmy - debeo, mora da je na drogama
Eddy - sasvim ok
Drake - najveće čudovište
Šteta što Phila nije bilo, i on je uvijek fin, ali bit će tu čim hardver bude dostupan.
Slažem se. i ostali mediji se takođe slažu oko onoga što je većina ljudi videla - Iovine i Drake su pričali o nečemu, ali smisao mi je nekako pobegao (kada sam gledao, morao sam da promenim ukus negde drugde). ovaj WWDC nije baš bio najbolji.
Slažem se, bolje je imati dvoje koji to znaju nego 6 ljudi koji pokvare cijeli utisak. pred kraj je bilo užasno, dugo je čitanje i listanje stranica i moglo se vidjeti da je to kao vruća igla.
tim? stvarno? niko ne može predstaviti fajl osim starih pokretača kao što su Craig i Tim. WWDC nije bio ni o čemu. 1.] nastojanje da se oživi Kiosk, što je bio jedan veliki neuspjeh, a svaki fajl traži način da sakrije ikonu. 2.] pokušaj oživljavanja pasovne knjižice, koja nije bila toliki dragulj (i van SAD uopšte), dodavanjem applePay-a (do sada funkcionalan samo u SAD), 3.] Muzika je hibrid preskupe kopije Spotifyja i originalnog Appleovog kvara sockosit/ music. 4.] El Capitan ima datoteku vijesti za manje ažuriranje. 5.] Nisu čak ni predstavili AppleTV. Roje se i nove forme koje očajnički izvlače stare otkazane projekte iz rukava.
super, najbolji za mene je Jimmy i dvije dame. craig fesacik ali tliacha džabe, takođe cirkuski poslušnik.
tim je jednostavno sjajan, po tome što više nije kult ličnosti iz kojeg dolazi strah. ništa protiv poslova, ali ova nova jabuka je progresivnija i timski orijentisana. Još uvijek pratim koje poslove su tamo radili, pogledajte multitask za iOS. konačno su počeli da se kreću i za 15 godina iOS će sustići Android po pitanju funkcionalnosti. i ne, android zapravo ne zaostaje za telefonima od 200 i više, a govorimo o još uvijek maloj količini u odnosu na iPhone.
super, najbolji za mene je Jimmy i dvije dame. craig fesacik ali tliacha džabe, takođe cirkuski poslušnik.
tim je jednostavno sjajan, po tome što više nije kult ličnosti iz kojeg dolazi strah. ništa protiv poslova, ali ova nova jabuka je progresivnija i timski orijentisana. Još uvijek pratim koje poslove su tamo radili, pogledajte multitask za iOS. konačno su počeli da se kreću i za 15 godina iOS će sustići Android po pitanju funkcionalnosti. i ne, android zapravo ne zaostaje za telefonima od 200 i više, a govorimo o još uvijek maloj količini u odnosu na iPhone.
Ovo je svijet po novoj ljevici, iako su svuda različiti ljudi, ali ne zato što stvarno nešto znaju, već samo zbog toga što imaju između nogu i boje kože. To je otprilike dokle je stigla kompanija u SAD-u. A sad će i nas serati.
Te dvije žene bile su najgore u cijeloj prezentaciji. Davanje im prostora značajno je umanjilo kvalitetu prezentacije. Nesreća je živjeti u modernom boljševičkom, marksističkom totalitetu takozvane "jednakosti".
IMHO, Apple je tamo gdje mu je mjesto jer je bio inovativan, neusklađen, nepotrošan i iznad svega NEISPRAVAN. Sadašnja uprava pokušava da uradi upravo suprotno.
Apple koja nije bila potrošna? Pa, možda dok se kretao preko groba. Netačno? Hajde. To su stil nostalgičnog optimizma „nekad je trava bila zelenija“.
On nije bio u pravu i slažem se sa Mirekom iznad. Bio je hrabriji kao kompanija, a sada je postao ljevičarski velikan koji jaše na valu progresivnog kretenizma, koji je općenito zelen u SAD-u.
Razlika je u tome što je Jobs 1) imao muda da raznese ljude koji su izmišljali sranja 2) mogao je napraviti bič od govana. I tačno kao što je Mirek napisao ispod, bio je nekonformista. Apple je sada mnogo otvoreniji, mainstream (u smislu tržišne pozicije) i nastavlja da „otkriva“ otkriveno i naziva to revolucijom. Džobs je imao harizmu, mislim da je Kuk nema, ili ja nisam njegova ciljna grupa.
Plavuša je bila stvarno dosadna i dosadna koza. Palo mi je na pamet da danas radi u Appleu, a sutra bi bila blagajnica u Tescou, potpuno nezainteresovana, upravo takvi ljudi koji Appleu zaista ne trebaju. Tu je nekoliko puta zakolutala očima, a ja bih lično nakon takvog nastupa izbacio s njom vrata.
Potpuno se slažem, ja isto osećam prema njoj.
Ne znam, gledao sam X WWDC keynote zadnjih tjedan dana i mislim da Apple ima boljih i prikladnijih žena za glavni Keynote...
Ono što je Jobs odbacio u HW i SW, odnosno diverzifikaciju i fragmentaciju, nakon njegove smrti sada imamo uživo u obliku figura koje bljeskaju na sceni tokom prezentacija. Razumijem ideju da je dobro pokazati da imamo pametnu glavu za svaku osobinu, ali kao rezultat toga, ona se isto tako lako raspada u mojoj glavi kao što pišete u nastavku o pogođenoj kokoši, slinavom crncu. Prezentacija treba da bude o verbalno prenošenim informacijama dopunjenim slajdovima, a ne o paradama likova. Pretpostavljam da Tim dobro misli, ali sljedeći put možemo pričekati da nam osoblje kantine pokaže inovativni ApplePay. Mislim to s preuveličavanjem da izbjegnem laprdanje