George Philip Komercijalna poruka: Kada se mobilna igra Pokémon GO prvi put pojavila 2016. godine, bila je skoro trenutni uspjeh, praktično u cijelom svijetu. Iako je interesovanje za igru lagano opadalo nakon prve godine, u posljednje tri godine ponovo je porasla i zaradila više od šest milijardi dolara za svoje kreatore tokom svog života – odnosno nevjerovatnih 138 milijardi kruna. Koja je tajna njenog kontinuiranog uspjeha?
Istorija mobilne igre Pokémon GO
Uprkos – ili bolje rečeno zahvaljujući – svojoj kontinuiranoj popularnosti, Pokémoni nisu ništa novo u svijetu pop kulture. Ugledala je svjetlo dana već devedesetih godina, kada je odmah postala jedna od najpopularnijih igara za igraće konzole Nintendo. Iako je "duhovni otac" Pokémona, Satoshi Tariji, čija je ideja potaknuta njegovim hobijem iz djetinjstva sakupljanja buba, vjerovatno nikada nije zamislio takav uspjeh ni u najluđim snovima, njegov svijet Pokémona je ubrzo porastao u animirane serije, stripove ili trgovačke karte.
Međutim, pošto dvadeset godina kasnije mlade ljubitelje Pokemona više nije privlačilo kolekcionarstvo karata, kreatori su odlučili da se odluče za jači kalibar. Nakon uspješne saradnje sa Google mapama, 2016. godine nastao je Pokémon GO, mobilna igra koja je svojim igračima ponudila potpuno revolucionarni novitet - proširena stvarnost.
Tajna uspjeha
Upravo je to postalo osnova uspjeha bez presedana. Dok igraju obične mobilne igrice, igrači jedva izlaze iz kuće, novi koncept ih je natjerao da izađu na ulice gradova i prirode. Tamo su bili skriveni ne samo novi Pokemoni, već i prilika da se upoznaju obožavatelji svijeta Pokemona istomišljenika.
Međutim, proširena stvarnost nije jedini tajni sastojak uspjeha - iako se na tržištu pojavio veliki broj igrica sa istim konceptom, čak i iz popularnog svijeta Harryja Pottera, nisu naišle ni približno na toliki odjek. Bilo da je popularnost Pokémon GO-a bez presedana zbog nostalgije ili njegovog statusa pionira igara proširene stvarnosti, on je nesumnjivo postao najuspješniji proizvod te vrste.
Novi talas interesovanja tokom COVID-a
Jedan od faktora koji je nesumnjivo stavio igru na karte, da tako kažem, bila je pandemija COVID-a. Kreatori su, kao jedni od rijetkih, uspjeli fleksibilno odgovoriti na promjenjive uvjete, odnosno karantene i različita ograničenja kretanja koja su pratila pandemiju.
Iako je prvobitni cilj igre bio natjerati igrača da izađe napolje i krene, u vrijeme kovida, kreatori su pokušali što više nadoknaditi ograničenja. I to, na primjer, stvaranjem posebne lige u kojoj bi igrači mogli igrati iz udobnosti svojih domova bez potrebe za ličnim kontaktom. Nove igrače su također namamili da kupe igru raznim popustima na bonuse za igru koji su privukli nove Pokémone na lokaciju igrača ili smanjili broj koraka potrebnih za dobivanje njihovih jaja. I iako se svijet nakon pandemije polako vraća na staro, nove mogućnosti će bez sumnje biti dobrodošle od strane mnogih igrača i danas.
Zajednica oko igre
Zbog svoje popularnosti bez presedana, nije bilo iznenađenje da se oko igre formirala velika zajednica igrača. Susreću se ne samo tokom samog sviranja, već i na raznim događajima i festivalima. Primjer može biti na primjer Pokemon GO Fest Berlin, koji je početkom jula privukao igrače iz cijelog svijeta.
I kako to biva (ne samo) na festivalima i sličnim navijačkim događajima, igrači uživaju u njihovom interesu Pokemon roba u obliku tematske odjeće ili igračaka. Međutim, posebno se "analogne" alternative igrice, poput raznih tematskih, sve više vraćaju tanjiri, figurice ili čak karte za trgovanje a Pokemon Booster Boxes. Pokémon GO je tako očito postao dobrodošao impuls za obnavljanje interesovanja za svijet Pokémona, kako kod nove generacije djece tako i kod svih onih koji su djetinjstvo devedesetih proveli uz zvuke "Catch 'em all!"
