Filip Brož Liste pjesama, takozvane playliste, već su stvarali naši preci. Skoro svaki klub imao je džuboks, ljudi su pravili sopstvene miksete, a radio stanice su puštale pesme na zahtev. Ukratko, muzika i kreiranje plejlista idu ruku pod ruku. Gledajući dublje u istoriju, moguće je videti da je značenje plejlista tokom godina pretrpelo značajnu transformaciju. Ranije su plejliste kreirali sami ljudi. Međutim, tokom pojave digitalne i tehnološke ere, kompjuteri su preuzeli vlast, koristeći složene algoritme za kreiranje nasumičnih ili žanrovski i tematski fokusiranih plejlista. Danas je sve ponovo u rukama ljudi.
Kada je Apple to objavio 2014 kupuje Beats, generalni direktor Applea Tim Cook govorio je prvenstveno o timu muzičkih stručnjaka. „Ovih dana je veoma retko i teško je naći ljude koji razumeju muziku i mogu da kreiraju neverovatne plejliste“, objasnio je Kuk. Prije više od dvije godine, kalifornijska kompanija kupila je ne samo funkcionalni muzički i streaming servis, već prije svega stotinu muzičkih stručnjaka, predvođenih reperom Dr. Dre i Jimmy Iovine.
Kada pogledamo trenutne kompanije koje nude streaming muzike, odnosno Apple Music, Spotify, Google Play Music i marginalno Tidal ili Rhapsody, evidentno je da sve nude vrlo slične usluge. Korisnici mogu birati između miliona višežanrovskih pjesama, a svaki servis nudi vlastite liste za reprodukciju, radio stanice ili podcaste. Međutim, dvije godine nakon Appleove akvizicije Beatsa, tržište se značajno promijenilo, a Apple pokušava igrati vodeću ulogu u kreiranju playlista.
Jedan od glavnih prioriteta svih navedenih servisa jasno pripada da se njihovi korisnici snađu u poplavi miliona različitih pjesama, tako da im servisi mogu poslužiti samo one kreacije koje bi im mogle biti interesantne na osnovu njihovih lični ukus. Budući da Apple Music, Spotify, Google Play Music i drugi nude manje-više isti sadržaj, sa izuzecima, ovaj lični dio je apsolutno presudan.
Časopis BuzzFeed uspjelo penetrirati tvornicama lista za reprodukciju, odnosno Spotify, Google i Apple, a urednik Reggie Ugwu je otkrio da više od stotinu ljudi širom kompanija, takozvanih kustosa, radi puno radno vrijeme na stvaranju posebnih lista za reprodukciju. Međutim, napraviti dobru playlistu je mnogo teže nego što se čini na prvi pogled. Neko mora pripremiti algoritam i sve napisati.
Ljudi koji su zaduženi za kreiranje plejlista često su radili kao poznati blogeri ili kao DJ-evi u raznim muzičkim klubovima. Takođe, prema nedavnim istraživanjima, više od pedeset posto od sto miliona korisnika Spotify-a preferira odabrane liste za reprodukciju od nasumično generisane muzike. Prema drugim procjenama, jedna od pet pjesama koje se puštaju svaki dan na svim servisima pušta se u okviru liste za reprodukciju. Međutim, ovaj broj nastavlja proporcionalno rasti kako se dodaje sve više ljudi koji su specijalizirani za playliste.
“Puno se radi o intuiciji i osjećaju. Sve ukazuje na to da će liste za reprodukciju koje je napravio čovjek igrati mnogo veću ulogu u budućnosti. Ljudi žele da slušaju autentičnu i poznatu muziku,” kaže Jay Frank, stariji potpredsjednik globalnog striminga muzike u Universal Music Group.
Redefinirajte naš odnos prema muzici
Svi smo navikli da radimo na osnovu kodova i nasumičnih pretraga. Na primjer, internet može preporučiti najpogodnijeg liječnika opće prakse, odabrati film ili pronaći restoran za nas. Isto je i sa muzikom, ali stručnjaci kažu da je vrijeme da potpuno redefiniramo svoj odnos s njom. Izbor muzike više ne bi trebao biti nasumičan, već prilagođen našem ličnom ukusu. Ljudi koji stoje iza plejlista nisu išli ni u jednu poslovnu školu. U pravom smislu te riječi, oni pokušavaju biti naši branitelji, učeći nas da živimo bez robota i kompjuterskih algoritama.
Inside Spotify
Čudno je da se plejliste za Spotify ne kreiraju u Švedskoj, već u Njujorku. Unutar kancelarije naći ćete more bijelih iMac-a, legendarnih Beats slušalica i dvadesetdevetogodišnjeg Španca Rocia Guerrera Coloma, koji priča brzo koliko misli. Na Spotify je došla prije više od dvije godine i tako je bila među prvih pedeset ljudi koji su se stalno bavili kreiranjem plejlista. Colomová je posebno zadužena za latinoameričku muziku.
„Živio sam u mnogim zemljama. Govorim pet jezika i sviram violinu. Prije dvije godine došao mi je Doug Forda, koji je zadužen za sve kustose. Rekao mi je da traže nekoga ko će kreirati plejliste za korisnike koji vole latinoameričku muziku. Odmah sam shvatio da to trebam biti ja, pošto sam i ja jedan od tih korisnika. Pa me je unajmio“, rekla je Colomova sa osmehom.
Rocío je također zadužen za druge radnike i vodi sedam drugih žanrovskih plejlista. Za posao koristi isključivo iMac i već je uspjela napraviti više od dvije stotine playlista.
„Redovno posjećujem razne muzičke klubove. Pokušavam da saznam šta ljudi vole, šta slušaju. Tražim ciljanu publiku“, objašnjava Colomová. Prema njenim rečima, ljudi ne dolaze na Spotify da čitaju, pa sam naziv plejliste mora biti potpuno opisan i jednostavan, nakon čega dolazi sadržaj.
Spotify zaposlenici zatim uređuju svoje liste za reprodukciju na osnovu interakcija korisnika i klikova. Prate pojedinačne pjesme dok nastupaju na top listama popularnosti. „Kada pesma ne ide dobro ili je ljudi stalno preskaču, pokušavamo da je premestimo na drugu plejlistu, gde dobija još jednu priliku. Mnogo toga zavisi i od omota albuma“, nastavlja Colomová.
Kustosi u Spotifyju rade s različitim programima i alatima. Međutim, za njih su ključne aplikacije Keanu ili Puma, koje funkcioniraju kao urednici za upravljanje i praćenje korisnika. Osim statističkih podataka o broju klikova, reprodukcija ili offline preuzimanja, zaposleni mogu pronaći i jasne grafikone u aplikacijama. One pokazuju, između ostalog, starost slušatelja, geografsko područje, vrijeme ili način pretplate koji koriste.
Najuspješnija lista za reprodukciju koju je Colomova kreirala je "Baila Reggaeton" ili "Dance Reggaeton", koja ima više od dva i po miliona pratilaca. Ovo čini listu trećom najpopularnijom plejlistom na Spotifyju, iza plejliste "Today Top Hits", koja ima 8,6 miliona pratilaca, i "Rap Caviar", koja ima 3,6 miliona pratilaca.
Colomova je kreirala ovu plejlistu 2014. godine, tačno deset godina nakon uspješnog latinoameričkog hita "Gasolina" Daddy Yankeeja. „Nisam verovao da će plejlista biti toliko uspešna. Više sam to shvatila kao početnu listu pjesama koje bi slušaoce trebale rasplamsati i privući na neku vrstu zabave“, navodi Colomová, napominjući da elementi hip hop žanra trenutno prodiru u latino smjer, na što ona pokušava odgovoriti i prilagodite liste pjesama. Njena omiljena hip hop pjesma je "La Ocasion" Puerta Lican.
Prema Jay Franku, starijem potpredsjedniku globalnog striminga muzike u Universal Music Group, ljudi koriste usluge striminga muzike jer žele da slušaju i posjeduju svu muziku na svijetu. "Međutim, kada stignu tamo, shvate da ne žele baš sve, a izgledi da pretražuju četrdeset miliona pjesama prilično ih zastrašuju", kaže Frank, dodajući da najpopularnije liste za reprodukciju imaju čak i veći doseg nego što je utvrđeno. radio stanice.
Naravno, osoblje održava uređivačku nezavisnost, uprkos činjenici da svakodnevno dobija razne PR ponude, pozive od producenta i muzičara. Trudi se da o svemu ima svoje nepristrasno mišljenje. „Zaista pravimo plejliste na osnovu onoga što mislimo da će se svideti slušaocima, a to se odražava u statistici“, kaže Doug Ford iz Spotifyja. Eventualni gubitak poverenja slušalaca bi imao veliki uticaj ne samo na servis kao takav, već i na same slušaoce.
Unutar Google Play muzike
Zaposleni u Google Play muzici također su smješteni u New Yorku, na jedanaestom spratu Googleovog sjedišta. U poređenju sa Spotifyjem, međutim, nema ih pedeset, već samo dvadeset. Imaju potpuno opremljen pod kao i druge Googleove kancelarije i, poput Spotifyja, koriste razne programe koji im pomažu da upravljaju listama za reprodukciju i statistikom.
Tokom intervjua sa urednikom časopisa BuzzFeed uglavnom rješava pitanje naziva pojedinih spiskova pjesama. „Sve je o ljudima, njihovom stavu i ukusu. Plejliste prema raspoloženju i vrsti aktivnosti koje obavljamo postaju sve raširenije. Ali to radi svaka muzička kompanija“, slažu se kustosi. To dokazuje i činjenica da tri od deset najpopularnijih plejlista na Spotifyju nemaju naznaku o kojem žanru se radi.
Prema njihovim riječima, ako ljudi već unaprijed znaju koji je to žanr, na primjer rok, metal, hip hop, rap, pop i slično, onda se već nekako interno prilagođavaju i stvaraju predrasude u smislu kakva je muzika u data lista će se svidjeti njima vjerovatno čekajući. Iz tog razloga će preskočiti sve pjesme i odabrati samo one koje znaju po imenu. Prema riječima radnika, bolje je to izbjeći od samog početka i radije imenovati liste pjesama prema emocijama, na primjer.
„To je slično putokazima. Zahvaljujući ispravnom označavanju plejlista, ljudi mogu bolje da se snalaze u poplavi miliona pesama. Ukratko, slušaoci ne znaju šta da traže dok im ne pokažete", dodaje Jessica Suarez, 35-godišnja kustosica iz Gugla.
Unutar Apple Music
Sjedište Apple Music-a nalazi se u Culver Cityju u Los Angelesu, gdje je ranije bilo sjedište Beats Electronics-a. Sa preko stotinu ljudi koji rade u zgradi na stvaranju plejlista, to je jedan od najvećih timova muzičkih kustosa. Apple je također bio pionir ideje kreiranja playlista od stvarnih ljudi zahvaljujući Beats-u.
„Ne želimo da svoje mišljenje i lični muzički ukus projiciramo na druge ljude. Smatramo se više kao kustosi kataloga koji pažljivo biramo pravu muziku“, kaže glavni urednik Indie-a Scott Plagenhoef. Prema njegovim riječima, poenta je pronaći takve umjetnike koji će utjecati na slušaoce i probuditi u njima, na primjer, neke emocije. Na kraju ćete ili voljeti pjesme ili ih mrzeti.
Najveće oružje Apple Music-a je upravo tim stručnjaka koji nedostaju drugim servisima. „Muzika je veoma lična. Svako voli nešto drugačije i ne želimo raditi u stilu da ako volite Fleet Foxes, morate voljeti i Mumford & Sons“, naglašava Plagenhoef.
Apple, za razliku od drugih muzičkih kompanija, ne dijeli svoje podatke, pa je nemoguće saznati koliko su uspješne pojedinačne playliste ili bilo kakve dublje podatke o korisnicima. Apple se, s druge strane, kladi na radio Beats 1 uživo, koji vode poznati umjetnici i DJ-evi. Nekoliko muzičara i bendova se smenjuje u studiju svake nedelje.
Apple je također potpuno preradio i redizajnirao svoju aplikaciju u iOS 10. Korisnici sada mogu koristiti redovno ažuriranu listu za reprodukciju koja je prilagođena pojedinačnim korisnicima, takozvani Discovery Mix, koji je sličan onome što korisnici već znaju sa Spotifyja i onome što je izuzetno popularan. U novom Apple Music-u možete pronaći i novu playlistu svaki dan, odnosno izbor za ponedjeljak, utorak, srijedu i tako dalje. Plejliste koje kreiraju kustosi takođe su odvojene, tako da ljudi imaju jasan pregled da li je listu kreirao računar ili određena osoba.
Međutim, Apple sigurno nije jedini koji stalno ide naprijed na ovom polju. To je, uostalom, jasno iz navedenog, kada svi streaming servisi rade na plejlistama po mjeri za svakog slušaoca, osim Apple Music-a, posebno u Spotify-u i Google Play Music-u. Tek naredni meseci i godine pokazaće ko će uspeti da se najviše prilagodi korisnicima i ponudi im najbolje moguće muzičko iskustvo. Moguće je da će i oni odigrati svoju ulogu sve popularniji ekskluzivni albumi...
Veoma sam radoznao u vezi sa novom Apple Music, ali imam tu nesreću što imam stariji iPhone i ne mogu da nabavim iOS 10 tamo. Da li neko slučajno zna da li će biti ažuriranja samo za aplikaciju Music za stariju devetku, gde bi bio novi AM dizajn? I isto na Macu, jer mi Mac mini već radi godinu dana :) Hvala.
Istina je da Apple vjerovatno nigdje nije pričao o tome, ali mislim da će se novi UI odraziti u Apple Music (možda malo kasnije) i na starijim sistemima. Nema smisla da to ne bude.
Kako da znam u apple muzici koje su plejliste od ljudi, a koje nisu, hvala na odgovoru.