Michal Ždanský Uprkos svojoj tajnovitoj kulturi, Apple je u određenim aspektima vrlo predvidljiv. Iza ove predvidljivosti stoje redovni ciklusi. Ciklusi se ponavljaju u gotovo tačnim intervalima. Sjajan primjer je krunski dragulj kompanije – iPhone. Apple predstavlja jedan telefon godišnje. Većina drugih proizvođača se snalazi barem pet puta, ali ne i kompanija iz Cupertina. Jedan iPhone godišnje, gotovo uvijek u istom periodu, koji je sada utvrđen između septembra i oktobra.
Zatim slijedi dvogodišnji ciklus, ili takozvana tik-tak strategija. I ovdje se to može primijetiti posebno kod iPhonea. Prva faza ovog ciklusa predstavlja inovativan model sa značajnijim promjenama u dizajnu i karakteristikama, dok je drugi proizvod u ovom ciklusu više iterativno ažuriranje – bolji procesor, više RAM-a, bolja kamera… 3G>3GS, 4>4S…
Ako se jednogodišnji ciklus ažurira, dvogodišnji ciklus je inovativan, onda se Appleov trogodišnji ciklus može nazvati revolucionarnim. U tom vremenskom okviru Apple predstavlja svoje revolucionarne proizvode i usluge, koji često definiraju potpuno novu kategoriju ili preokreću postojeću kategoriju. Tako je barem bilo zadnjih petnaest godina:
- 1998 – Apple predstavlja kompjuter IMac. Manje od godinu dana nakon što se Stiv Džobs vratio na čelo kompanije, predstavio je jedinstveni personalni računar sa novim dizajnom, koji je sa svojom radošću osvojio ogroman broj kupaca i uspeo da podigne na noge Epl koji se muči. Prozirna plastična šasija u razigranim bojama bila je jedna od prvih upisa Jonyja Iva u istoriji dizajna.
- 2001 – Steve Jobs prvi pokazuje svijetu iPod, muzički plejer koji je ubrzo potpuno osvojio tržište MP3 plejera. Prva verzija iPod-a bila je samo za Mac, imala je samo 5-10 GB memorije i koristila je FireWire konektor. Danas iPod i dalje drži većinu tržišta, iako prodaja MP3 plejera nastavlja da opada.
- 2003 – Iako je revolucija došla godinu dana ranije, Apple je u to vreme predstavio prodavnicu digitalne muzike iTunes Store. Time je riješen uporni problem muzičkih izdavača sa piratstvom i potpuno promijenio distribuciju muzike kao takve. iTunes do danas ima najveću ponudu digitalne muzike i drži prvo mjesto po prodaji. O istoriji iTunes-a možete pročitati u posebnom članku.
- 2007 - Ove godine Apple je potpuno promijenio tržište mobilnih telefona kada je Steve Jobs na MacWorld konferenciji predstavio revolucionarni iPhone, čime je započela era touch telefona i pomogla širenju pametnih telefona među običnim korisnicima. iPhone i dalje predstavlja više od polovine Appleovog godišnjeg prometa.
- 2010 – Čak i u vrijeme kada su jeftini netbookovi bili popularni, Apple je predstavio prvi komercijalno uspješan tablet iPad i time definisala čitavu kategoriju u kojoj i danas ima većinsko učešće. Tableti su brzo postali masovni proizvod i sve više istiskuju obične računare.
U ovih pet godina pripadaju i druge manje prekretnice. Na primjer, godina je bila vrlo zanimljiva 2008, kada je Apple predstavio tri osnovna proizvoda: prije svega App Store, najuspješniji dućan digitalnih aplikacija do sada, zatim MacBook Air, prvi komercijalni ultrabook, koji je, međutim, popularizirao Apple tek dvije godine kasnije i postao benchmark za ovu kategoriju notebook računara. Posljednji od trija bio je aluminijski MacBook sa jednostrukim dizajnom, koji Apple i danas koristi, a drugi proizvođači pokušavaju da imitiraju (najskorije HP).
Uprkos nesumnjivom značaju nekoliko manjih inovacija, od App Store-a do Retina displeja, pet gore navedenih događaja ostaju prekretnice u posljednjih 15 godina. Ako pogledamo kalendar, vidimo da bi trogodišnji ciklus trebao biti ispunjen ove godine, tri godine nakon lansiranja iPada. Dolazak još jednog (možda) revolucionarnog proizvoda u potpuno novu kategoriju posredno je obavijestio Tim Cook na najnovija objava kvartalnih rezultata:
"Ne želim da budem previše konkretan, ali samo kažem da imamo neke zaista sjajne proizvode koji izlaze na jesen i tokom 2014."
...
Jedno od naših potencijalnih područja rasta su nove kategorije.
Iako Tim Cook nije otkrio ništa konkretno, između redova se može pročitati da na jesen stiže nešto veliko pored novih iPhonea i iPada. U proteklih šest mjeseci, razmatranje sljedećeg revolucionarnog proizvoda suženo je na dva potencijalna proizvoda – televizor i pametni sat, ili neki drugi uređaj koji se nosi na tijelu.
Međutim, prema analizi, televizor je ćorsokak, a vjerovatnije je revizija Apple TV-a kao TV dodatka koji bi mogao ponuditi integrirani IPTV ili mogućnost instaliranja aplikacija, što bi Apple TV lako pretvorilo u igru konzola. Drugi smjer razmišljanja je prema pametnim satovima.
[do action=”citation”]Apple ovdje ima puno prostora za svoj čuveni “vau” faktor.[/do]
Oni bi trebali djelovati kao produžena ruka iPhone-a, a ne kao samostalni uređaj. Ako Apple zaista predstavi takav dodatak, to neće biti samo rješenje kakvo nudi, na primjer šljunak, koji su već u prodaji. Apple ovdje ima dovoljno prostora za svoj čuveni "vau" faktor, a ako je tim Jonyja Ivea radio na njima sve dok navode neki izvori, imamo čemu da se radujemo.
2013. je vrijeme za još jednu revoluciju. Onaj koji smo navikli viđati u prosjeku svake tri godine. To će biti prvi takav proizvod koji neće predstaviti Steve Jobs, iako će sigurno imati određeni udio u tome, uostalom takav uređaj mora biti u razvoju već nekoliko godina. Stiv ovog puta neće imati konačnu riječ o konačnoj verziji. Ali kada je u pitanju emisija, možda će neki cinični novinari konačno priznati da Apple može imati viziju bez svog vizionara i da će preživjeti smrt Stevea Jobsa.
Pa, još uvijek čekam novi Macbook Air sa ARM procesorom i naravno koji radi na OS X.
A na kom OS radi MBA? Windows 1?
Molimo objasnite frazu "postati etanol?"
Vjerovatno autoispravka :D PS: sad je "standardno"
nekako se brojevi ne poklapaju... 2001 + 3 nije 2003 :-))
3 godine je prosjek, štoviše, navodi se da je iTunes došao godinu dana ranije od prosjeka…