Michal Ždanský Kada se prvi iPhone pojavio na Macworld-u 2007. godine, posmatrači su bili zadivljeni i glasno "vau" se moglo čuti širom dvorane. Tog dana počelo je da se piše novo poglavlje o mobilnim telefonima, a revolucija koja se tog dana dogodila zauvek je promenila lice mobilnog tržišta. Ali do tada, iPhone je prošao trnovit put i ovu priču želimo podijeliti s vama.
Sve je počelo 2002. godine, ubrzo nakon lansiranja prvog iPod-a. Čak i tada, Steve Jobs je razmišljao o konceptu mobilnog telefona. Vidio je mnoge ljude kako odvojeno nose svoje telefone, BlackBerry uređaje i MP3 plejere. Uostalom, većina njih bi radije imala sve u jednom uređaju. Istovremeno, znao je da će svi telefoni koji bi bili i muzički plejer direktno konkurirati njegovom iPodu, tako da nije sumnjao da mora ući na tržište mobilnih uređaja.
U to vrijeme, međutim, mnoge su mu prepreke stajale na putu. Bilo je jasno da će telefon biti nešto više od uređaja sa MP3 plejerom. To bi trebao biti i mobilni internet uređaj, ali tadašnja mreža nije bila spremna za to. Druga prepreka je bio operativni sistem. IPod OS nije bio dovoljno sofisticiran da se nosi sa mnogim drugim funkcijama telefona, dok je Mac OS bio previše složen da bi se mogao nositi sa mobilnim čipom. Osim toga, Apple bi se suočio sa jakom konkurencijom poput Palm Treo 600 i RIM-ovih popularnih BlackBerry telefona.
Ipak, najveća prepreka su bili sami operateri. Oni su diktirali uslove za mobilno tržište i telefoni su se praktično pravili po narudžbini. Nijedan od proizvođača nije imao dovoljno prostora da napravi telefone koji su bili potrebni Appleu. Operateri su na telefone više gledali kao na hardver preko kojeg ljudi mogu komunicirati preko svoje mreže.
U 2004. godini, prodaja iPoda dostigla je udio od oko 16%, što je bila važna prekretnica za Apple. Međutim, u isto vrijeme, Jobs je osjetio prijetnju od sve popularnijih telefona koji rade na brzoj 3G mreži. Uskoro su se trebali pojaviti telefoni s WiFi modulom, a cijene diskova za pohranu su nezaustavljivo padale. Prethodnu dominaciju iPod-a bi stoga mogli ugroziti telefoni u kombinaciji sa MP3 plejerom. Steve Jobs je morao djelovati.
Iako je u ljeto 2004. Jobs javno porekao da je radio na mobilnom telefonu, udružio se sa Motorolom kako bi zaobišao prepreku koju su postavili operateri. Izvršni direktor u to vrijeme bio je Ed Zander, bivši Sun Microsystems. Da, isti Zander koji gotovo uspješno kupio Apple prije nekoliko godina. U to vrijeme Motorola je imala veliko iskustvo u proizvodnji telefona i prije svega imala je vrlo uspješan model RAZR, koji je nosio nadimak „Žijač“. Steve Jobs je sklopio dogovor sa Zandlerom, s Appleom koji je razvio muzički softver, dok su se Motorola i tadašnji operater, Cingular (sada AT&T), dogovorili oko tehničkih detalja uređaja.
Ali, kako se pokazalo, saradnja tri velike kompanije nije bila pravi izbor. Apple, Motorola i Cingular su imali velikih poteškoća da se dogovore o gotovo svemu. Od načina na koji će se muzika snimati na telefon, preko načina na koji će se čuvati, do načina na koji će logotipi sve tri kompanije biti prikazani na telefonu. Ali najveći problem sa telefonom je bio njegov izgled – bio je zaista ružan. Telefon je lansiran u septembru 2005. godine pod imenom ROKR sa podnaslovom iTunes phone, ali se ispostavilo kao veliki fijasko. Korisnici su se žalili na malu memoriju koja je mogla primiti samo 100 pjesama, a ubrzo je ROKR postao simbol svega lošeg što je mobilna industrija u to vrijeme predstavljala.
No, pola godine prije lansiranja, Steve Jobs je znao da put do mobilnog ugleda nije preko Motorola-e, pa je u februaru 2005. počeo tajno sastajati se s predstavnicima Cingulara, koji je kasnije preuzeo AT&T. Jobs je u to vrijeme dao jasnu poruku zvaničnicima Cingulara: "Imamo tehnologiju da stvorimo nešto zaista revolucionarno što će biti svjetlosnim godinama ispred drugih." Apple je bio spreman sklopiti višegodišnji ekskluzivni ugovor, ali se u isto vrijeme pripremao da mora zadužiti mobilnu mrežu i tako postati u suštini samostalan operater.
U to vrijeme, Apple je već imao dosta iskustva sa ekranima osjetljivim na dodir, budući da je već godinu dana radio na displeju tablet računara, što je bila dugoročna namjera kompanije. Međutim, još nije bilo pravo vrijeme za tablete, a Apple je svoju pažnju radije usmjerio na manji mobilni telefon. Osim toga, u to vrijeme uveden je čip o arhitekturi ARM11, koji bi mogao da obezbedi dovoljno snage za telefon koji bi takođe trebalo da bude prenosivi internet uređaj i iPod. Istovremeno je mogao garantovati brz i nesmetan rad cijelog operativnog sistema.
Stanu Sigmanu, tadašnjem šefu Cingulara, svidjela se Jobsova ideja. U to vrijeme, njegova kompanija je pokušavala da gurne nove planove za podatke korisnicima, a s pristupom Internetu i kupovinom muzike direktno s telefona, Appleov koncept se činio kao odličan kandidat za novu strategiju. Međutim, operater je morao promijeniti davno uspostavljeni sistem, koji je uglavnom imao koristi od višegodišnjih ugovora i minuta provedenih na telefonu. Ali prodaja jeftinih subvencionisanih telefona, koja je trebalo da privuče nove i sadašnje kupce, polako je prestala da funkcioniše.
Steve Jobs je u to vrijeme učinio nešto bez presedana. Uspio je dobiti slobodu i potpunu slobodu u razvoju samog telefona u zamjenu za povećanje brzine prijenosa podataka i obećanje ekskluzivnosti i seksipilnosti koje je proizvođač iPoda predstavio. Osim toga, Cingular je trebao platiti desetinu na svaku prodaju iPhonea i svaki mjesečni račun kupca koji je kupio iPhone. Do sada nijedan operater nije dozvolio ništa slično, što je čak i sam Steve Jobs vidio tokom neuspješnih pregovora sa operaterom Verizon. Međutim, Stan Singman je morao uvjeriti cijeli odbor Cingulara da potpiše ovaj neobičan ugovor s Jobsom. Pregovori su trajali skoro godinu dana.
hocu drugi dio! vrlo lijep članak!
Morate sačekati do sljedeće subote.
Zaista zanimljivo. Radujem se nastavku. Sada se ne čini tako, ali zaista je bila revolucija. :-)
Prije bih rekao da tada nije tako izgledalo. Sada se to ne može poreći. A čak i oni koji mrze Apple moraju priznati da su upravo zahvaljujući iPhoneu dobili nove telefone od HTC-a itd.
Slažem se sa korisnikom “Boocheck”…. Možda nije bilo tako savršenog dodira na tržištu. Stigao je iPhone i odjednom su svi "kopirali" i koliko touchscreena ima danas. Stotine. možda hiljade.
Godinama kasnije, na tržištu je bio samo jedan dobar tablet. Onda je Apple došao sa iPad revolucijom.. A koliko tableta i "kopir aparata" sada ima?
:-! :D
Najgore je što se većina touchpadova ne može ni koristiti jer se kvari i radi samo za dobru riječ :D to je isti Samsung Galaxy tab... iPad radi glatko a Samsung se ruši..
Još uvijek imam Motorola Rokr E1 u kutiji :-D
Svideo mi se telefon, dugo mi je izdržao i još uvek radi, kada sam ga negde izvadio niko nije znao šta je! Sad sam skocio pravo na Ip4 i zadovoljstvo, ali od nostalgije ponekad upalim stari mobilni :D
Ja sam Apple fan, ako želiš prodati svoj Rokr, imaš kupca u meni XD.
Dobar članak. Svaka čast Steveu, on je revolucionar u skoro svemu što radi :D
Veoma zanimljivo napisano! Tako da sam počeo da propuštam nastavak...
Odličan članak, molim više :)
Ljepota. Nastavite molim :-)
Hvala na zanimljivom i zanimljivom članku.
Nedavno sam razmišljao koji telefon bih kupio da Apple nestane...
Izbor je jasan - ALIGATOR. Zaista, ili iPhone ili telefon penzionera bez fc-a. Ne razumijem kako neko može imati drugi telefon osim iPhonea.
iPhone je revolucija koja određuje smjer, a ostali se samo vuku u sličnom smjeru i zaostaju....Samsung i kompanija misle da su usko iza Applea - to je činjenica, ali ne vide da je Apple takođe stotine točkova ispred njih - po rečima obožavatelja F1.
PS: Mislio sam to sa Aligatorom. Ja sam budala? Naravno, ali imam svoj ponos.
I imam ga. :D Kad mi ga je tata poklonio 2007. da ga je negdje dobio (išao je na službena putovanja u Ameriku i Kinu) nisam imala pojma šta držim u ruci i kakav potencijal ima. JB je morao biti tamo jer bez njega telefon ne bi radio u Češkoj. Koristio sam telefon udobno do prosle godine, kada je moj tata ponovo dobio iPod touch 4g, a ja sam presao na retina displej i A4 chip :D iPhone je poceo da se gubi bateriju, pa mi je bio dobra zamena .
Moj prvi iPhone je već bio 3G, kupio sam ga 2009. godine, kada je 3GS izašao, ali nisam vidio smisao da dodatno plaćam da bi se aplikacija pokrenula nekoliko sekundi ranije. Vidio sam prednost u tome što, iako imam stariji telefon, još uvijek mogu ažurirati iOS, ali od uvođenja ios 4 je spor na iphone 3g. Tako da sam sebi nabavio ios4 3GS pola godine nakon njegovog izdavanja. Vidio sam razliku, sad je ok i sa 4.3.3, ali mi ugovor sa operaterom prestaje na jednom, pa planiram kupiti iPhone 5 ili kako se već zove.
http://www.mobilitysite.com/2006/02/is-this-the-apple-phone-weve-been-hearing-about/
– ideja novinara kako će izgledati Appleov telefon. Godinu dana unapred :D Takođe, Apple je odlučio da koristi dodir, a ne V oblik mobilnog telefona. (S druge strane, ni ovaj aluminijumski dizajn ne izgleda loše.)
Jednom sam vidio članak u kojem su bile sve te ideje o tome kako bi iPhone mogao izgledati. I osim jednog ili dva, nisu bili ni blizu pravog iPhonea kako je na kraju predstavljen.
I dalje ga aktivno koristim i iako nije brz kao iPhone 4, nikada me nije iznevjerio. Gotovo je stvar srca!
Nakon što mi je umro 3G, žena mi je kupila Android telefon. Ako bih smislio reklamni slogan, onda vjerovatno: "Zašto pojednostaviti kada je tu Google Android" :-) Inače, bomba članak!!!
oglas "desetine" sa računa kupca: takav poslovni model je već bio dogovoren sa RIM (BlackBerry) operaterima mnogo prije nego što je Apple...
Veoma luksuzno napisan članak u kojem sam naučio puno stvari o kojima nisam imao pojma :-) Zaista ga cijenim i jedva čekam sljedeći dio :-)