Michal Ždanský „Samsung je pobedio Apple i postao proizvođač telefona sa najvećim zaradama.“ Članci na ovu temu obiluju internetom tokom vikenda. Apple je do sada, uprkos nižem tržišnom udjelu, zadržao dominantnu poziciju u smislu dobiti od prodaje mobilnih telefona, obično sa više od 70 posto, pa je vijest djelovala vrlo iznenađujuće. Međutim, kako se pokazalo, radilo se samo o iskrivljenim brojevima i fundamentalnim greškama u amaterskoj analizi dva entiteta – preduzeća Strategy Analytics i Steve Kovač iz Business Insider. AppleInsider otkrio cijelu analogiju:
Sve je pokrenula analitička kompanija Strategy Analytics svojim "istraživanjem" prema kojem je Samsung postao najprofitabilniji proizvođač telefona na svijetu. Ovo saopštenje za javnost preuzeo je Steve Kovach, poznati širitelj nedavno popularne teme o propasti Applea, pišući za Business Insider. Server je objavio članak "Samsung je imao profit od 1,43 milijarde više od Applea u posljednjem kvartalu" bez provjere činjenica. Kako se ispostavilo, Kovač je upoređivao Appleov profit nakon oporezivanja i Samsungov profit prije oporezivanja, što je istakao jedan od čitalaca. Članak je kasnije prepisan, ali ga je od tada preuzelo nekoliko velikih servera.
Nakon što je pregledao originalni izvještaj Strategy Analytics, AppleInsider je otkrio druge velike greške koje je ovaj put napravila analitička firma. Prvo, uporedio je profit od iPhonea sa Samsungovim profitom od telefona, tableta i računara. Samsung ima nekoliko divizija, čiji su rezultati objavljeni zasebno. Odjeljenje IM Mobile uključeno u analizu ima dva dijela, "Slušalice" i "Umrežavanje". Strategy Analytics je u svoje poređenje uključio i profit koji ostvaruje samo onaj dio koji ne spada u mrežne elemente, odnosno 5,2 od 5,64 milijarde dolara, ali je potpuno zanemario da pod "Slušalice" Samsung računa i telefone i tablete i personalne računare. Ili analitičari računaju na činjenicu da Samsung ne profitira od tableta i računara, ili su napravili fundamentalnu grešku.
Da stvar bude gora, Appleova kalkulacija profita od prodaje iPhonea je također vrlo upitna. Apple ne otkriva iznos profita od pojedinačnih uređaja ili pojedinačne marže. Samo procentualni udio uređaja u prihodu i prosječna marža (plus, naravno, iznos prihoda i profita). Strategy Analytics izvještava o procijenjenoj dobiti od 4,6 milijardi dolara. Kako su došli do ovog broja? iPhone je doprinio 52 posto prihoda, pa su uzeli iznos dobiti prije oporezivanja i jednostavno ga podijelili sa dva. Takva kalkulacija bi bila ispravna samo kada bi Apple imao istu maržu na svim proizvodima. Što je daleko od slučaja, pa broj može biti znatno veći.
A rezultat ove pogrešne analize praćene jednako sumnjivim člankom na BusinessInsideru? Na Guglu je pronađeno 833 hiljade rezultata za frazu "Strategija analitike profitira Apple Samsung", što je tri puta više nego za lažne vijesti da je Samsung platio Appleu kaznu od milijardu dolara u kovanicama. Srećom, mnogi veliki serveri su ispravili originalni izvještaj i uzeli u obzir nalaze. Čak i ovo može izgledati kao vještački stvorena novinarska senzacija na osnovu loše analize.
Slatko je kako glupi ljudi mogu biti u potrazi za senzacijom
Tianjin je sranje, naravno i naši preskupi proizvodi su sranje, glavno da se prodaju :)
Barem ova analitička kompanija sljedeći put neće previše smanjiti kredibilitet i radije će citirati negdje drugdje.