David Hanak Vjerovatno nema više polarizirajućeg brenda u potrošačkom zvuku od Beats by Dre. Zagovornici ne dozvoljavaju brend iz mnogo razloga, bilo da se radi o dizajnu, popularnosti, svojevrsnom pokazivanju društvenog statusa ili nekom idealnom zvučnom izrazu. Naprotiv, kritičari brenda imaju mnogo različitih mišljenja o tome zašto su proizvodi sa Beats by Dre logom loši i zašto ih sami nikada ne bi kupili.
Bilo da pripadate prvoj ili drugoj spomenutoj grupi, Beatsu ne možete poreći jednu stvar – ogroman komercijalni uspjeh. Danas je, hteli to ili ne, ikona na polju slušanja muzike. Međutim, to nije bilo dovoljno i na tržištu ne bi bilo Beats slušalica…
Na YouTube kanalu Dr. Dre je prije nekoliko sedmica objavio zanimljiv video, čiji je sadržaj opis kako su Beats by Dre slušalice zapravo nastale, odnosno kako je brend kao takav ugledao svjetlo dana. To je u suštini skoro osmominutni deo iz The Defiant Ones (CSFD, HBO), koji se bavi karijerom dr. Dre i Jimmy Iovina.
U videu dr. Dre se prisjeća tog kobnog dana kada je producent Jimmy Iovine prošao pored prozora svog apartmana na plaži, koji je tada stao da razgovara. Tokom toga, Dre mu je spomenuo da ga je neimenovana kompanija zamolila da pozajmi svoje ime za promociju patika. To mu se, naravno, nije svidjelo, ali na tu temu, Iovine je predložio da pokuša da se probije nečim što mu je mnogo bliže od patika. Mogao bi početi prodavati slušalice.
"Dre, čovječe, jebi patike, trebao bi napraviti zvučnike” – Jimmy Iovine, oko 2006
Zvučnici i slušalice bili su mnogo atraktivnija tačka interesovanja za poznatog repera i producenta, a ime brenda pojavilo se iz vedra neba. Tako malo je bilo dovoljno, navodno manje od deset minuta razgovora, i brend Beats je rođen. U roku od nekoliko dana počelo je dizajniranje prvih prototipova, a vjerovatno svi znamo kako to danas izgleda.
Celokupna geneza kompanije dalje je opisana u videu. Od prvobitne vizije (koja je bila da tržište slušalica i zvučnika učini jedinstvenim i oživi nečim što zvuči bombastično), preko veze sa Monster Cableom do promocije kroz najveće svjetske muzičke šoubizz zvijezde (poznate ličnosti i sportisti su došli nešto kasnije).
Najveći okidač je navodno bila saradnja sa Lady Gagom. Jimmy Iovine je u njoj prepoznao potencijal, a sporazum o saradnji bio je samo formalnost. Meteorski uspon njene karijere bio je sličan onom koji su iskusile Beats slušalice u istom periodu. Od 27 prodatih jedinica godišnje, odjednom ih je bilo više od milion i po. A trend se nastavio kako su se Beats pojavili na ušima sve više poznatih ličnosti.
Vremenom, a uglavnom zbog veoma efikasnog marketinga, Beats slušalice su počele da se pojavljuju svuda. Nakon što se ukorijenila u muzičkoj industriji, postala je svojevrsni društveni simbol, nešto ekstra. Imati svoje Beats značilo je biti sličan svom uzoru, koji ih je naravno također imao. Ova strategija je uspjela za kompaniju, a kada su se slušalice počele pojavljivati na poznatim ličnostima iz drugih industrija, bilo je jasno da su postigle ogroman uspjeh.
Još jedno marketinško remek-djelo Beats je ostvario 2008. godine, kada su održane Ljetne olimpijske igre u Pekingu. Dolasci pojedinih predstavnika bili su posmatran događaj. Pa, kada je stigao američki tim, čiji su članovi nosili slušalice sa b logom na ušima, osiguran je još jedan veliki uspjeh. Ista stvar se dogodila četiri godine kasnije, kada je Beats još više koristio olimpijsku temu, stvarajući dizajn sa nacionalnim elementima. Kompanija je tako na elegantan način izbjegla propise koji se tiču promocije službenih partnera. Završena je zabranom promocije Beats proizvoda u nekoliko svjetski poznatih sportskih liga i događaja. Bilo da je u pitanju Svjetsko prvenstvo, EURO ili američki NFL.
Šta god da mislite o Beats slušalicama, niko im ne može poreći jednu stvar. Bila je u stanju da se afirmiše na način na koji niko prije njih nije. Njihov agresivan, ponekad nametljiv marketing pokazao se neobično efikasnim i postao nešto više od običnih slušalica. Brojke prodaje govore mnogo, bez obzira na kvalitet zvuka. Međutim, u slučaju Beatsa, ovo je sekundarno.
Neverovatno kako se gomilom može manipulisati. Moć reklamiranja je apsolutno prekrasna. Ipak ću se držati svojih Beats by Sennheiser :-)
Casey Neistat Napravite vlastiti Dr. Dre Beats pretraga slušalica na YT.
Ono što se ne može poreći brendu Beats je 1) savršena svest o brendu 2) odličan dizajn, dobro pristaju i udobne slušalice... problem je ono što iz njih proizlazi. Iako slušam sve što je moguće, uključujući Eminema, Dr. Drea, Xzibita, Puff Diddyja, Skylar Grey, Yelawolfa, ali bez obzira koji model stavim na uši, Beats se ne mogu slušati ni za rep ili hip hop muziku.
Za mene kombinacija BOSE/Bang & Olufsen BeoPlay wireless ili Senn/Koss, u segmentu budžeta.
dr. Dre je rekao... onda se Dre pojavio i rekao: Slim Shady, ti si baseh3ad. I dr. Dre je rekao – ništa, idioti… Dr. Dre je mrtav, zaključan je u mom podrumu.