Zatvori oglas
Vijesti

Zašto Apple ne treba da plati oglašavanje Super Bowla?

Ondrej Holzman
6

Kada se spomene Super Bowl, većina ljudi pomisli na američki fudbal. Međutim, veliki sportski događaj u inostranstvu ima i drugu stranu od sportske – reklamiranje. Desetine miliona navijača gledaju na TV-u vrhunac plej-ofa severnoameričkog NFL-a, pa je sam duel začinjen reklamnim spotovima za koje se plaća veliki novac. A gledaoci se zabavljaju uz reklame...

Većinu vremena poluminutni spotovi baš i ne nerviraju publiku, naprotiv, već godinama su sastavni dio Super Bowla i svi čekaju svake godine da vide koga će kompanija smisliti. Kako se radi o veoma prestižnom događaju, svi oglašivači se trude da svoje oglašavanje učine što ličnijim i originalnijim i da privuku široku publiku. Dakle, ne radi se samo o promociji proizvoda drugog reda, čak i najpoznatije kompanije pokušavaju da dođu na ekrane tokom Super Bowla.

Tokom ovogodišnjeg izdanja, koje je na programu u nedjelju, više od 70 oglasa. U prvom tromjesečju na ekranima su se, na primjer, pojavile kompanije M&M, Pepsi i Lexus, u drugom Volkswagen i Disney. Neki, poput Coca-Cole, predstavili su nekoliko reklama. Posebno treba spomenuti četvrti kvartal, kada su Apple kupci u sklopu promocije svog Galaxy Note tableta tvrdio je Samsung. U njenoj reklami glavni glumac je pjevač i gitarista grupe The Darkness, Justin Hawkins, a pojavljuje se i manekenka Miranda Kerr.

[youtube id=”CgfknZidYq0″ širina=”600″ visina=”350″]

Možda se pitate: gdje je Apple? Pitanje svakako nije naodmet, jer kao što vidite, čak i najveće američke kompanije, među kojima je i Apple, oglašavaju se tokom Super Bowla, ali razlog zašto kompanija sa logom ugrizene jabuke nije imala svoju polovicu -minuta slave tokom 46. Super Bowla je jednostavna - ne treba mu. Dok je takav Samsung platio 3,5 miliona dolara (oko 65,5 miliona kruna) za svoju promociju i bio na ekranima tridesetak sekundi, Apple nije platio ni centa, a ipak su se njegovi uređaji pojavili pred očima miliona gledalaca skoro tri puta duže .

U poređenju sa Samsungom, Apple je već osvojio veliki dio američkog tržišta i njegovi iPhone-i su poludjeli. Da je Apple telefon veoma popularan, odlično pokazuje scena nakon dvoboja, kada Raymond Berry, član Kuće slavnih američkog fudbala, nosi trofej Vince Lombardi niz prolaz koji su formirali igrači pobjedničkog New Yorka Giants. Sretni fudbaleri posežu za pobjedničkim peharom, ljube ga i na kraju, ali ne i najmanje važno, slikaju i snimaju istorijski trenutak. A što drugo zabilježiti ovaj trenutak nego iPhoneom koji većina igrača ima pri ruci. Naravno, sve se snima radoznalim televizijskim kamerama.

Snimak, koji traje oko minut i dvadeset sekundi (ispod u videu za prvih 90 sekundi), ne samo da bilježi stvarnu ceremoniju dodjele trofeja, već je i velika reklama za iPhone. Oglas za koji Apple nije platio ni centa, oglas koji su kreirali sami zadovoljni kupci. Postoji li nešto što bi bilo koja kompanija više voljela?

[youtube id=”LANmMK7-bDw” width=”600″ visina=”350″]

Jim Cramer, američki investicijski guru, situacija opisano kao što slijedi:

U tom trenutku sam sebi rekao: evo ga. Bez kućnih ljubimaca u vrećici čipsa i bez krvožednih vampira. Ništa slično. Bila je to reklama koja je bila dostojna Stevea Jobsa i kompanije koju je izgradio.

Naravno, to nije bio reklamni spot. Radilo se samo o grupi nekih od najpopularnijih i najputnijih sportista na svijetu koji su izvukli svoju omiljenu opremu koju slučajno imaju pri ruci.

(...)

Ali na kraju nije bitno. Promocija Apple-a od strane pravih sportista koji za to nisu plaćeni govori mi sve. Štaviše, za razliku od poklona za Eli Manninga, koji nije bio zainteresovan za svoju novu Corvette i skoro zaboravio da uzme ključeve.

Izvor
Diskusija
Teme: ,

Povezano



Najčitaniji članci

.