Daniel Hruska Jony Ive je današnja dizajnerska superzvijezda. Stil njegovog rada postavlja današnje trendove u potrošačkoj elektronici, baš kao nekada legendarni Dieter Rams iz Brauna. Kakav je bio životni put jednog Britanca do jedne od vodećih pozicija u američkoj kompaniji Apple?
Rođenje genija
Jony Ive je osnovno obrazovanje stekao u privatnoj školi u Chingfordu, istoj školi u kojoj je diplomirao i David Beckham, još jedan poznati Britanac koji živi u Americi. Ive je rođen ovdje 1967. godine, ali se njegova porodica preselila iz Essexa u Staffordshire početkom 80-ih kada je njegov otac promijenio posao. Umjesto nastavnika dizajna i tehnologije, postao je školski inspektor. Jony je svoje dizajnerske vještine naslijedio od svog oca, koji je bio školovani kujundžija. Kako sam Ive kaže, oko 14 godina znao je da ga zanima "crtanje i pravljenje stvari".
Njegov talenat su već primijetili nastavnici u srednjoj školi Walton. Ovdje je upoznao i svoju buduću ženu, Heather Pegg, koja je bila razred niže i također dijete lokalnog školskog nadzornika. Vjenčali su se 1987. Tada ste ga možda upoznali kao tamnokosog, bucmastog, običnog tinejdžera. Bavio se ragbijem i bendom Whitraven, gdje je bio bubnjar. Njegovi muzički uzori bili su Pink Floyd. Kao ragbi igrač, stekao je nadimak "nježni div". Igrao je kao stub i bio popularan među saigračima jer je bio pouzdan i vrlo skroman.
Zbog svoje strasti prema automobilima u to vrijeme, Ive je prvobitno počeo pohađati St. Martin's School of Art u Londonu. Kasnije se, međutim, fokusirao na industrijski dizajn, što je bio samo zamišljeni korak prema politehnici u Newcastleu. Već tada je bila evidentna njegova savjesnost. Njegove kreacije nikada nisu bile dovoljno dobre za njega i uvijek je tražio načine da svoj rad učini još boljim. Takođe je prvi otkrio magiju Macintosh računara na koledžu. Bio je očaran njihovim novim dizajnom, koji se razlikovao od ostalih računara.
Kao student, Džonatan je bio veoma pronicljiv i vredan. Tako je o njemu rekao jedan od tamošnjih profesora. Na kraju krajeva, Ive je još uvijek u kontaktu kao eksterni sa Univerzitetom Northumbria, pod koji sada potpada Newcastle Politechnic.
Kolega i dizajner Sir James Dyson naginje se Iveovom pristupu koji je prvi korisnik. Međutim, on ukazuje i na činjenicu da je Britanija izgubila jedan od svojih talenata. Prema njegovim riječima, dizajn i inženjering u Britaniji imaju veoma duboke korijene. „Iako smo ovdje odgojili nekoliko briljantnih dizajnera, moramo ih i zadržati. Tada bismo svoj dizajn mogli pokazati cijelom svijetu", dodaje.
Razlog njegovog odlaska u Sjedinjene Države bio je, dijelom, određeni neslaganje sa partnerom Cliveom Grinyerom u Tangerine. Bilo je to prvo mjesto nakon diplomiranja na Politehnici u Newcastleu. Sve je počelo nakon njegove prezentacije dizajna za kompaniju kupaonskih dodataka. "Izgubili smo mnogo talenata," kaže Grinyer. "Čak smo osnovali i sopstvenu kompaniju, Tangerine, samo da bismo radili sa Jonyjem."
Tangerine je trebala dobiti ugovor za dizajn toaleta. Jony je napravio odličnu prezentaciju. Izveo ga je za klijenta sa klovnovskom pompom jer je bio Dan crvenih nosova. Zatim je ustao i pokidao Jonyjev prijedlog. U tom trenutku kompanija je izgubila Džonija Ajva.
Nakon škole, osnovao sam Tangerine sa tri prijatelja. Među klijentima firme bio je i Apple, a Iveove česte posjete nudile su mu stražnja vrata. Tokom zime proveo je nekoliko dana u Kaliforniji. Zatim je 1992. dobio bolju ponudu u Appleu i više se nije vratio u Tangerine. Četiri godine kasnije, Ive je postao šef cjelokupnog dizajnerskog odjela. Kompanija iz Cupertina shvatila je da je Ive upravo ono što su tražili. Njegov način razmišljanja u potpunosti je u skladu s Appleovom filozofijom. Tamo je posao jednako težak koliko je Ive navikao. Rad u Appleu nije šetnja parkom. U prvim godinama svog rada Ive sigurno nije bio jedna od najvažnijih figura u kompaniji, a sigurno nije preko noći postao guru dizajna. Međutim, tokom dvadeset godina stekao je skoro 600 patenata i industrijskih dizajna.
Sada Ajv živi sa ženom i dečacima blizancima na brdu u San Francisku, nedaleko od Beskonačne petlje. Sve što treba da uradi je da uđe u svoj Bentley Brooklands i začas je u svojoj radionici u Appleu.
Karijera u Appleu
Ivoovo vrijeme u Appleu nije počelo baš dobro. Kompanija ga je namamila u Kaliforniju obećavajući svijetlo sutra. U to vrijeme, međutim, kompanija je polako ali sigurno počela tonuti. Završio sam u njegovoj podrumskoj kancelariji. Izrađivao je jednu čudnu kreaciju za drugom, a radni prostor je bio prepun prototipova. Nijedan od njih nikada nije napravljen i niko nije ni mario za njegov rad. Bio je veoma frustriran. Jony je svoje prve tri godine proveo dizajnirajući Newton PDA i fioke za štampače.
Dizajnerski tim je čak bio primoran da odustane od kompjutera Cray koji se koristio za modeliranje i simulaciju novih prototipova. Čak su i dizajni koji su se počeli proizvoditi mlako primljeni. Ive's Dvadeseta godišnjica Mac bio je jedan od prvih računara koji je došao sa ravnim LCD panelima. Međutim, njegov izgled je djelovao pomalo iskrivljeno, štoviše, za znatno preskupu cijenu. Ovaj računar je prvobitno koštao 9 dolara, ali do trenutka kada je povučen sa polica, cena mu je pala na 000 dolara.
[do action=”quote”]Stalno je pregledavao svoje kreacije i kada je otkrio nedostatak, bio je uzbuđen, jer je tek u tom trenutku, prema njegovim riječima, mogao otkriti nešto novo.[/do]
U to vrijeme, Ive je već razmišljao o povratku u svoju rodnu Englesku. Ali sreća je bila na njegovoj strani. 1997. godine, nakon dvanaest godina razdvojenosti od svog djeteta, Steve Jobs se vratio u kompaniju. Izvršio je temeljnu čistku u vidu prestanka proizvodnje većine tadašnjih proizvoda, ali i dijela zaposlenih. Kasnije je Jobs obišao odjel za dizajn, koji se tada nalazio preko puta glavnog kampusa.
Kada je Džobs ušao, pogledao je sve Iveove neverovatne prototipove i rekao: „Bože, šta to imamo ovde, Džobs je odmah preselio dizajnere iz mračnog podruma u glavni kampus, uloživši čitavo bogatstvo u državu?“ -oprema za brzo izradu prototipa. Takođe je povećao sigurnost tako što je odvojio dizajnerski studio od drugih odjela kako bi spriječio curenje informacija o nadolazećim proizvodima. Dizajneri su dobili i svoju kuhinju, jer bi sigurno imali želju da pričaju o svom radu u kantini. Jobs je većinu svog vremena provodio u ovoj "razvojnoj laboratoriji" u stalnom procesu testiranja.
Istovremeno, Jobs je prvo razmišljao o tome da unajmi italijanskog dizajnera automobila - Gioretta Giugiara - da osvježi kompaniju. Na kraju se ipak odlučio za već zaposlenog Džonija. Ova dvojica ljudi su na kraju postali veoma bliski prijatelji, Džobs je takođe imao najveći uticaj na Džonija od ljudi oko njega.
Ive je kasnije odolio pritisku, odbio je zaposliti još dizajnera i nastavio svoje eksperimente. Stalno je pokušavao da u njima pronađe moguće greške. Stalno je pregledavao svoje kreacije, a kada bi otkrio neki nedostatak, bio je uzbuđen, jer je tek u tom trenutku, prema njegovim riječima, mogao otkriti nešto novo. Međutim, nije sav njegov rad bio besprijekoran. Čak se i majstor stolara ponekad posječe, kao Ive s G4 Cube. Potonji je neslavno povučen iz prodaje jer kupci nisu htjeli dodatno platiti za dizajn.
Danas u Ivovoj radionici radi desetak drugih dizajnera, koje je izabrao sam Appleov glavni dizajner. Muzika koju je odabrao DJ Jon Digweed svira u pozadini na kvalitetnom audio sistemu. Međutim, u srcu cijelog procesa dizajna je potpuno drugačija tehnologija, a to su najmodernije 3D mašine za izradu prototipa. Oni su u mogućnosti da svakodnevno proizvode modele budućih Apple uređaja, koji bi se jednog dana mogli svrstati među trenutne ikone Cupertinskog društva. Ivovu radionicu mogli bismo opisati kao svojevrsno utočište unutar Applea. Ovdje novi proizvodi poprimaju svoj konačni oblik. Ovdje je naglasak na svakom detalju – stolovi su goli aluminijski limovi spojeni zajedno kako bi formirali poznate krivulje kultnih proizvoda kao što je MacBook Air.
Čak i najmanji detalj obrađen je u samim proizvodima. Dizajneri su bukvalno opsjednuti svakim proizvodom. Zajedničkim naporima uklanjaju suvišne komponente i rješavaju i najsitnije detalje – poput LED indikatora. Jednom sam proveo mjesece samo na iMac postolju. Tražio je neku vrstu organskog savršenstva, koje je konačno pronašao u suncokretu. Konačni dizajn je bio kombinacija poliranog metala sa skupom laserskom površinskom obradom, što je dovelo do vrlo elegantne "stampe", koju će, međutim, rijetko ko primijetiti u konačnom proizvodu.
Razumljivo, Ive je dizajnirao i mnogo ludih prototipova koji nikada nisu napustili njegovu radionicu. Čak mu i ove kreacije pomažu u osmišljavanju novih proizvoda. Radi po metodi evolutivnog procesa, odnosno ono što propadne odmah ide u smeće, a počinje ispočetka. Stoga je bilo uobičajeno da je bilo mnogo prototipova na kojima se radilo raštrkanih po radionici. Istovremeno, to su uglavnom bili eksperimenti sa materijalima za koje ni svijet još nije bio spreman. To je i razlog zašto je dizajnerski tim često bio tajnovit čak i unutar kompanije.
Ive se rijetko pojavljuje u javnosti, rijetko daje intervjue. Kada negdje progovori, njegove riječi se obično okreću njegovom omiljenom polju – dizajnu. Ajv priznaje da ga čini srećnim kad vidi nekoga sa belim lopticama u ušima. Međutim, priznaje da se stalno pita da li su Appleove ikone slušalice mogle biti još bolje.
IMac
Nakon restrukturiranja 1997. godine, Ive je bio u mogućnosti da svoj prvi veliki proizvod donese na svijet - iMac - u novom okruženju. Zaobljeni i polutransparentni kompjuter izazvao je malu revoluciju na tržištu, koje je do sada poznavalo samo sličnu mašinu. Proveo sam sate u fabrici slatkiša samo da bih dobio inspiraciju za pojedinačne varijante boja koje bi signalizirale svijetu da iMac nije samo za posao, već i za zabavu. Iako su korisnici mogli da se zaljube u iMac na prvi pogled, ovaj desktop računar nije ispunio Džobsova očekivanja u pogledu savršenstva. Prozirni miš je izgledao čudno, a novi USB interfejs je izazvao probleme.
Međutim, Jony je ubrzo shvatio Jobsovu viziju i počeo stvarati proizvode kako ih je pokojni vizionar želio prošle jeseni. Dokaz je bio iPod muzički plejer, koji je ugledao svjetlo dana 2001. Upravo je ovaj uređaj bio sukob Iveovog dizajna i Jobsovih zahtjeva u obliku urednog i minimalističkog dizajna.
IPod i nova post-PC era
Od iPod-a, Ive je stvorio cjelinu koja je bila svježa i koju je bilo lako kontrolisati. Potrudio se da shvati šta tehnologija nudi, a zatim je iskoristio sve svoje dizajnersko znanje kako bi to istakao. Pojednostavljivanje, a zatim preuveličavanje je ključ uspeha u medijima. To je upravo ono što Ive stvara s Apple proizvodima. Oni jasno stavljaju do znanja koja je njihova prava svrha u svom najčistijem obliku.
Ne može se sav uspjeh pripisati samo Jonyjevom preciznom i privlačnom dizajnu. Ipak, takvo bogatstvo društva ne bi se moglo ubrati bez njega, njegovog osjećaja i ukusa. Danas su mnogi ljudi zaboravili ovu činjenicu, ali MP3 audio kompresija je postojala i prije nego što je iPod uveden 2001. Problem je, međutim, bio u tome što su plejeri tada bili privlačni otprilike kao akumulatori u automobilu. Bili su jednako zgodni za nošenje.
[do action=”quote”]iPod Nano se lako ogrebao jer sam vjerovao da će zaštitni premaz naštetiti čistoći njegovog dizajna.[/do]
Ive i Apple su kasnije premjestili iPod u druge manje i šarenije verzije, na kraju dodajući video i igre. Pojavom iPhone-a 2007. godine stvorili su potpuno novo tržište za bezbroj aplikacija za ove pametne telefone. Zanimljiva stvar kod iDevices-a je da je kupac spreman platiti za savršen dizajn. Appleova trenutna zarada to dokazuje. Iveov jednostavan stil može pretvoriti malo plastike i metala u zlato.
Međutim, nisu sve Ivove dizajnerske odluke bile korisne. Na primjer, iPod nano se lako ogrebao jer je Ive vjerovao da bi zaštitni premaz štetio čistoći njegovog dizajna. Znatno veći problem dogodio se u slučaju iPhonea 4, što je na kraju rezultiralo tzv. "Antennagate". Prilikom dizajniranja iPhonea, Iveove ideje naišle su na osnovne zakone prirode – metal nije najpogodniji materijal za blisko postavljanje antena, elektromagnetski valovi ne prolaze kroz metalnu površinu.
Originalni iPhone je imao plastičnu traku na donjoj ivici, ali sam smatrao da to narušava integritet dizajna i želio je aluminijsku traku oko cijelog perimetra. To nije išlo, pa sam dizajnirao iPhone sa čeličnom trakom. Čelik je dobra konstrukcijska potpora, izgleda elegantno i služi kao dio antene. Ali da bi čelična traka bila dio antene, morala bi imati mali razmak u sebi. Međutim, ako ga osoba pokrije prstom ili dlanom, doći će do gubitka signala.
Inženjeri su dizajnirali prozirni premaz kako bi to djelomično spriječili. Ali opet sam osjetio da će to negativno utjecati na specifičan izgled poliranog metala. Čak je i Steve Jobs smatrao da inženjeri preuveličavaju problem zbog ovog problema. Kako bi otklonio zadati problem, Apple je sazvao vanrednu konferenciju za novinare na kojoj je najavio da će pogođeni korisnici dobiti slučaj besplatno.
Pad i uspon jabuke
Za otprilike 20 godina, od kojih je većinu Jony Ivea već radio u kompaniji, prodaja Apple proizvoda porasla je više od deset puta. Godine 1992. profit Apple Computera iznosio je 530 miliona američkih dolara za prodaju širokog spektra osrednjih do beznačajnih proizvoda u boji supe od pečuraka. Dizajnirajući prvi iMac 1998. i njegove ništa manje simpatične nasljednike, iPod, iPhone i iPad, pomogao je da se Apple vrati na ugled kao jedna od najvrednijih svjetskih kompanija, s prometom većim od Google-a i Microsofta. U 2010. već je iznosio 14 milijardi dolara, a sljedeće godine još više. Kupci su spremni čekati desetine sati u beskrajnim redovima samo da kupe Apple uređaj.
Dionice na njujorškoj berzi na Wall Streetu (NASDAQ) trenutno vrijede skoro 550 milijardi dolara. Kada bismo sastavili listu najvrednijih kompanija na svetu, Apple bi bio u samom vrhu. Uspio je prestići čak i takvog kolosa kao što je Exxon Mobil, koji je trenutno na drugom mjestu, za više od 160 milijardi dolara. Interesa radi - kompanije Exxon i Mobil osnovane su 1882. i 1911. godine, Apple tek 1976. Zahvaljujući visokoj vrijednosti dionica, Jony Ive će samo za njih kao dioničar zaraditi 500 miliona kruna.
Ive je neprocjenjiv za Apple. Posljednja decenija pripadala mu je. Njegov dizajn za kalifornijsku kompaniju revolucionirao je svaku industriju – od muzike i televizije, preko mobilnih uređaja, do laptopa i desktopa. Danas, nakon prerane smrti Stevea Jobsa, Ive ima još važniju ulogu u Appleu. Iako je Tim Cook odličan šef cijele kompanije, on ne dijeli strast prema dizajnu kao Steve Jobs. Ive je Appleu tim važniji jer bismo ga danas mogli smatrati najvrednijim i najuspješnijim dizajnerom.
Materijali za opsesiju
Malo ljudi na zapadnoj hemisferi je imalo priliku da vidi izradu japanskih samurajskih mačeva. Čitav proces se u Japanu smatra svetim, a ujedno je i jedna od rijetkih tradicionalnih umjetnosti na koju današnja nauka i tehnologija još uvijek nisu uticale. Japanski kovači rade noću kako bi bolje ocijenili ispravnu temperaturu čelika, dok njihovo kovanje, topljenje i kaljenje proizvode najpreciznije oštrice ikada. Dug i naporan proces gura čelik do njegovih vlastitih fizičkih granica - upravo ono što je Jonathan Ive želio vidjeti vlastitim očima. Ive neprestano stiče znanje koje bi mu omogućilo da proizvodi najtanje elektronske uređaje na svijetu. Malo ko će biti iznenađen da je spreman da provede 14 sati u avionu kako bi upoznao jednog od najcenjenijih kovača tradicionalnih japanskih mačeva - katanu - u Japanu.
[do action=”quote”]Ako razumijete kako se nešto pravi, znate apsolutno sve o tome.[/do]
Ive je poznat po svojoj opsesiji bukvalnim alhemijskim pristupom dizajnu. Također se stalno trudi da rad s metalima dovede do krajnjih granica. Prije godinu dana, Apple je predstavio svoj tada najnoviji dio tehnologije, iPad 2. Ive i njegov tim su ga gradili iznova i iznova, u ovom slučaju rezajući metal i silicij, sve dok nije bio za trećinu tanji i manje od 100 grama lakši od prethodna generacija.
„Sa MacBook Air-om, u smislu metalurgije, otišao sam toliko daleko sa aluminijumom koliko nam molekuli dozvoljavaju“, kaže Ive. Kada govori o ekstremima nehrđajućeg čelika, čini to sa strašću koja boji njegov odnos s dizajnom. Opsesija materijalima i dostizanje njihovog "lokalnog maksimuma", kako Ive naziva ovu granicu, daje Apple proizvodima njihov prepoznatljiv izgled.
„Ako razumete kako se nešto pravi, znate apsolutno sve o tome“, objašnjava Ive. Kada je Steve Jobs odlučio da mu se ne sviđaju vidljive glave šrafova, njegove inženjerske vještine i doza genijalnosti pronašli su način da ih izbjegnu: Apple koristi magnete da drži komponente zajedno. Koliko god Jony Ive voli dizajn, on može i prokletstvo - na primjer, on od srca mrzi dizajn koji služi sebi i naziva ga "despotskim".
Ličnost
Ive nije jedan od onih dizajnera koji često imaju koristi od površnosti i izjava za štampu. Radije se posvećuje svojoj profesiji i nije posebno zainteresiran za pažnju javnosti. Upravo to karakteriše njegovu ličnost – njegov um je fokusiran na radionicu, a ne na umetnikov atelje.
Kod Jonyja je teško procijeniti gdje završava inženjering i počinje sam dizajn u proizvodnji proizvoda. To je kontinuirani proces. Stalno razmišlja o tome šta bi proizvod trebao biti, a zatim se zanima za njegovu realizaciju. To je upravo ono što Ajv naziva "idi iznad i izvan poziva dužnosti".
Robert Brunner, osoba koja je zaposlila Ivea u Appleu i bivši šef dizajna kompanije, tvrdi o njemu da je „Ive svakako jedan od najutjecajnijih dizajnera potrošačke elektronike danas. On je dizajner potrošačkih proizvoda u svakom pogledu, posebno u pogledu zaobljenih oblika, detalja, finoće i materijala, te kako može kombinirati sve te elemente i progurati ih do same proizvodnje.” ljudi oko njega. Iako svojom mišićavom vanjštinom više liči na izbacivača kluba, ljudi koji ga poznaju kažu da je on najljubaznija i najpristojnija osoba koju su ikada imali čast upoznati.
iSir
U decembru 2011, Jonathan Ive je proglašen vitezom za "usluge dizajna i poslovanja". Međutim, promocija u vitešku titulu održana je tek u maju ove godine. Princeza Anne obavila je ceremoniju u Bakingemskoj palati. Ive je tu čast opisao kao: "apsolutno uzbudljivu" i dodao da ga to čini "i poniznim i neizmjerno zahvalnim".
Vrlo lijep članak, hvala na njemu!
Savršeno. Hvala na članku. :)
Vrlo lijep članak. :)
Dobar članak. Šteta zbog grešaka u kucanju. Ovaj put ih je zaista mnogo. :-/
Odlično čitanje, hvala
Savjet za Jonyja: malo smanji slušalice, ne stanu mi u uši :-)
Savjet za vas: kupite još jedan.
Odličan članak. Hvala.
I ja se pridružujem, jako lijep članak, volio bih još ovakvih ;)
Od nule do slave lako i brzo. Odličan članak, hvala.
Ne bih rekao da je to bilo lako i brzo putovanje.
Suze naviru na oči. :-) Svijet je divan, zahvaljujući ljudima kao što je Ive.