Petr Škuta Najava Apple Card-a izazvala je veliku pomutnju na Spring Keynote-u. Međutim, malo ljudi zna da ideja za kreiranje kreditne kartice s logom ugrizene jabuke nije iz glave Tima Cooka.
Bivši kreativni direktor kompanije iz Cupertina Ken Segall na svom je blogu elaborirao ideju koja je prethodila današnjoj Apple kartici. Već 2004. Steve Jobs koketirao je s idejom da ima svoju kreditnu karticu koja bi bila povezana s nastajajućim ekosistemom proizvoda i usluga.
To može biti zanima vas
Amaya Toman Prije petnaest godina, međutim, podrast od kojeg Apple danas ima koristi još nije postojao. Nije bilo Apple News, TV+, Apple Music ili Arcade. Centralni izvor usluga bio je iTunes. Jobs je došao na jednostavno briljantnu ideju - za trošenje novca korisnik dobija besplatnu muziku.
Dok je iPod žao jedan uspjeh za drugim, a iTunes mu je bio nerazdvojni partner, u Appleovom sjedištu već su razmišljali o tome gdje dalje pomaknuti ovu vezu. Ideja o posjedovanju kreditne kartice pojavila se niotkuda i činila se kao pravi put. Kupac bi prikupljao iPoints (iBody) za kupovinu kartica, koje bi zatim mogao zamijeniti za muzičke numere u iTunes-u.
Ideja nije bila samo u glavama pojedinih ljudi, već su kreirani i pravi grafički koncepti i slogani za kampanju. Oni prikazuju jednostavnu, elegantnu crnu kreditnu karticu sa Apple logom i potrebnim identifikacionim podacima. Svaki put sa strane je drugačiji moto koji ima ciljanu poruku. Za kupovinu dobijate besplatnu muziku.
Fotogalerija
Kupite balone, nabavite cepelin. Kupite kartu, nabavite voz. Kupi ruž, dobij poljubac. Svi ovi i još mnogo toga imali su imena bendova skrivena iza sebe. Naravno, reklamni slogani se ističu uglavnom na engleskom, a prijevod djeluje prilično klimavo.
Apple Card je imala svog funkcionalnog prethodnika
Možemo samo nagađati zašto cijela ideja nije realizovana. Možda su pregovori između Applea i MasterCard-a propali, vjerovatno nisu mogli pronaći posrednika u vidu bankarske kuće. Ili ne?
Još uvijek postoje "svjedoci" u SAD-u koji znaju za Apple ProCare karticu. Poklapanje s tom modernom kreditnom karticom je čisto slučajno. Ova prabaka je prvobitno nastala kao poticaj kupcima da kupuju više Apple proizvoda.
Za godišnju naknadu od 99 USD, mogli ste, na primjer, naručiti besplatan prijenos podataka iz Genius Bara, kupiti softver sa popustom od 10% (u to vrijeme plaćali su Apple Works, kasnije iWork i sam operativni sistem) ili zakažite prioritetni sastanak kod Genius tehničara.
Čini li vam se malo za tako visoku naknadu? Efekat je vjerovatno izostao, jer su profesionalci kojima je bila namijenjena Apple Pro kartica uspjeli sami obaviti većinu operacija, pa se kupovina softvera sa 10% popusta zbog toga nije isplatila. Verovatno je zato i ovaj prethodnik imao sjajan život.
Nasuprot tome, najnovija verzija Apple kartice ima jasno definirane svrhe i jake partnere iza sebe. Uz to, Apple vraća do 3% uplata, tako da će motivacija za kupovinu sigurno biti jaka u SAD-u. Ali vjerovatno neće izaći iz Sjedinjenih Država u skorije vrijeme. Iako možemo biti iznenađeni.
Fotogalerija
Izvor: KenSegall.com
