Michal Ždanský Krajem februara sreli smo Jana Sedlaka, urednika magazina Živě, E15 i Reuters, u ugodnom Retro kafeu u Pragu i razgovarali s njim o Apple-ovoj ekonomiji, Apple TV-u, mobilnom svijetu i budućnosti PC svijeta. ..
Intervju je bio dug i inspirativan i nije bilo lako odlučiti koje dijelove odabrati na 52-minutnom snimku. Ipak, vjerujem da smo uspjeli odabrati ono najzanimljivije o čemu se te večeri razgovaralo. Napominjemo da je intervju održan prije izlaska novog iPada i Apple TV-a.
Dionice i novac
Prvo pitanje. Kako je moguće da u vrijeme "krize" Apple i dalje vrtoglavo skače na berzi?
Kriza više nema takav utjecaj kao prije nekoliko godina, a Apple je jednostavno sve izgradio na proizvodima. Ako nastavi prodavati toliku količinu svojih kutija, a App Store generira sve više i više profita i nastavi s inovacijama, može rasti još više.
Istovremeno, Apple nije predstavio nove proizvode, uskoro se očekuje "samo" novi iPad...
Na najnovije finansijske rezultate utjecali su iPhone 4S i predbožićna sezona. Apple sve to spaja inovacijama, zbog čega im tako dobro ide. iPhone 4S ima Siri, i mislim da su uhvatili veliki dio korisnika na tome.
Nije li moguće da je trenutni rast balon koji će se s vremenom ispuhati i dionice će ponovo pasti?
To nije balon jer je izgrađen na stvarnim proizvodima, stvarnoj prodaji i stvarnoj kupovnoj moći. Naravno, berza u određenoj mjeri radi na očekivanjima, ali ne mislim da su Appleova očekivanja precijenjena. Očekuje se da će dionice vrijediti do 1000 dolara po vrijednosnoj papiri, što mislim da je realno. Sada će se u velikoj mjeri graditi na strateškoj iCloud platformi koja omogućava Appleu da nastavi rasti. Na primjer, ako ikada dođe s TV-om, ima još jedno ogromno tržište.
Koliko realno vidite mogući Apple-ov TV?
Ne volim da spekulišem o tome, ali sada ima relativno dovoljno nagoveštaja i ima smisla s obzirom na iCloud i iTunes. Sa gigantskim iznajmljivanjem video zapisa i prodavnicom digitalnog sadržaja, to bi imalo smisla. Dođete kući, uključite njihov TV i uzmete epizodu serije iz iTunes Store-a za 99 centi. Još jedna stvar – Apple to može učiniti tako što će svoje procesore ugurati u televizor i pretvoriti ga u konzolu za igre, na primjer. U Appleu, ljude sigurno ljuti što Microsoft ima Xbox i centar dnevnih soba. To je ono što je Microsoft uradio. Ne bih se nimalo iznenadio da Apple TV ima revolucionarnu kontrolu koja će raditi bolje od Kinect-a i sve će biti povezano sa Siri. Ali sasvim je moguće da će Apple TV i dalje biti mala kutija koja se može spojiti na sve. Značajno je jeftiniji, zapravo će raditi istu stvar i ima veće šanse da dopre do što većeg broja korisnika.
Mislite li da se ovakva televizija može očekivati ove godine?
To je pitanje. Po mom mišljenju, oni to moraju relativno brzo da smisle, jer svi proizvođači televizora to spremaju. Na primjer, Sony je najavio da želi imati jednu zajedničku platformu za distribuciju digitalnog sadržaja. I za TV, Playstation i PS Vita. Google već ima Google TV, iako je to svašta. Microsoft dobija sve veću moć sa Xboxom. Danas mnoge televizije imaju operativni sistem i tu se gura sadržaj.
Ako se vratimo na dionice, ovdje je zanimljiv trend da je najveći rast započeo nakon što je Tim Cook preuzeo dužnost. Po čemu se razlikuje od Džobsa?
Tim Cook je mnogo otvoreniji prema dioničarima, čak se spekulisalo da će početi isplaćivati dividende. A dioničari od ovoga mnogo očekuju. To je jedna od stvari koja dodaje vrijednost. Apple ima ogroman potencijal u zemljama poput Kine, Indije ili Brazila, gdje još nije zaživio, a veličina tržišta postoji i bit će ogromna. Na primjer, oko njihovih proizvoda se već vodi borba u Kini. Tamo živi 1,5 milijardi ljudi, srednja klasa stalno raste i već ima novca za takve igračke. Sve tehnološke kompanije će rasti u zemljama BRIC-a, ništa ih ne očekuje u SAD-u i Evropi.
Šta mislite da će Apple učiniti sa tom ogromnom rezervom novca? Uostalom, nema ga negdje centralno uskladištenog i ne može sav taj novac prebaciti u Ameriku zbog poreza...
Upravo. Apple sada ima mnogo novca u različitim zemljama i to je također razlog zašto još ne isplaćuju dividende. Platili bi mnogo poreza. Analitičari su na posljednjem konferencijskom pozivu pitali šta će Apple učiniti s novcem, ali još niko ne zna. Cook i Openheimer su odgovorili da to aktivno istražuju. Šta Apple može učiniti s tim novcem? Možda otkupite gomilu vaših dionica. Sada imaju dovoljno novca, pa je najbolji potez otkupiti što više dionica. Ove godine će uložiti i 8 milijardi: milijardu u data centre, XNUMX milijardi u proizvodne kapacitete...
Inače, i sami ste bili dioničar Applea. Zašto ste prodali svoje dionice i zar vam nije žao što je to bilo neposredno prije raketnog rasta?
Zaradio sam 50 dolara na jednom događaju, ali nekako ne želim da komentarišem (smijeh). U to vrijeme dionice su prilično skočile. Neko vrijeme je to nekako skočilo, pa sam čekao svoju prvobitnu kvotu, po kojoj sam od početka htio prodati, i prodao sam. Odmah je skočio za 25 dolara više, a onda je iznenada izašla prognoza analitičara da očekuju vrijednost od 550 dolara. Tada sam u sebi mislio da to možda nije istina. To me nervira (smijeh).
Budućnost operativnih sistema
Testna verzija Windows 8 bi trebala biti objavljena krajem mjeseca, Apple je predstavio OS X Mountain Lion nekoliko sedmica prije. Vidite li smisao?
Ne znam da li je Apple to namerno uradio, ali ovakve stvari se dešavaju. Ovo je sasvim normalna stvar za kompanije, takmičarska igra.
Šta kažete na prelazak na godišnja ažuriranja?
Mislite na Mac OS? To će zavisiti od toga koliko će ažuriranje koštati, ali verovatno neće biti mnogo. Čak je i ažuriranje za Lion bilo prilično jeftino. Po mom mišljenju, to je razumno, jer razvoj napreduje veoma brzo i potrebno je stalno ažuriranje. Osim toga, Apple-ova vizija za desktop je da sistem učini drugim iOS-om – prenošenjem osjećaja mobilnog okruženja. Biće bolje da ažuriranja izlaze češće, slično kao na mobilnom telefonu. Tamo su i razna ažuriranja prilično česta.
Šta je sa postepenim ujedinjenjem sistema? Microsoft sada radi isto sa tabletima, hoćemo li to vidjeti u Appleu u bliskoj budućnosti?
To je neizbežno. Uskoro će Windows 8 raditi na ARM-u, a ovi čipovi će se naći i u laptopima. Ultrabook će jednog dana definitivno raditi na toj platformi. Prednost je što su ARM-ovi već dovoljno brzi i, prije svega, ekonomični. Doći će jednog dana. To je logičan korak, jer je mobilno korisničko sučelje za korisnike prirodnije od klikanja negdje mišem.
Nije li moguće da će Intel smisliti neku ultra-štedljivu platformu?
Naravno i to, ali Intelu će sada biti teško jer nije u tabletima. Na CES-u su izjavili da su tableti beskorisni, da je budućnost u ultrabookovima. Za to su uveli tako užasan, odvratan hibrid... Jedini razlog zašto ovako pričaju je zato što tableti to jednostavno nemaju, nemaju platformu za to.
Ako su ultrabookovi budućnost laptopa, šta je sa klasičnim računarima kao što je MacBook Pro?
To je evolucija. Notebook računari će postati tanji, lakši i ekonomičniji. Kada grafička kartica i brzi procesor postanu dostupni kako bi omogućili tanji dizajn MacBook Pro-a, ispostavit će se isto kao i sa bijelim MacBook-om. Jednog dana će doći do tačke kada će postojati MacBookovi od 11”, 13”, 15” i 17” i biće tanak kao MacBook Air. Apple se zalaže za pojednostavljenje i bit će zainteresiran da te računare svede na minimum. Lakše se prodaje i smanjuje troškove proizvodnje. MacBook Pro kupuju ljudi kojima je potrebno više snage za uređivanje videa, uređivanje fotografija i slično. Kada će ovaj hardver biti manji i može se ugurati u usko tijelo, nema razloga za teške radove sa mehaničkim diskom itd.
Mobilni operateri
Kako će češki Apple Online Store utjecati na prodaju iPhonea kod operatera? Hoće li u budućnosti morati preispitati svoj cjenovnik?
iPhone se nikada nije isplatio operaterima, vidite da je O2 već odbio da ga proda. Upravo sam razgovarao sa operaterima o tome, i oni su jako iznervirani uslovima koje Apple diktira. Ne poznajem ih baš sve u detalje, jer operateri ne žele puno da preciziraju, ali moglo bi se reći da Apple dosta maltretira operatere (barem ovdje to zaslužuju). On zna da je to ono što ljudi žele od operatera, pa mora imati iPhone. Na primjer, Apple je postavio koliko jedinica mora biti prodato, kako telefoni trebaju biti prikazani, itd. To je užasna "udara" za operatere.
U Appleu su opsjednuti kontrolom, i nervira ih što to moraju prodavati preko operatera, što postoje distributeri... Zato stvaraju ovlaštene preprodavače i daju im prilično oštre uslove, jer žele kontrolirati osjećaj korisnika , kupovina... Oni žele sve da kontrolišu. Imaju jednu ideju kako to prodati i to je povezano sa svime. Zbog toga se rodila ideja o Apple Store-u.
Ako uzmemo operatere općenito, kako će oni morati promijeniti svoje usluge? Zato što će usluge poput VOIP-a ili iMessage-a uskoro zamijeniti njihov klasični portfolio.
Mora se prilagoditi. Njihov prihod od SMS-a već opada zbog usluga kao što su iMessage, mobilni Facebook ili Whatsapp. Tako će smanjiti FUP kako bi ljudi platili više za podatke. Kupcu je potrebno sve više podataka, a ako mu daju manji FUP, on će brže potrošiti podatke i morat će kupiti još jedan paket podataka.
Priča se da će nadolazeći iPhone imati LTE. Kako vidite mreže 4. generacije u Češkoj?
To je jedan od razloga zašto je O2 sada smanjio FUP - ne žele ulagati u 3G pojačanje i slično. Toliko o pristupu čeških operatera. Mi smo povoljno tržište za operatere jer smo mi Česi uglavnom pasivni. Ne podnosimo da se u dućanu prodaju nekvalitetne banane, nekvalitetne salame u kojima nema mesa. Ne možemo to što mogu Amerikanci, koji se nerviraju i mijenjaju banku iz dana u dan, na primjer, jer su tamo, na primjer, naknade za dolar niže. Nisu lijeni da resetuju trajne naloge i slično. Mi Česi smo užasni u tome. Hajde da cepamo drva. Ne možemo svaki mjesec skakati kod drugog operatera.
Zatim, naravno, tu je i činjenica da je češka uprava za telekomunikacije gomila nesposobnih neznalica koje bi to trebale pratiti i pustiti drugog operatera u igru. Kada se to dogodi, možda će se stvari malo pomaknuti. Možda bi narandža ušla u igru i nastala bi sasvim drugačija situacija.
Dakle, nadajmo se da će se CTU probuditi. Za kraj, da li biste nešto poručili našim čitaocima?
Rekao bih jedno - uznemiravam. Ne brbljajte u diskusijama, samo se ne žalite, uradite nešto. Bavite se biznisom, pokušajte da dođete do novih ideja i slično.
Vrlo lijepa poruka. Hvala ti, Honzo, na intervjuu.
I ja se zahvaljujem na intervjuu i pozivu.
Honzu Sedláka možete pratiti na Twitteru kao @jansedlak
Dobar intervju!
Rekao bih veoma lep intervju. Ima on glavu i petu, nije glupost, to je samo misljenje o konkretnoj stvari, kad je jasno da je Honza vec uradio nesto, a iznad svega se ne plasim da kazem bar neko misljenje. Uglavnom, nemam šta da zamerim.
Odličan članak, slažem se da moramo učiniti više i slobodno promijenite provajdera ako niste zadovoljni. Ponekad to radim i reći ću vam zašto to radim. Većina pružatelja raznih usluga u Češkoj su lopovi, a da ne spominjemo operatere.
A šta je sa rukom gospodina Sedlaka na toj fotografiji?
Ona se kreće veoma brzo :-)
ha ha!
Ta narandža! Pa, to bi ti uradio! Kao mi ovdje u Slovačkoj. Iako je Orange tehnološki lider, on je i najskuplji operater.
I hajde da pričamo o tome - to nije bio dobar primer. Tamo mi ne nedostaje meso. Barem ubiju nekoliko manje svjesnih bića.