Spotify testira novu funkciju koja će korisnicima koji ne plaćaju omogućiti da preskaču reklame

Spotify, trenutno najveći streaming servis, testira prilično temeljnu novu funkciju. Omogućava korisnicima koji ne plaćaju da preskaču neograničene audio i video oglase. Za sada je nova funkcija dostupna samo odabranom dijelu Australaca, kasnije bi se mogla proširiti i na sve korisnike servisa koji ne plaćaju.

Oglasi su jedan od glavnih izvora prihoda Spotify-a, tako da bi dodavanje opcije za njihovo preskakanje nekima moglo izgledati besmisleno. Ali kako je kompanija izjavila za magazin AdAge, vidi upravo suprotno u novoj funkcionalnosti zvanoj Active Media, jer detektuje korisničke preferencije zahvaljujući preskakanju. Na osnovu dobijenih podataka, tada će moći da ponudi relevantnije reklame slušaocima i samim tim potencijalno poveća pojedinačne klikove.

Istovremeno, Spotify preuzima rizik postavljanjem nove funkcije. Oglašivači neće morati plaćati za sve oglase koje korisnici preskoče. Dakle, ako bi potencijalno svi slušaoci koji ne plaćaju preskočili oglas, onda Spotify ne bi zaradio ni dolar. Uostalom, upravo zbog toga se novi proizvod testira među nekolicinom korisnika.

Prema najnovijim statistikama od prošlog mjeseca, Spotify ima ukupno 180 miliona pretplatnika, od kojih 97 miliona koristi besplatni plan. Uz to, uslovi za korisnike koji ne plaćaju postaju sve atraktivniji - od proljeća su slušaocima dostupne posebne playliste sa stotinama playlista koje se mogu neograničeno preskakati.