Ondrej Holzman Tim Cook, ovo je čovjek koji je sada na čelu današnjeg tehnološkog giganta - Applea. Zamijenio je osnivača Applea Stevea Jobsa na mjestu izvršnog direktora, tako da su pred njim samo najveća očekivanja. Tim Cook sigurno nije novi Steve Jobs, ali Apple bi ipak trebao biti u dobrim rukama…
Dok je Jobs cijenjen zbog njegovog smisla za proizvod i vizije, Tim Cook je čovjek u pozadini bez kojeg kompanija ne bi mogla funkcionirati. Vodi računa o zalihama, brzoj isporuci proizvoda i što većem profitu. Osim toga, već je nekoliko puta kratko vodio Apple, pa sjedi u najvišoj fotelji s vrijednim iskustvom.
Iako su dionice Applea pale nakon najave Jobsovog odlaska, analitičar Eric Bleeker na situaciju vidi vrlo optimistično za Apple kompaniju. "Morate razmišljati o Appleovom vrhunskom menadžmentu kao o trijumviratu," smatra Bleeker, koji kaže da ono što Cooku nedostaje u inovacijama i dizajnu, on nadoknađuje u vodstvu i operacijama. “Cook je mozak cijele operacije, Jonathan Ive brine o dizajnu, a tu je naravno i Phil Schiller koji se brine za marketing. Cook će biti vođa, ali će se u velikoj mjeri oslanjati na ove kolege. Oni su već nekoliko puta pokušali saradnju, uspjet će im", dodao je Bleeker.
A kako izgleda karijera novog čelnika Applea?
Tim Cook prije Applea
Cook je rođen 1. novembra 1960. godine u Robertsdaleu, Alabama, u obitelji radnika u brodogradilištu i domaćice. Godine 1982. stekao je diplomu industrijskog inženjerstva na Univerzitetu Auburn i otišao da radi za IBM 12 godina. Međutim, u međuvremenu je nastavio da studira, stekavši MBA na Univerzitetu Duke 1988.
U IBM-u, Cook je pokazao svoju posvećenost poslu, jednom se čak i dobrovoljno javio da služi za Božić i Novu godinu samo da bi svu papirologiju doveo u red. Njegov tadašnji šef u IBM-u, Richard Daugherty, rekao je za Cooka da mu je njegov stav i ponašanje činili zadovoljstvo raditi.
Nakon što je napustio IBM 1994., Cook se pridružio Intelligent Electronics, gdje je radio u odjelu za prodaju kompjutera i na kraju postao glavni operativni direktor (COO). Zatim, kada je odjel prodan kompaniji Ingram Micro 1997. godine, radio je za Compaq pola godine. Zatim, 1998. godine, Steve Jobs ga je uočio i doveo u Apple.
Tim Cook i Apple
Tim Cook je započeo svoju karijeru u Appleu kao viši potpredsjednik za svjetske operacije. Imao je kancelariju nedaleko od Stiva Džobsa. Odmah je osigurao saradnju sa eksternim fabrikama kako Apple više ne bi morao da proizvodi sopstvene komponente. Uveo je strogu disciplinu u upravljanju nabavkom i odigrao važnu ulogu u oporavku cijele kompanije u to vrijeme.
Cook je zapravo relativno nevidljiv, ali neizmjerno sposoban lider iza scene, koji upravlja nabavkom svih komponenti i komunicira s proizvođačima kako bi isporučio na vrijeme i precizne dijelove za tražene Mac, iPod, iPhone i iPad uređaje. Dakle, sve mora biti tačno tempirano, inače nastaje problem. Da nije bilo Cooka, ne bi uspjelo.
Vremenom je Cook počeo preuzimati sve više odgovornosti u Appleu, postajući šef odjela prodaje, korisničke podrške, od 2004. čak je bio i šef Mac divizije, a 2007. je dobio poziciju COO, tj. direktora operacija, koje je donedavno držao.
Upravo su ta iskustva i odgovornost koju je imao Cook možda odigrali značajnu ulogu u tome zašto je na kraju izabran da naslijedi Stevea Jobsa, ali za samog osnivača Applea, tri perioda tokom kojih ga je Cook predstavljao vjerovatno su bila odlučujuća.
Prvi put se to dogodilo 2004. godine, kada je Cook stajao na čelu Applea dva mjeseca dok se Jobs oporavljao od operacije raka gušterače. Godine 2009. Cook je vodio stalno rastućeg kolosa nekoliko mjeseci nakon Jobsove transplantacije jetre, a posljednji put kada je čovjek s prepoznatljivom dolčevicom, plavim farmerkama i patikama zatražio medicinsko odsustvo ove godine. Još jednom, Cook je dobio ovlaštenje da upravlja svakodnevnim operacijama. Međutim, on je tek jučer zvanično dobio titulu generalnog direktora.
Ali da se vratimo u srž stvari - tokom ova tri perioda, Cook je stekao više od godinu dana dragocjenog iskustva u vođenju tako gigantske kompanije, a sada kada je suočen sa zadatkom da zamijeni Stevea Jobsa, ne ulazi u nepoznato i zna na šta može da računa. Istovremeno, ovaj trenutak ranije nije mogao ni zamisliti. Nedavno je rekao za magazin Fortune:
“Hajde, zamijenite Stevea? On je nezamjenjiv... Ljudi to jednostavno moraju razumjeti. Potpuno mogu vidjeti Stevea kako stoji ovdje u svojim 70-im sa sijedom kosom, kada ću dugo biti u penziji.”
Tim Cook i javni nastup
Za razliku od Stiva Džobsa, Džonija Ajva ili Skota Forstala, Tim Kuk nije toliko istaknut i javnost ga ne poznaje baš dobro. Na Apple keynotes, drugi su obično davali prednost, Cook se redovno pojavljivao samo kada je objavljivao finansijske rezultate. Tokom njih, s druge strane, imao je priliku da sa javnošću podijeli svoja mišljenja. Jednom su ga pitali treba li Apple sniziti cijene kako bi ostvario veći profit, na što je odgovorio da je umjesto toga Appleov posao uvjeriti kupce da plate više za znatno bolje proizvode. Apple proizvodi samo proizvode koje ljudi zaista žele i koje ne žele nižu cijenu.
Međutim, u protekloj godini, Cook se tri puta pojavio na bini, što ukazuje na to da Apple želi da ga više pokaže publici. Prvi put kada je rješavao čuveni "Antennagate", drugi put je sumirao kako Mac računari rade na Back to the Mac događaju u oktobru, a posljednji put je bio prisutan na najavi početka prodaje iPhonea 4 kod Verizon operatera.
Tim Cook i njegova posvećenost poslu
Tim Cook nije novi Steve Jobs, Apple sigurno neće voditi u istom stilu kao njegov osnivač, iako će principi ostati isti. Cook i Jobs su potpuno različite ličnosti, ali imaju vrlo sličan pogled na svoj posao. Obojica su njome praktički opsjednuti, a istovremeno su vrlo zahtjevni, kako prema sebi tako i prema svojoj okolini.
Međutim, za razliku od Jobsa, Cook je tih, stidljiv i miran tip koji nikada ne podiže ton. Ipak, on ima ogromne radne zahtjeve i radoholičar je vjerovatno pravi opis za njega. Navodi se da je počeo da radi u pola šest ujutro, a da je još uvijek obavljao telefonske pozive u nedjelju navečer kako bi bio spreman za sastanke u ponedjeljak.
Zbog njegove stidljivosti ne zna se mnogo o životu 50-godišnjeg Cooka van posla. Međutim, za razliku od Jobsa, njegovo omiljeno odijelo nije crna dolčevina.
