Michal Ždanský iPad je jedan od najuspješnijih Appleovih proizvoda ikada. Godine 2010. iznenadio je sve proizvođače potrošačke elektronike i odmah zauzeo monopolsku poziciju na tržištu, do danas još uvijek nije savladan. Zašto?
Već smo čuli mnogo priča o iPad ubicama. Ipak, i dalje su ostale bajke. Kada je iPad ušao na tržište, stvorio je svoj segment. Tableti koji su postojali do sada nisu bili ergonomski i sadržavali su najviše Windows 7, koji su samo daljinski prilagođeni za kontrolu prstima. Dok su mnogi proizvođači tražili kompromis za prenosivost u netbook računarima, Apple je doneo tablet.
Ali ne bih želio ovdje raspravljati o tome kako je Apple sve iznenadio, nije o tome riječ u ovoj raspravi. Međutim, Apple je krenuo sa vrlo dobre pozicije, preko 90% tržišta tableta u 2010. godini bilo je njihovo. Došla je 2011. godina, koja je trebalo da bude zora takmičenja, ali do revolucije nije došlo. Proizvođači su morali čekati na prihvatljiv operativni sistem, a to je postao Android 3.0 Honeycomb. Samo ga je Samsung isprobao sa starom verzijom Androida namijenjenom telefonima i tako napravio Samsung Galaxy Tab od sedam inča. Međutim, to mu nije donelo veliki uspeh.
Sada je 2012. i Apple i dalje kontroliše skoro 58% tržišta i sve je više posljednja četvrtina prodao preko 11 miliona jedinica. Tableti koji su smanjili svoj udio su prvenstveno Kindle Fire i HP TouchPad. Međutim, na njihovu tržišnost najviše je uticala cijena, oba uređaja su na kraju prodata po cijeni približnoj tvorničkoj, odnosno ispod 200 dolara. Ne znam zagarantovani recept za uspešan tablet, ali još uvek mogu da vidim nekoliko stvari u kojima se Apple graciozno ističe dok konkurencija traži izlaz. Idemo kroz njih korak po korak.
Omjer širine i visine ekrana
4:3 vs. 16:9/16:10, to se ovde dešava. Kada je izašao prvi iPad, pitao sam se zašto nije dobio sličan omjer širine i visine kao iPhone, odnosno nisam razumio zašto nije široki ekran. Prilikom gledanja videa ostat će manje od dvije trećine slike, a ostatak će biti samo crne trake. Da, za video široki ekran ima smisla, za video i... šta još? Ah, ovdje se lista polako završava. To je nažalost ono što drugi proizvođači i Google ne shvaćaju.
Google preferira široke ekrane od klasičnog omjera 4:3, a proizvođači ga slijede. I dok je ovaj omjer bolji za video zapise, više je mana za sve ostalo. Prvo, uzmimo to sa stanovišta ergonomije. Korisnik može bez problema držati iPad jednom rukom, drugi tableti sa širokim ekranom će vam barem slomiti ruku. Raspodjela težine je potpuno drugačija i potpuno neprikladna za držanje tableta. Format 4:3 je mnogo prirodniji u ruci, izazivajući osjećaj da držite časopis ili knjigu.
Pogledajmo to iz softverske perspektive. Kada koristite portret, odjednom imate nudlu koju je teško koristiti, koja baš i nije prikladna za čitanje ili korištenje aplikacija u ovoj orijentaciji. Iako programeri mogu relativno lako optimizirati svoj iPad softver za obje orijentacije, budući da se vertikalni i horizontalni prostor ne mijenjaju tako radikalno, to je noćna mora za široke ekrane. Sjajno je vidjeti odmah na glavnom Android ekranu sa widgetima. Ako okrenete ekran naopako, počeće da se preklapaju. Radije ne bih ni pričao o kucanju na tastaturi u ovoj orijentaciji.
Ali ležati - ni to nije med. Donju traku zauzima prilično debela traka, koja se ne može sakriti, a kada se pojavi na ekranu tastature, na ekranu nema puno prostora. Široki ekrani na laptopima su važni kada radite sa više prozora, na tabletima, gde jedna aplikacija ispunjava ceo ekran, gubi se važnost odnosa 16:10.
Više o ekranima iOS uređaja ovdje
Aplikacija
Vjerovatno nijedan drugi mobilni operativni sistem nema takvu bazu programera trećih strana kao iOS. Teško da postoji aplikacija koju ne biste pronašli u App Store-u, zajedno s nekoliko drugih konkurentskih pokušaja. Istovremeno, mnoge aplikacije su na visokom nivou, kako u pogledu jednostavnosti, funkcionalnosti i grafičke obrade.
Ubrzo nakon lansiranja iPada, počele su se pojavljivati verzije aplikacija za veliki ekran tableta, a sam Apple je dao svoj vlastiti iWork uredski paket i iBooks čitač knjiga. Godinu dana nakon lansiranja prvog iPada, već je postojalo desetine hiljada aplikacija, a većina popularnih iPhone aplikacija dobila je svoje tablet verzije. Uz to, Apple je bacio odlične Garageband i iMovie u lonac.
Godinu dana nakon lansiranja, Android ima oko 200 (!) aplikacija na svom tržištu. Iako se među njima mogu naći zanimljivi naslovi, po kvantitetu i kvaliteti aplikacija ne može se porediti sa konkurentskim App Store-om. Aplikacije dizajnirane za telefone mogu se rastegnuti da popune prostor na ekranu, ali njihove kontrole su dizajnirane za telefone i njihova upotreba na tabletu u najmanju ruku nije laka za upotrebu. Osim toga, na Android Marketu nećete ni saznati koje su aplikacije namijenjene tabletu.
Istovremeno, upravo aplikacije čine ove uređaje alatima za rad i zabavu. Sam Google – njegova vlastita platforma – nije mnogo doprinio. Na primjer, ne postoji službeni Google+ klijent za tablete. Nećete pronaći odgovarajuću optimizovanu aplikaciju za druge Google usluge. Umjesto toga, Google kreira HTML5 aplikacije koje su kompatibilne sa drugim tabletima, ali ponašanje aplikacija je daleko od udobnosti onih nativnih.
Konkurentske platforme nisu ništa bolje. RIM-ov PlayBook nije imao čak ni e-mail klijent na lansiranju. Proizvođač Blackberry telefona naivno je mislio da bi njegovi korisnici radije koristili svoj telefon i po potrebi povezivali uređaje. Takođe nije uspeo da privuče dovoljno programera i tablet je propao u poređenju sa konkurencijom. Za sada, RIM polaže nade u novu verziju operativnog sistema (i novog izvršnog direktora) koja će barem donijeti željeni klijent e-pošte. Kako bi nadoknadila nedostatak aplikacija za vlastiti sistem, kompanija je barem stvorila emulator koji može pokrenuti Android aplikacije.
Cijene
Iako je Apple oduvijek bio poznat po relativno visokim cijenama, cijena iPada je agresivno niska, gdje možete dobiti najniži model od 16 GB bez 3G za 499 dolara. Zahvaljujući velikim količinama proizvodnje, Apple može nabaviti pojedinačne komponente po nižoj cijeni od konkurencije, štoviše, često rezerviše strateške komponente samo za sebe, kao što to čini, na primjer, u slučaju iPad ekrana. Konkurencija tako proizvodi uređaje po višoj cijeni i mora se zadovoljiti lošijim komponentama, jer bolje jednostavno nisu dostupne u potrebnoj količini.
Jedan od prvih konkurenata trebao je biti tablet Motorola Xoom, čija je početna cijena određena na 800 dolara. I pored svih argumenata koji su trebali opravdati cijenu, kupce to nije previše impresioniralo. Na kraju krajeva, zašto bi kupovali "eksperiment" za 800$ kada mogu imati dokazani proizvod sa tonom aplikacija za 300$ jeftinije. Čak ni ostali tableti koji su uslijedili nisu mogli konkurirati iPad-u zbog svoje cijene.
Jedini koji se usudio radikalno sniziti cijenu bio je Amazon, čija je nova Kindle Fire bila procijenjena na 199 dolara. Ali Amazon ima malo drugačiju strategiju. On prodaje tablet ispod proizvodnih troškova i namjerava nadoknaditi prihod od prodaje sadržaja, što je osnovna djelatnost Amazona. Osim toga, Kindle Fire nije punopravni tablet, operativni sistem je modificirani Android 2.3 dizajniran za mobilne telefone, na čijem vrhu radi grafička nadgradnja. Iako se uređaj može rootati i učitati sa Androidom 3.0 i novijim, performanse hardverskog čitača svakako ne garantuju nesmetan rad.
Suprotna krajnost je HP TouchPad. Obećavajući WebOS u rukama HP-a bio je fijasko i kompanija je odlučila da ga se riješi. TouchPad se nije dobro prodavao, pa ga se HP riješio, nudeći preostale uređaje za 100 i 150 dolara. Odjednom, TouchPad je postao drugi najprodavaniji tablet na tržištu. Ali sa operativnim sistemom koji je HP zakopao, što je prilično ironična situacija.
Ekosistem
Uspjeh iPad-a nije samo sam uređaj i dostupne aplikacije, već i ekosistem oko njega. Apple je gradio ovaj ekosistem već nekoliko godina, počevši od iTunes Store-a pa do iCloud servisa. Imate odličan softver za jednostavnu sinhronizaciju sadržaja (iako je iTunes muka za Windows), besplatnu uslugu sinhronizacije i sigurnosne kopije (iCloud), muziku u oblaku za malu naknadu, multimedijalni sadržaj i trgovinu aplikacija, knjižaru i platformu za izdavaštvo digitalni časopisi.
Ali Google ima dosta toga da ponudi. Ima čitav niz Google aplikacija, muzičke prodavnice, muzike u oblaku i još mnogo toga. Nažalost, mnogi dijelovi ovih napora su prilično eksperimentalne prirode i nemaju korisničku jednostavnost i jasnoću. Blackberry ima vlastitu BIS i BES mrežu, koja pruža internet usluge, e-poštu i šifrovane poruke putem BlackBerry Messangera, ali tu ekosistem prestaje.
Amazon, s druge strane, ide svojim putem, zahvaljujući velikom portfelju digitalnog sadržaja, bez veza s Google ekosistemom, uključujući Android. Bit će zanimljivo vidjeti kako i da li Microsoft miješa kartice sa svojim Windowsom 8. Novi Windows za tablete bi trebao biti funkcionalno na nivou desktop operativnog sistema i istovremeno biti lak za korištenje, sličan Windowsu Telefon 7.5 sa Metro grafičkim interfejsom.
Postoji mnogo gledišta sa kojih se može posmatrati uspeh iPad-a u poređenju sa ostalima. Posljednji primjer je korporativna sfera i sfera javnih usluga, gdje iPad nema konkurenciju. Bilo da se koristi u bolnicama (u inostranstvu), u vazduhoplovstvu ili u školama, kojima je novi uveo digitalne udžbenike.
Kako bi preokrenuli trenutnu situaciju u kojoj Apple sa svojim iPadom dominira tržištem tableta, proizvođači i Google, koji je tvorac praktično jedinog konkurentnog operativnog sistema za tablete, morali bi preispitati svoju filozofiju ovog tržišta. Novi Android 4.0 Ice Cream Sandwich ni na koji način neće pomoći situaciji sa konkurentskim tabletima, iako će ujediniti sistem za telefone i tablete.
Naravno, nisu samo gore navedene stvari ono što druge proizvođače dijeli od svrgavanja Applea s pozicije broj jedan među tabletima. Ima mnogo drugih faktora, možda više o njima neki drugi put.
Odličan članak. Dobio sam Galaxy Tab na poslu i vratio im ga sutradan. Imao sam potpuno iste pritužbe kao u članku + jednu svoju: prestar sam da koristim komplikovane uređaje.
Zaista lijep članak. Palac gore
možda bih samo poravnao tekst u bloku, ali to je mala stvar :)
ODGOVOR NA USPJEH JE:
Najbolji mogući OS
Aplikacija
Vrhunska obrada
Kvalitet prikaza
Baterije
Ono o čemu (još) nikog nije briga je iCloud, nažalost.
Odličan članak…
Koristim iPad 2 i on je postepeno zamijenio moj laptop u većini situacija. 4:3 je stvarno dobar broj, iCloud radi dobro, iTunes se poklapa bez ikakvih problema. Dobra aplikacija za sFTP kontakt, daljinsko upravljanje i kancelariju. Dakle, ne samo iz zabave. Savršeno nadopunjuje iPhone. Članak to dobro rezimira. Dobro!!!!
Takođe sam veoma ponosan na svoj iPad 2. :)
Booyah! ;)
Apple me je već po ko zna koji put uvjerio, iako sam na početku mislio da je zadata inovacija (aluminijsko kućište Macbooka, ugaoni dizajn iPhonea i na kraju iPada) glupa, suprotno. Oni su jednostavno korak ispred i znaju šta želimo čak i prije nas :)
Ne razumijem jednu stvar.
Nakon čitanja ovog članka i komentara, naišao sam na članke u kojima se nagađalo šta će biti Apple tablet. Tada ga nisam gledao, pa sam ih čitao sa zanimanjem.
Svi su bili uzbuđeni i puni očekivanja. Onda kada je iPad izašao, prevladalo je razočaranje. U osnovi ista stvar se dogodila sa iPhone-om, barem 4S. Obojica su tada zabilježila rekordnu prodaju.
Kako je to zapravo moguće?
Tek tada će svi shvatiti šta je to zapravo i zašto?
Ili je Jobs bio u pravu da mušterija ne zna šta želi?
Ili je to samo prevelika očekivanja?
to JKr:
Mislim da je više činjenica da se na internetu mogu čuti najnegativniji glasovi ljubitelja stakla nakon lansiranja npr. 4S, jer oni koji su bili zadovoljni vjerovatno nisu nigdje napisali.
A onda postoji veliki dio ljudi koji nikada nisu posjedovali iPhone.
Što se iPad-a i njegovog mlakog prijema tiče, mislim da ljudi uglavnom nisu dovoljno slušali glavnu riječ u to vrijeme, gdje je Steve rekao da je to proizvod koji je usmjeren IZMEĐU pametnog telefona i laptopa. Pa, nije mogao ni imati drugačiji sw nego što ima.
Ipak, nije baš logično. Na kraju krajeva, iPad je za neke bio, i još uvijek je, samo prerastao mobilni telefon koji ne može telefonirati. o lansiranju i npr. Samsungova reklama je vrlo slična. Nemamo ga ni na Appleu, šta je sljedeće?
Kada se pojavi novi iPad, već vidim razočaranje što je to samo 2S ili što zapravo nema ništa novo.
Ljudi koji pišu u raspravi o mobilnim telefonima su, po mom mišljenju, manjinska grupa korisnika koji, kako se čini, nisu radili statistiku.
U tom slučaju, izgleda da je to zapravo samo moda i biti u svijetu tehnologije. to ne uzbuđuje ljude, čak ni ljubitelje jabuka.
Činjenica je da je iPad u nekim krugovima postao bukvalno sinonim za tablete. Po mom mišljenju, glavni plus je to što je završen, ima odličan imidž i svaki konkurent koji pokuša da ponudi isto u high-end segmentu ne može se nadmetati po cijeni. Međutim, s iPadom mijenja način na koji se koriste računari (vidi, na primjer http://www.businessit.cz/cz/apple-ipad-meni-svet-pocitacu-rychle-it-profesional-pruzkum.php ) na kraju, odgovarajuća konkurencija će sigurno doći - to će potkopati iPad po cijeni i ubrzano rasti. Pogledajte, na primjer, Amazon Fire, koji ima nedostatak što još nije pravi tablet.
Konačno jedan članak nešto vredi. I riješio je pitanje "koji tablet posebno pozdravljam autora za članak o displeju i odnosu stranica". Prokletstvo, tako važna stvar i svi prolaze kroz nju kao kroz pejzaž.