Ondrej Holzman Teško je pisati o knjizi koja se bavi Appleom, što je sam čelnik ove kompanije nazvao gubljenjem vremena. "To je ista glupost iznova i iznova (...) Knjiga potpuno ne uspijeva uhvatiti Applea, Stevea ili bilo koga drugog u kompaniji Tim Cook počastio je knjigu ovim riječima." Prokleto carstvo - Apple nakon smrti Stevea Jobsa autor Yukari Iwatari Kane.
Istina je da bismo ovaj Cookov potez mogli shvatiti kao taktičko izbjegavanje oštrih kritika. Appleova PR mašina poznata je po svojoj neselekciji prema neugodnim pitanjima ili novinarima koji nisu baš "pažljivi" u ophođenju s Apple brendom. Međutim, nakon otvaranja Prokletog carstva, nakon nekoliko stranica postaje jasno da je ova publikacija zaista je veoma problematično.
Istovremeno, ako uzmemo u obzir premisu knjige i istoriju njenog autora, ovaj projekat uopšte nije morao da ispadne loše. Yukari I. Kane nije novajlija u temi Applea, već godinama se bavi kalifornijskom kompanijom i, inače, ona je bila ta koja je za novine Wall Street Journal bio je prvi koji je otkrio da je Steve Jobs potajno bio podvrgnut transplantaciji jetre.
Također, koncept Prokletog carstva je relativno originalan u lavini dosadnih i nemaštovitih knjiga o Appleu. Kane je krenuo putem prikazivanja proizvođača iPhonea kao carstva koje se raspada i koje se tek treba oporaviti od gubitka svog glavnog ljepila – Stevea Jobsa.
Pretpostavka da više nije moguće nastaviti bez oca osnivača je nesumnjivo uvjerljiva - i s obzirom na okolnosti nedavnog vremena sasvim je opravdana - ali Kaneu nedostaje potrebna dosljednost u svojoj odbrani. Ona premalo traži činjenice koje bi potkrijepile svoje tvrdnje, a u njene zaključke je teško povjerovati bez pravih argumenata. To je glavni nedostatak ove knjige zbog kojeg se osjećate da autor ni ne pokušava pronaći istinu.
Ovako zacrtana linija, od koje Kane izgleda ne želi da odstupi ni centimetar ni na jednu stranu, mogla bi biti zaista zanimljiva. Kako će Apple preživjeti nakon smrti Stevea Jobsa tema je kojom se bavi cijeli svijet tehnologije. Štaviše, ko bi drugi imao bolju ideju o ovoj temi od nekoga ko je godinama detaljno pratio kompaniju? A posebno na kraju života Stevea Jobsa, kada se približavao ključni trenutak preuzimanja kompanije od strane novog menadžmenta?
Kaneov vrlo temeljni problem je taj što se u svojoj naraciji de facto uopće ne bavi onim što se zapravo dogodilo ili se događa s Appleom. Nije u pitanju traženje pravog raspoloženja u kompaniji, stavova njenog menadžmenta, vjere zaposlenih u nju i tako dalje. Umjesto toga, Kane pažljivo bira upravo one trenutke u kojima može a priori pokazati kako društvo ide nizbrdo. Nažalost, drama pobjeđuje nad sposobnošću korištenja godina iskustva da se zbunjujuća, fragmentirana tema predstavi kao koherentna i (koliko je to moguće) objektivna priča.
Umjesto toga, Kane proturječi sama sebi u svojim tvrdnjama i ponekad čak ne uspijeva izbjeći potpuno poricanje svoje prvobitne pretpostavke. Osim toga, ako autor pristupi važnoj temi koja bi mogla donijeti relevantne argumente za sto, to je prerano i potpuno nerazumljivo. Jednostavno nije moguće nepristrasno čitati knjigu Zakletá říše, jer je već sama po sebi pristrasna.
Ako želimo nešto da odvojimo od najnovijeg dodatka širokoj porodici publikacija o kompaniji Apple, nemamo izbora nego da se fokusiramo na njen izvještajni dio. Kao što je već spomenuto u uvodu, Yukari Kane je dugi niz godina uključen u kompaniju Apple, što čitatelju može donijeti jedinstven uvid u određene aspekte funkcionisanja kompanije.
Na primjer, detaljan opis Appleovog poslovanja u Kini, uvjeti u tamošnjim tvornicama i život u Shenzhenu teme su o kojima smo ranije mogli čitati samo kroz oskudne i rijetko objektivne fragmente. Kaneova, s druge strane, može predstaviti ovo pitanje u sveobuhvatnom obliku zahvaljujući svom velikom iskustvu i vlastitim iskustvima.
Odlomak koji detaljno opisuje par velikih pravnih bitaka kroz koje je kalifornijska firma prolazila posljednjih godina također može biti koristan. To je i ozloglašeni "rat" sa Samsungom oko kopiranja mobilnih uređaja i futrola visokog profila za fiksiranje cijena e-knjiga. Mora se reći da Kane u osnovi ne donosi ništa što mi već ne znamo, ali je u stanju da ovaj dio priče o jabuci ponovo predstavi na sveobuhvatan i razumljiv način.
Na nešto nižem nivou, brojne priče iz života Appleovih najviših rukovodilaca mogu dodatno da angažuju, bilo da se radi o osvrtu na poslednje godine Jobsovog života ili beleškama o drugim ključnim ličnostima u kompaniji. Čak iu ovom slučaju, međutim, postoji tendencija odabira pojedinačnih primjera koji podvlače glavnu, negativnu crtu knjige. Nedostaju i ključni događaji kao što su otpuštanje Džobsovih ključnih kolega, drastične promjene u iOS-u ili Cookovi klimavi počeci. Nažalost, Kaneova spominje ove događaje koji oblikuju društvo samo marginalno, iako je najviše mogla podržati svoju premisu o njima.
Uzimajući u obzir sve ove nedostatke, jasno je da knjiga u cjelini nema šanse da stoji. Istovremeno, nije da je negativan (kako bi se moglo činiti na prvi pogled, s obzirom na fokus ovog servera). Naravno, svaki autor ima pravo na svoja subjektivna uvjerenja, od potpuno slavljeničkih do izrazito negativnih, ali Prokleto carstvo direktno odiše svojim proračunatim prvoplaniranjem, kada je unaprijed odlučeno kako će se sve završiti.
Zahvaljujući svom novinarskom iskustvu, Yukari Kane je bila u mogućnosti da sa distance sagleda rezultate Applea, kritikuje njegove odluke i možda čak izjavi da je ono najbolje u kompaniji iz Cupertina odavno prošlo. Da je potkrijepljeno stvarnim nalazima i smislenim argumentima, bilo bi sasvim legitimno mišljenje o funkcioniranju najgledanije tehnološke kompanije današnjice. Međutim, Kane nije uspjela u svom zadatku i potvrdila je da čak ni ona nema pojma kakva budućnost nosi Apple.
Njoj i cijeloj knjizi zaslugama možemo pripisati praktički samo njen reporterski dio, a ako to izvučemo iz inače pristrasne priče, možemo dobiti prilično uvjerljivu predstavu o tome kako Apple posluje u Kini, kako radnici uživo ili pročitajte zanimljive informacije o načinu na koji je Steve Jobs telefonirao novinarima o svom zdravlju. Nije moguće odabrati određena poglavlja, ovi korisni fragmenti su rasuti praktično po cijeloj knjizi, tako da uprkos gore navedenim kritikama, nema smisla čitati knjigu. Međutim, nemojte očekivati objektivnu procjenu trenutnog stanja kompanije Apple.
Filip Novotný je sarađivao na recenziji.
Knjiga u češkom prijevodu pod nazivom Prokleto carstvo - Apple nakon smrti Stevea Jobsa (u originalu Ukleto carstvo: Apple nakon Stevea Jobsa) trebao bi biti objavljen početkom decembra, a Jablíčkář će vam biti dostupan u narednim sedmicama u saradnji sa od izdavačke kuće Blue Vision donosi ekskluzivne odlomke direktno iz knjige. Čitaoci Jablíčkářa takođe imaju jedinstvenu priliku da naruče knjigu Prokleto carstvo - Apple nakon smrti Stevea Jobsa unaprijed naručite po nižoj cijeni od 360 kruna i dobijte besplatnu dostavu. Možete se naručiti unaprijed na posebnoj stranici apple.bluevision.cz.
Hoće li postojati elektronska verzija knjige?
On će.
ruke dalje od ovog sranja! ta zena je potpuno pometena... Čitao sam dosta te knjige na EN na drugim stranicama, gledao sam TV intervju u kojem je brbljala i ponavljala kao pokvaren gramofon, govoreći nešto što joj vjerovatno nije izbilo iz glave
Slažete se, to nije samo gubljenje vremena, kao što je citirano na početku članka, već je i gubitak novca. Samo to "neko" drugi "želi da uradi" na talasu kompanije Apple Inc.
Stvari idu nizbrdo nakon Steveove smrti. ne bi dozvolio veći iPhone ili manji iPad.
Vi ste vidovnjak ili prijatelj S. Jobsa, da znate šta bi on počinio, a ne. Činjenica da nečije razmišljanje stagnira ne znači da se mišljenje drugih ne razvija.
Ko zna šta bi Džobs želeo... Šta kažete na odlazak u Apple? Mogao bi ga zamijeniti tamo - da znaš šta bi želio. :)
jesu li te opet pustili na kompjuter?? hop hop do duda i jakne