Berač jabuka U martu biće objavljen češki prevod knjige Jony Ive – genije koji stoji iza najboljih proizvoda jabuka, koji prikazuje život ikone dizajna i dugogodišnjeg Appleovog zaposlenika. Jablíčkář Vam je sada dostupan u saradnji sa izdavačkom kućom Blue Vision nudi prvi ekskluzivni izgled ispod poklopca nadolazeće knjige – poglavlje pod nazivom “Jony Saves”…
Jony spašava
Jonyjev prvi veliki zadatak u Appleu bio je dizajn druge generacije Newton MessagePada. Prvi Newton još nije bio ni na tržištu, ali dizajnerski tim ga je već mrzeo. Zbog zauzetosti proizvodnog rasporeda, prvi model je imao ozbiljne nedostatke koje su čelnici Applea, ali i dizajneri, željeli da isprave.
Čak i prije nego što je Newton izašao na tržište, Apple je otkrio da planirani poklopac, koji je trebao zaštititi njegov krhki stakleni ekran, ne dozvoljava prostor za kartice za proširenje, koje su trebale kliziti u utor na vrhu uređaja. Dizajnerski tim je dobio zadatak da brzo razvije prenosivi paket, uključujući jednostavnu kožnu futrolu, i tako je uređaj izašao na tržište. Osim toga, Newtonov zvučnik je bio na pogrešnom mjestu. Bio je to oslonac za dlan, tako da kada je korisnik držao uređaj, on je prekrivao zvučnik.
Hardverski inženjeri su željeli da druga generacija Newtona (kodnog imena "Lindy") ima malo veći ekran za lakše prepoznavanje rukopisa. Budući da je olovka bila nespretno pričvršćena sa strane, element koji je Newton uvelike optički proširio, željeli su da nova verzija bude znatno tanja. Original je izgledao kao cigla, pa je stajao samo u veće džepove jakne ili jakne.
Jony je radio na projektu Linda između novembra 1992. i januara 1993. Da bi se uhvatio u koštac sa projektom, počeo je sa svojom dizajnerskom "pričom" - to jest, zapitao se: Koja je priča o ovom proizvodu? Newton je bio toliko nov, fleksibilan i drugačiji od drugih proizvoda da nije bilo lako formulirati njegovu primarnu svrhu. Transformirao se u drugačiji alat u zavisnosti od toga koji je softver bio pokrenut na njemu, tako da može biti notepad ili faks mašina. Izvršni direktor Sculley ga je nazvao "PDA", ali za Jonyja ta definicija nije bila baš tačna.
"Problem s prvim Newtonom bio je u tome što se nije odnosio na svakodnevni život ljudi", kaže Jony. "Nije ponudio metaforu za koju bi se korisnici mogli uhvatiti."
Za većinu ljudi kapa je samo kapa, ali Jony joj je posvetio posebnu pažnju. „To je prva stvar koju vidite, prva stvar sa kojom dolazite u kontakt“, kaže Jony. „Morate otvoriti poklopac prije nego što pustite proizvod u rad. Želeo sam da to bude izuzetan trenutak.”
Kako bi poboljšao ovaj trenutak, Jony je dizajnirao pametan mehanizam za zaključavanje s oprugom. Kada ste gurnuli kapicu, ona je iskočila. Mehanizam je koristio sićušnu bakrenu oprugu koja je pažljivo kalibrirana da ima pravu količinu zamaha.
Kako bi poklopac ostavio prostor za kartice za proširenje na vrhu uređaja, Jony je napravio dvostruku šarku koja je omogućila poklopcu da zaobiđe sve prepreke. Kada se poklopac otvorio, skočila je i preselila se na stražnji dio gdje joj nije bilo s puta. "Podizanje kape i kretanje unazad bilo je važno jer takva akcija nije bila specifična ni za jednu kulturu", rekao je tada Jony.
„Naginjanje korica na stranu, kao na knjizi, stvaralo je probleme jer su ljudi u Evropi i SAD hteli da otvore levo, dok su ljudi iz Japana želeli da otvore desno. Kako bi se svi smjestili, odlučio sam da će se kapa otvoriti ravno.'
U sljedećoj fazi, Jony je svoju pažnju usmjerio na "slučajni faktor" - posebne nijanse koje mogu dati proizvodu lični i specifičan karakter. Newton se oslanjao na takozvanu olovku, pa se Jony fokusirao na ovu olovku, za koju je znao da se korisnici vole igrati. Jony je riješio ograničenje širine i integraciju olovke u sam MessagePad fokusirajući se na postavljanje utora za pohranu na vrhu. „Insistirao sam da se omot prevrne i prevrne, baš kao stenografska sveska, što su svi razumeli, a korisnici su Lindy videli kao svesku. Pero postavljeno na vrh mjesta gdje bi bila spirala poveza u slučaju stenografskog bloka napravilo je pravu asocijaciju. Ovo je postalo ključni element priče o proizvodu.”
Utor je bio prekratak za olovku pune veličine, pa je Jony napravio olovku koja je spretno izvukla. Kao i poklopac, olovka je bila zasnovana na mehanizmu za izbacivanje koji se aktivirao kada korisnik pritisne njen vrh. Da bi mu dao pravu težinu, napravio je olovku od mesinga.
Sve njegove kolege su se zaljubile u proizvod. „Lindy je bila blistav trenutak za Jonathana“, kaže kolega dizajner Parsey.
Da stvar bude gora, Jony je imao izuzetno kratak rok za završetak, praćen ogromnim pritiscima. Prva verzija Appleovog pionirskog prijenosnog uređaja negativno je obilježena pojavom u crtanoj seriji Doonesbury. Karikaturista Gery Trudeau prikazao je Newtonovu vještinu prepoznavanja rukopisa kao očajnu, zadavši uređaju udarac u pojas od kojeg se nikada nije oporavio. Zbog Trudeaua, prvi Newton MessagePad je morao biti zamijenjen što je prije moguće.
Sav pritisak je pao na Džonija. "Ako shvatite koliki su gubici profita svaki dan kada kasnite, to vas prisiljava da se fokusirate", kaže on s tipičnim britanskim preuveličavanjem.
Na zaprepaštenje svojih kolega, Jony je uspio preći od početnog dizajna do prvog koncepta pjene za dvije sedmice, brže nego što je itko ikada vidio. Odlučan da završi projekat na vrijeme, Jony je otišao na Tajvan kako bi riješio proizvodne probleme. Kampovao je u hotelu u blizini fabrike u kojoj se proizvodio Newton. Zajedno sa hardverskim inženjerom riješili su probleme sa mehanizmom za iskakanje olovke u prostoriji.
Parsey se sjeća kako ga je Jony gurao da stvori nešto izvanredno. „Da biste kreirali najbolji dizajn, morate živjeti i disati proizvod. Nivo na kojem je Jonathan radio postajao je ljubavna veza. Bio je to proces pun uzbuđenja i iscrpljenosti. Ali ako niste voljni dati sve na poslu, dizajn nikada neće biti sjajan.”
Kada je to urađeno, Džonijeve kolege su bile šokirane i zadivljene novim Njutnom i Džonijem, koji su se timu pridružili samo nekoliko meseci ranije. Izvršni direktor Applea Gaston Bastiens, koji je bio zadužen za Newtona, rekao je Jonyju da će osvojiti svaku nagradu za dizajn. Gotovo se dogodilo. Nakon lansiranja Linde 1994., Jony je dobio nekoliko važnih industrijskih nagrada: Zlatnu nagradu za izvrsnost u industrijskom dizajnu, nagradu za dizajn Industrie Foruma, nagradu za inovacije u njemačkom dizajnu, nagradu za najbolje u kategoriji od ID Design Review-a i čast da postane dio stalne kolekcije Muzej moderne umjetnosti u San Franciscu.
Jedna od stvari koje je Rick English primijetio kod Jonyja bila je njegova averzija prema cijenama. Ili bolje rečeno nevoljkost da se te nagrade prihvate u javnosti. "Jony Ive je na početku svoje karijere rekao da neće ići na ove događaje", kaže Ingliš. “To je zanimljivo ponašanje, koje ga je zaista učinilo drugačijim. Bilo mu je odvratno popeti se na scenu i prihvatiti nagrade.'
Jony's MessagePad 110 bio je na tržištu u martu 1994. godine, samo šest mjeseci nakon što je originalni Newton pušten u prodaju. Nažalost, nije bilo faktora šanse da spasi Newton, jer je Apple napravio niz ozbiljnih marketinških grešaka - izbacio je prvi uređaj na tržište prije nego što je bio spreman i bombastično reklamirao njegove mogućnosti. Suočen s nerealnim očekivanjima, Newton nikada nije postigao značajan obim prodaje. Obje generacije Newtona također su patile od problema s baterijom i lošeg prepoznavanja rukopisa, što je Trudeau ismijavao. Čak ga ni Jonyjev zvjezdani dizajn nije mogao spasiti.
Phil Grey, njegov bivši šef u RWG-u, prisjeća se susreta s Jonyjem u Londonu nakon što je izašao njegov MessagePad 110. „Gledajući danas, Newton je kao cigla. Ali u to vrijeme, to je bio prijenosni uređaj koji niko prije nije imao”, kaže Grey. “Jony je bio frustriran jer je, iako je naporno radio na tome, morao napraviti mnogo kompromisa zbog tehničkih komponenti. Kasnije je, međutim, došao na poziciju u Appleu gdje je mogao ne samo utjecati na tehničku komponentu, već i upravljati i kontrolirati te procese u isto vrijeme."
MessagePad je stoga predstavljao značajnu transformaciju u Appleovoj proizvodnoj strategiji. MessagePad 110 je bio prvi Appleov proizvod koji je u potpunosti prebačen na Tajvan. Apple je ranije bio u partnerstvu sa japanskim firmama (Sony za monitore, Canon za štampače), ali je uglavnom proizvodio svoje proizvode u sopstvenim fabrikama. U slučaju MessagePada 110, Apple je premjestio Newtona u Inventec. "Oni su uradili zaista neverovatan posao, uradili su zaista dobro", kaže Brunner. „Kvalitet je na kraju bio zaista visok. Odao sam priznanje Jonyju za to. Umalo se srušio, provevši ogromnu količinu vremena na Tajvanu da bi sve ispravio. Bilo je predivno. Lijepo urađeno. Radilo je zaista dobro. Bio je to nevjerovatan proizvod.”
Ova odluka je dovela do toga da se Apple oslanja na eksterne izvođače za kreiranje svojih proizvoda. Međutim, praksa se pokazala kontroverznom deset godina kasnije.
Ubrzo nakon što je Lindin projekat završen, Jony je imao ideju da pojednostavi dizajn Apple-ovih glomaznih CRT monitora, koji su vjerovatno bili najmanje seksi proizvod kompanije i jedan od najskupljih za proizvodnju. Zbog svoje veličine i složenosti, izrada plastičnih kalupa za kućište monitora mogla je koštati više od milion dolara - a u to vrijeme je postojalo na desetine modela.
Kako bi uštedio novac, Jony je došao na ideju za novi dizajn sa zamjenjivim dijelovima koji se mogu prilagoditi za nekoliko veličina monitora. Prvobitno, kućišta monitora su se sastojala od dva dijela: okvira (prednji element u kojem se nalazi prednji dio katodne cijevi) i kućišta nalik džepu koje je zatvaralo i štitilo stražnji dio CRT-a. Jony je došao na ideju da futrolu podijeli na četiri dijela: okvir, srednji dio džepa i stražnji džep iz dva dijela. Modularni dizajn je omogućio da i srednji i stražnji džep ostanu isti za cijelu liniju proizvoda. Samo je prednji okvir proizveden u različitim veličinama kako bi se prilagodili različitim veličinama monitora.
Osim što je uštedio novac, novo kućište je izgledalo i bolje. Njegov modificirani dizajn omogućio je čvršće pristajanje različitih CRT-ova, čineći ih manjim i estetski ugodnijim. Jonyjev dizajn je također uveo nekoliko novih elemenata u jezik dizajna grupe, uključujući novo rješenje za ventilaciju i zavrtnje. "Novi pristup je suptilniji", kaže dizajner Bart Andre, koji je dizajnirao kućišta na osnovu Jonyjevog dizajna. Činilo se da njegov rad može zainteresirati svakoga.
Odličan citat. Radujem se knjizi.
Hvala za poglavlje, jasno sam - jedva čekam :)