Daniel Hruska Oni su otkrili na Worldwide Developers Conference 2013 Tim Cook, Craig Federighi i Phil Schiller bliska budućnost Applea. Naravno, najviše pažnje privlači novi iOS 7, koji je vodeći proizvod za Apple u trenutnoj post-PC eri. Drži pravo u šarki OS X Mavericks i prijatno iznenađenje se dogodilo u vidu redizajniranog profesionalnog računara Mac Pro. Ostale vijesti bile su iWork za iCloud i iTunes Radio.
Sve su to proizvodi i usluge koji će oblikovati lice Applea u narednim godinama. Neću govoriti o detaljima pojedinačnih proizvoda i usluga koji su predstavljeni na uvodnoj konferenciji. Želim da se fokusiram na samu glavnu reč. Ovo je bio prvi put otkako Stiv Džobs nije nastupio na njoj, zaista dobra emisija koju sam proždirao dva sata ne skidajući pogled s ekrana. Bila je sjajna.
Sva tri pomenuta člana top menadžmenta kompanije prštala su od šala, brzo su reagovala publici, pa čak i nekoliko puta pucala na sam Apple. Rečenica Phila Schillera izazvala je najveći odjek: "Ne mogu više inovirati, dupe moje." Za mene je to bio vrhunac cijele prezentacije, jer je to bio jedan od onih trenutaka kada Apple predstavlja nešto potpuno novo.
Nadalje, osjetilo se da Apple trenutno radi potpuno drugačije, što se tiče interne strukture. Cijeli uvodni govor nije izgrađen oko jedne vodeće osobe, već je bio raspoređen među nekoliko govornika. Apple je sada jedan veliki kolaborativni entitet, a ne odvojene jedinice kao što je bilo pod Steveom Jobsom. I kao što vidite, radi jednako dobro. Tim Cook se ne ponaša prema onome što bi Steve Jobs uradio, već prema onome što smatra prikladnim. I tako bi trebalo da bude.
Ali ono što mi je privuklo pažnju van vesti je nešto na šta većina pratilaca nije obraćala mnogo pažnje ili su to odmah pustili iz drugog uha. Bio je to novi oglas Naš potpis, prevedeno kao Naš potpis ili Naše lice. Ako stvarno razmislite o tekstu reklame, iz njega možete pročitati samu srž Appleovog razmišljanja i njegove vizije.
[youtube id=Zr1s_B0zqX0 width=”600″ visina=”350″]
To je to.
To je ono što je bitno.
Iskustvo proizvoda.
Šta ljudi misle o njemu?
Kada počnete da maštate
šta to može biti
pa odstupite.
Ti razmišljaš.
Kome će ovo pomoći?
Čiji će život učiniti boljim?
Kada ste zauzeti pravljenjem apsolutno svega,
jako možeš nešto usavršiti?
Ne vjerujemo u slučajnosti.
Ili sreća.
Na svako "da".
Ili hiljadu "ne".
Provodimo puno vremena
preko nekoliko stvari
do svake ideje koju smislimo
neće donijeti nešto bolje u živote onih koje dotakne.
Mi smo inženjeri i umjetnici.
Zanatlije i pronalazači.
Potpisujemo naš rad.
To retko vidite.
Ali uvek ćete to osećati.
To je naš potpis.
A to znači sve.
Dizajnirao Apple u Kaliforniji.
Neki od vas će misliti da je to reklamna priča, neću opovrgnuti vaše mišljenje. Da je, na primjer, HTC objavio oglas sa sličnim tekstom, sigurno ne bih vjerovao ni riječi. Ali Appleov osjećaj za detalje, perfekcionizam i fokus na samo nekolicinu odabranih su ukorijenjeni od samog početka kompanije, i nastavlja se do danas. Apple se fokusira samo na one segmente tržišta gdje je siguran da može donijeti nešto novo i obogatiti živote ljudi.
I to je očigledno jedini cilj koji je postavio Steve Jobs, a kojeg slijedi cijela kompanija. Ne da zaradimo novac, da ne dominiramo tržištem, da ne impresioniramo blogere, već jednostavno da obogatimo svoje živote. Da, sada možete tvrditi da Apple sve radi za novac, pogotovo zato što ostvaruju značajnu maržu na svim svojim proizvodima. Ako ovo pitanje pogledate barem djelimično ispod površine, vjerovatno ima nešto u tome, jer su ljudi spremni da potroše svoj novac za nešto što konkurencija nudi u određenoj mjeri za djelić cijene. Ali cijena jednostavno nije sve. Apple je istovremeno vrhunski i masovni brend. Apple je drugačiji, uvijek je bio, uvijek će biti.
Današnji IT svijet je neumoljivo brz. Proizvođači mobilnih telefona pokušavaju izbaciti svoje vodeće modele i tzv iPhone ubice. Izgled svake generacije ovih vodećih modela obično se dramatično razlikuje. Takođe, dijagonala njihovih displeja raste do monstruoznih brojeva. Šest godina kasnije, iPhone je i dalje najprodavaniji pametni telefon na svijetu. Sve to bez radikalne promjene dizajna ili principa rada samog uređaja. Apple je jednostavno predstavio viziju kako zamišlja mobilni telefon i kako ga se drži. Drugi proizvođači nemaju svoj cilj. Drugi proizvođači pokušavaju konkurirati specifikacijama i drugim brojkama, koje uostalom ne govore ništa o uživanju u korištenju uređaja, ako želite korisničko iskustvo. Ostali proizvođači mogu samo tiho zavidjeti.
Iskreno, mislim da nije potrebno mijenjati dizajn svake godine. Koliko god se blogerima i nekim "analitičarima" to jako dopalo, ne vidim veliku dodatnu vrijednost za sam uređaj. Apple ciljano prolazi kroz svoj dvogodišnji ciklus, ne osvrće se na vanjski svijet. On tačno zna šta i kako želi da uradi. Umjesto novog dizajna, fokusiraju se na poboljšanje postojećeg ili razvoj drugih važnijih stvari. MacBookovi imaju još duže cikluse. Ako jednom uradite nešto precizno, ne samo dobro ili izvrsno, i što je najvažnije, ako tačno znate kuda želite ići sa svojim proizvodom, možete graditi na ovim temeljima mnogo duže i uspješnije.
Apple proizvode koriste svi bez obzira na godine. iPhone može kontrolirati malo dijete, a da mu prethodno ništa ne pokažete. Na isti način, moja baka, koja nije mogla praktično ništa na laptopu, mogla je da se upozna sa iPadom. Ali na iPad-u je spretno pregledavala fotografije u albumima, tražila mjesta na mapi ili čitala PDF-ove u iBooks-u. Da nije bilo Apple-a, vjerovatno bismo još uvijek koristili Nokiju sa Symbian-om (uz malo preterivanja, naravno), tablete gotovo da i ne bi bilo, a mobilni internet bi i dalje bio samo za rukovodioce i štreberke.
Apple je stvorio prvi sposoban personalni računar. Proizveo je prvi istinski upotrebljiv MP3 plejer, a potom i digitalizirao muzičku distribuciju. Kasnije je ponovo izumio telefon i izgradio tržište razvoja mobilnih aplikacija, lansirajući App Store. Konačno, sve je to prenio na iPad, uređaj koji još uvijek nije dostigao granice svoje potencijalne upotrebe. Time je Apple ušao u historiju svojim jedinstvenim, neponovljivim potpis. Na koji papir će staviti vrh olovke?
Lepo napisano i ja se tako osećam. Apple nije samo brend, to je potpis.
Kao što volim da kažem: "Apple nije brend, Apple je stil života"
Slažem se, i zato volim Apple! Citat Stevea Jobsa to najbolje opisuje: Uradi to kao da to radiš za sebe. To znači najbolje što možete. ;)
Upravo. Onda vam se neće dogoditi nešto kao kada je Schmidt koristio BlackBerry, a Merissa Meyer iPhone. Samo stvorite nešto što želite, a onda će to možda i drugi poželjeti.
Vrlo lijep i informativan članak. Međutim, kao i kampanja "Misli drugačije", čini mi se da je "Ovo je naš potpis" više za sam Apple nego za javnost. Tako da svi shvate da je to nešto više od petljanja po elektronici. On je motivator cijelog tima u Appleu.
To je ono što mi se stvarno sviđa kod njega. Poigrajte se kako će ovi uređaji zaista utjecati na naše živote.
Grafička prezentacija sa lopticama koje skakuću me je totalno pogodila. Divna stvar ne samo za gledati, slušati, već i razmišljati.
Dobar članak, iako bih iz nekih Appleovih akcija rekao da je novac na prvom mjestu :) ali često imaju pravo na to.
zanimljiv članak. Pripremate li i članak o kompaniji koja da li je predstavila te automobile koristeći iOS? Bio bih veoma zainteresovan. Ne znam da li sam dobro shvatio, ali ti automobili su se mogli glatko prilagoditi drugim automobilima itd. Da li je Apple htio pokazati budućnost? Kada jednostavno uđem u auto, iPhone se sinhronizuje sa autom i auto me odveze prema terminu sa adresom u kalendaru gde mi treba?
I ja se osjećam isto, ali ljudi loše govore da je sve to samo odličan marketing i da su nas prilično razradili. Ne slažem se, ali na svakom koraku...
Možda je to samo marketing. Ali Apple zaslužuje još više divljenja. Ako su onakvi kakvima ih doživljavamo, to je sjajno. Ali ne biti tako sjajan i posvećen svom poslu i ubediti milione ljudi u suprotno je umetnost za sebe. Čvrsto vjerujem da ovo nije samo marketing – svaki dan doživljavam Appleov osjećaj i nikad mi ne dosadi.
Zaista lijep članak, osjećam se isto kao i autor članka.
Vrlo lijep članak!
Hvala puno na prevodu! :-)
Pa prevod nije baš dobar :) Čekao sam da kažu sljedeću rečenicu (ili barem sličnu) i tamo nisam čuo ništa slično tom prijevodu :) ... ali samo u jednom dijelu nakon toga je bilo bolje :) (ako dobro znam engleski) )
http://www.apple.com/designed-by-apple/
Osjećam se potpuno isto - oni koji ne koriste nikada neće razumjeti.
Ovce moja, grebaću te gde hoćeš. Pozvao sam i strica Obamu da dođe da te vidi.
Hvala :P :D
Dobar članak o tome šta je jabuka zapravo.