Ondrej Holzman To može biti san trgovca ili noćna mora odjela za odnose s javnošću. Mišljenja su različita, ali jedno je sigurno Nedeljne rolnice, koji je napravio Apple nakon otvorenog pisma koje mu je uputila pjevačica Taylor Swift, je osigurao veliki publicitet za svoj novi servis za strimovanje muzike, Apple Music. Počeće za tačno nedelju dana.
Od predstavljamo Apple Music početkom juna vode se strastvene rasprave o tome može li kalifornijska kompanija uspjeti na tržištu na kojem već posluju etablirane kompanije kao što su Spotify, Google Music, Pandora, Tidal ili Rdio, a iznose se različiti argumenti. U stvarnosti, međutim, još niko ne zna koga i kako Apple Music može napasti.
Sam uvodni govor na WWDC-u, gdje je predstavljen novi muzički servis, bio je prilično kontroverzan. Iako se na sceni pojavilo nekoliko lica, a Apple Music su postepeno predstavljali Jimmy Iovine, Trent Reznor, Drake i Eddy Cue, nisu uspjeli savršeno prodati novi proizvod.
[do action=”citation”]Da li Apple još uvijek ima toliku moć u muzičkoj industriji?[/do]
U protekloj sedmici, rasprava o Apple Music-u konačno je otišla negdje drugdje. Umjesto usluge kao takve, počelo se naveliko raspravljati o tome kako će izvođači dobiti nadoknadu za reprodukciju svojih pjesama, a sve se završilo s jednim jedinim bodom - besplatnim tromjesečnim probnim periodom, tokom kojeg je Apple prvobitno planirano ne plati ni cent umjetnicima.
Međutim, obično nepokolebljiv u sličnim situacijama, Apple se preokrenuo u roku od nekoliko sati u nedjelju, kada je vrlo fleksibilno odgovorio na žalbe muzičke zajednice koju predvodi jedna od najuspješnijih pjevačica današnjice, Taylor Swift. Ona je u otvorenom pismu Apple-u napisala da joj se ne sviđa što će tokom tri mjeseca tokom kojih će Apple Music biti besplatan kao primamljivost za nove korisnike, umjetnici neće biti plaćeni za svoj rad.
Taylor Swift je poznata kao borac protiv besplatnih (iako podržanih reklamama) streaming servisa. Prema njenim riječima, korisnici bi trebali plaćati svaki streaming, kao i kupovinu tradicionalne muzike, kako bi umjetnici dobili nagrade koje zaslužuju. I zbog toga je odlučila, kao svojevrsni protest, da barem svoj posljednji album iz 1989. godine ne ustupi nijednom streaming servisu.
To je slučaj sa Tidalom, s druge strane švedski Spotify Taylor Swift nema ništa zbog svoje besplatne verzije. Čak ni Apple još nije dobio izuzetak od američke pop zvijezde, ali sada svi pomno gledaju da li mogu potaknuti Taylor Swift na svoju stranu tokom posljednje sedmice prije pokretanja njihove usluge. To bi bio uspjeh da bi čak i najnovije hirovite, bilo da ih smatramo pozitivnim ili negativnim PR-om, vrijedile.
Apple je uvijek gradio na ekskluzivnim naslovima barem djelimično - kao jedan slučaj za sve, spomenimo dostupnost "digitalnih" Beatlesa u iTunes-u - a također je s Apple Music-om želio privući izvođače koji se ne mogu naći drugdje. Iako još nije jasno koja će biti imena, najnoviji album Taylor Swift nesumnjivo bi bio izlog za Apple Music.
Za Apple bi to lako moglo značiti desetke hiljada kupaca jednostavno zato što neće moći puštati album 1989 na drugom mjestu (prodan je u preko 4,5 miliona primjeraka i najprodavaniji je album u Sjedinjenim Državama prošle i ove godine) , a to bi također potvrdilo moć koju Apple još uvijek ima u muzičkom svijetu. Više od jedne kompanije je sigurno pregovaralo sa Taylor Swift o strimingu njenog čitavog kataloga, ali sada je Apple doveo ovu igru do stanja u kojem može definitivno slomiti XNUMX-godišnju pjevačicu u pozitivnom smislu.
Iako je Taylor Swift u svom pismu kritizirala Apple, nije zaboravila dodati da izuzetno poštuje kalifornijsku kompaniju i vjeruje da Apple može biti taj koji će konačno napraviti pravi streaming, za dobrobit svih. Onda kada je Eddy Cue munjevito reagovao na njene molbe i izašao u susret pjevačici više nego što je iko očekivao do tog trenutka, sve je na dobrom putu da se obje strane ošamare.
Međutim, to se još uvijek nije dogodilo. Album iz 1989. i dalje ostaje isključivo "offline", a čelnici Applea čekaju užurbano vrijeme u pregovorima. Ako za nedelju dana trijumfalno objave da će se Taylor Swift pojaviti na Apple Music-u, uključujući album 1989, to će biti ogroman uspeh, a negativan publicitet da Apple žrtvuje nekoliko miliona svoje ogromne gomile novca da bi izlečio biće zaboravljen. Ali da li Apple još uvijek ima toliku moć u muzičkoj industriji? Hoće li Jimmy Iovine pomoći?
Samo da ne bude unapred dogovorena drama, kako skrenuti pažnju na novu uslugu. Zahvaljujući tome, o tome se pisalo na svim mogućim stranicama i to besplatno :)
Da je istina, palac gore Appleovom marketinškom odjelu…
Upravo u to vjerujem. To bi odgovaralo Appleovom savršenom marketingu, koji se na prvi pogled ne vidi.
Ko je Taylor Swift?
Taylor Sranje :-D
Pa sam slušao album...i ne može se reći da je umjetnost....