Berač jabuka U ponedjeljak će češki prijevod knjige stići na tezge čeških knjižara Prokleto carstvo - Apple nakon smrti Stevea Jobsa od novinara Yukarija Iwatanija Kanea, koji pokušava prikazati kako Apple radi nakon smrti Stevea Jobsa i kako stvari krenu nizbrdo za njega. Jablíčkář za Vas u saradnji sa izdavačkom kućom Blue Vision nudi knjigu po posebnoj cijeni za 360 kruna uz besplatnu poštarinu.
Događaj za čitaoce Jablíčkářa završava se sljedeće sedmice, knjigu možete naručiti po gore navedenoj akcijskoj cijeni Prokleto carstvo - Apple nakon smrti Stevea Jobsa direktno na web stranici izdavačke kuće Blue Vision. Štampana verzija knjige ima 444 stranice, a u njoj ćete pronaći pogled novinarke Kane na trenutnu situaciju Applea, koji je, prema njenim riječima, osuđen na propast nakon odlaska Stevea Jobsa.
U pripremi je i elektronska verzija, koja će biti objavljena do Božića, ali prije toga Jablíčkář će vam ponuditi konkurs za štampanu verziju knjige Prokleto carstvo - Apple nakon smrti Stevea Jobsa. Ako imate sreće, možete dobiti dodatni poklon ispod drveta, ili možete osigurati situaciju i kupiti naslov sada po sniženoj cijeni.
U nastavku, radi ilustracije, prilažemo posljednji primjerak iz knjige. Također možete pročitati prethodno objavljene odlomke poglavlja Iskrivljavanje stvarnosti, Duh i šifra, Ples na listovima lokvanja a Revolt. Trenutni izvod je iz poglavlja Svetog grala.
Na kraju, Apple nije morao ni da brine da će Samsung privući svu pažnju.
Bez obzira na sve to, lansiranje Galaxy S4 se pokazalo kao potpuni fijasko. Jednosatna burleska, zajedno sa živim orkestrom, završila je katastrofalno. Emisija je započela snimkom malog dječaka koji nosi leptir mašnu oko vrata kako pleše od svoje kuće do Rolls-Roycea kako bi na binu donio novi telefon. Od početka do kraja cijela proizvodnja je bila užasno prekinuta. Samsung se istovremeno trudio previše i premalo. Majstor ceremonije, zvijezda Broadwaya Will Chase izgledao je kao da želi da pobjegne sa bine jer njegove šale i zezanje nisu pristajali zaprepaštenoj publici. JK Shin, izvršni direktor koji je bio na čelu Samsungovog odjela za mobilne komunikacije, ušao je u centar pažnje s pobjednički podignutim rukama iznad glave. Zahtijevao je isto toliko divljenja kao da o sebi misli kao o Elvisu ili Steveu Jobsu. Ali kada je Šin otvorio usta kako bi se počeo hvaliti novim telefonom, djelovao je nespretno i nespretno.
Šta je navelo Samsung da poveruje da će bombastična brodvejska burleska, uključivanje otkačenih likova i neumesnih dijaloga pomoći u prodaji njihovog novog proizvoda? Iako je režiser dobitnik nagrade Tony naveden u špici, produkciju su do najsitnijih detalja, uključujući glumačke čarape, orkestrirali rukovodioci Samsunga u Seulu. Njihovo nerazumijevanje moderne američke kulture bilo je eklatantno, posebno jedna od scena pred kraj u kojoj je nekoliko žena priredilo djevojačko veče. Svi su držali svoje Galaxy telefone, zabrinuti da ne pokvare svoj lak za nokte koji se sušio, šalili se da su se udali za doktora i bacali poglede na baštovana bez košulje.
"Zgodan", rekao je Chase dok ih je ispraćao sa bine. "Mislim da ste cure jasne."
Prezentacija još nije bila gotova i Samsung je već bio suočen sa napadom. Mnogi su ga kritikovali zbog njegovog regresivnog pogleda na žene.
"Strašni Samsung", pročitao je palac gore naslov na stranici The Verge. "Kako je telefonska prezentacija prešla od brodvejske šljokice do seksističke katastrofe."
"To me rijetko dotiče", napisala je tehnička blogerka Molly Wood. „Ali Samsungova duga parada stereotipa o ženama iz 50-ih usred čitavog niza loših stereotipa upravo me je odvratila. Da je to bila prezentacija telefona? Nisi ni primetio.”
Uprkos prednostima koje je Samsung postigao kroz TV reklame, prezentacija je pokazala da ima još dug put prije nego što može zatražiti status ikone poput Apple-a. No, bez obzira na neugodnost cijelog događaja, na kraju se nije primijetila razlika. Galaxy S4 se prodavao skoro duplo brže od prethodnog modela. Prodaja je dostigla deset miliona u prvom mesecu, stavljajući Apple u defanzivu.
Apple više nije imao novi proizvod koji bi mogao da se takmiči sa najnovijim Samsungovim uređajem, pa se sa situacijom nosio na jedini način na koji je mogao – potvrđujući svoju superiornost kroz marketinški slogan.
“Evo iPhonea. A tamo je sve ostalo.”
Appleove nevolje su se produbile. Uprkos Cookovom mestu u prvom redu u State of the Union, sumnje su počele da isplivavaju na površinu oko patriotizma firme. Pre godinu dana New York Times objavio seriju o Appleovom uticaju na američku ekonomiju u svojoj grani iEconomy, list je optužio Apple da seli proizvodne poslove u inostranstvo i vrši pritisak na srednju klasu. Jednom od citata posvećena je posebna pažnja u članku jer je bio vrlo samodopadljiv.
"Nije naš posao da rješavamo američke probleme", rekao je novinarima neidentifikovani izvršni direktor. "Naša jedina odgovornost je da napravimo najbolji mogući proizvod."
Članak je izazvao takvo uzbuđenje da se kompanija osjećala obaveznom da napravi studiju u kojoj se navodi količina američkih radnih mjesta koja je kompanija pomogla otvoriti kao rezultat svog uspjeha. Prema svojim nalazima, Apple je pomogao u stvaranju ili podršci otvaranju više od petsto hiljada radnih mjesta, deset puta više od broja ljudi koji su direktno zaposleni.
New York Times nastavili su nemilosrdno secirati Apple. Nekoliko mjeseci ranije, novine su objavile još jedno veliko otkriće koje se odnosilo na činjenicu da kompanija izbjegava poreske obaveze postavljanjem tzv.shell ured, unaprijed osnovana kompanija) u Nevadi i inostranstvu, gde su poreske stope mnogo niže nego u Kaliforniji. Ovu računovodstvenu tehniku, nazvanu "dvostruki Irac sa holandskim sendvičem", list detaljno opisuje - govori o tome kako Apple preusmjerava profit preko irskih podružnica u Holandiju, a zatim na Karibe. Bez ove taktike, Apple bi morao da plati 2,4 milijarde dolara više od 3,3 milijarde dolara koje je platio 2011. U vrijeme kada je u državnoj kasi ponestajalo novca, a federalni programi su bili rezani, utaja poreza bila je nešto nezamislivo od velikih kompanija.
Do trenutka kada su članci osvojili Pulitzerovu nagradu u aprilu 2013. godine, ideja da je Apple izbjegao milijarde dolara porezne obaveze i doprinijeo ekonomskom padu zemlje bila je stalni dio razgovora širom Sjedinjenih Država. U jednom intervjuu za BloombergBusinessweek Cookovi su pitali o Appleovim obavezama prema SAD-u.
„Osjećam da imam odgovornost da kreiram pozicije“, rekao je izvršni direktor. „Mislim da imamo obavezu da uzvratimo zajednicama, da pronađemo načine da to uradimo… i to ne samo u SAD, već i u inostranstvu. Mislim da imamo obavezu da stvaramo odlične proizvode koji se mogu reciklirati i koji su dobri za životnu sredinu. Mislim da imamo obavezu da stvaramo proizvode koji sadrže više dobro.”
Koliko god inspirativno zvučao taj odgovor, Cookovu tvrdnju o višim interesima Applea nije bilo lako uskladiti s otkrićima o utaji poreza kompanije. Kako bi tačno "dvostruki irski i holandski sendvič" mogao poslužiti većem dobru?
