Amaya Toman Prošlo je već godinu dana otkako je kompanija Apple odlučila da organizuje događaje sa imenom u svojim brendiranim prodavnicama Danas u Appleu. U sklopu toga, javnost je mogla učestvovati u zanimljivim edukativnim programima sa širokim fokusom. Kako je izgledala prva godina programa i kako će izgledati njegova budućnost?
Sa zemlje
Osnove programa Danas u Appleu godine postavila kompanija iz Cupertina već u septembru 2015. godine, kada je postavila video zid, posebne prostore za sjedenje i Genius Grove umjesto uobičajenog Genius Bara u novootvorenom maloprodajnom objektu u Briselu, Belgija. Dizajn svih novoizgrađenih Apple prodavnica bio je u tom duhu. Apple je objavio svoju novu strategiju javnosti u maju 2016. godine, kada je najavio svoj cilj da predstavi najtalentovanije svjetske umjetnike, fotografe, muzičare, igrače, programere i poduzetnike svojoj zajednici korisnika kako bi inspirisao i educirao kupce.
Danas u Appleu nije prvi edukativni program koji organizuje kompanija Apple. Njegov prethodnik su bili događaji pod nazivom "Radionice", fokusirani uglavnom na edukaciju kupaca sa tehničke strane. Novi format predstavljao je spajanje radionica i programa za mlade, a Apple je odlučio staviti veći naglasak na zajednicu. Prvi događaj u okviru Danas u Appleu nisu nas dugo čekali i njihov broj je rastao zajedno sa time kako je Apple postepeno rekonstruisao svoje starije prodavnice i prilagođavao ih novom programu.
https://www.youtube.com/watch?v=M-1GPznHrrM
Apple je promovirao svoj novi edukativni program serijom fotografija sa umjetnicima koji učestvuju, a pokrenuo je i web stranicu na kojoj su zainteresirani mogli saznati koji su događaji planirani i eventualno se prijaviti. Program je uključivao događaje Studio Hours fokusirane na kreativnost, Kids Hour, gdje su najmlađi korisnici učili da kreiraju video i muziku, časove kodiranja u Swift ili Pro serijama, fokusirane na profesionalni softver na Macu. Unutar Danas u Appleu ali su zainteresovani mogli da posete i razne nastupe uživo – na primer, nastup K-Pop grupe NCT 127 u Bruklinu je bio veliki uspeh. Pjesma "Cherry Bomb" je čak kasnije korištena u Twitter reklami za Apple Watch.
Šta je sledeće?
Da Apple ozbiljno računa na novi edukativni program za budućnost svjedoči i činjenica da novoosnovane trgovine već imaju prostore za organizaciju relevantnih događaja - jedan od najuspješnijih primjera je Apple store na Michigan Avenue u Chicagu. Oni uključuju velike ekrane i veće ili manje konferencijske sobe. Međutim, Apple ne zanemaruje renoviranje i unapređenje postojećih trgovina. Uključeno Danas u Appleu postepeno su postale tematske edukativne šetnje, događaji za nastavnike, ali i događaji vezani za zaštitu životne sredine ili aktuelna društvena pitanja.
Fotogalerija
Događaje organizovane u sklopu programa je u prvoj godini posjetilo preko 500 miliona ljudi širom svijeta. Zahvaljujući tome, ponovo je porastao značaj Apple brendiranih prodavnica, a sama kompanija svoje maloprodajne objekte naziva „najvećim proizvodom“. U januaru ove godine, Apple je počeo da prati povratne informacije od ljudi koji su učestvovali u pojedinačnim događajima, ali je prema njemu još prerano za procenu podataka.
Nakon dvanaest mjeseci gostovanja "Today at Apple", već je jasno da program ima svrhu. Apple nastavlja da širi i obogaćuje svoj opseg kako se njegove usluge i proizvodi mijenjaju i povećavaju. "Ako sljedeća generacija kaže 'vidimo se u Appleu', znam da smo obavili dobar posao", zaključuje potpredsjednica maloprodaje Angela Ahrendts.
