Ondrej Holzman [su_youtube url=”https://youtu.be/INs_bnk4yJQ” width=”640″]
Svako ko zna makar malo o istoriji Apple-a, posebno onoj marketinškoj, nije mogao imati na umu ništa drugo kada je gledao nove iPad Pro reklame osim da vidi legendarnu Get a Mac kampanju od prije deset godina. Ali ono što je još važnije je da Apple uspeva da ispriča mnogo bolju priču o iPad Pro na novim mestima.
Kalifornijska kompanija, koju vodi Tim Cook, najavljuje od predstavljanja prvog iPad Pro-a u jesen 2015. da vidi svoj "profesionalni" tablet kao definitivnu zamjenu za PC. Za sada, međutim, to definitivno nije globalni trend kakav bi Apple želio, a iPad-i prilično postupno pronalaze put u različitim područjima ljudskog djelovanja.
Međutim, djelomično je za to kriv i Apple, jer se mnogo puta činilo da iPad Pro gura okvir kao jasna zamjena za PC, iako njegov uređaj još nije bio spreman za to. Ni danas još uvijek nije slučaj da kada korisnik PC-a uzme iPad Pro u ruke, čeka ga glatka tranzicija, ali situacija se definitivno popravlja.
[su_youtube url=”https://youtu.be/2-5RP-okG8w” width=”640″]
Zato je važno da je Apple pronašao mnogo bolji narativ u svojoj najnovijoj marketinškoj kampanji kako bi iPad Pro izložio široj publici. Nema potrebe da se lažemo da će TV spotovi koji se prikazuju samo u odabranim zemljama privući milione kupaca, ali čak i djelimična promjena razmišljanja u Cupertinu može napraviti razliku. Možda u pogledu daljeg razvoja iPada.
Uostalom, već sam naziv kampanje "Mi vas čujemo" sugerira da Apple reagira na trenutnu situaciju na tržištu. U kratkim spotovima od 15 sekundi, kalifornijski gigant rješava samo nekoliko potencijalnih problema (koje traži u stvarnim tvitovima) koje korisnici s iPad-om inače rješavaju, ali u cjelini kampanja donosi određeni narativ. I nije tako dogmatičan kao što je do sada izgledao.
Apple objašnjava da ako imate iPad Pro, ne morate tražiti Wi-Fi kao što to radite sa računarom, da možete sasvim dobro koristiti Microsoft Word (uz dodatak, na primjer, olovkom) i da ne morate da brinete o virusima. U nekoliko vrlo osnovnih tačaka, ali koje se mogu svidjeti običnim vlasnicima računara, on opisuje kako iPad Pro može biti bolji od njihovog računara. Ali ne pokušava se agresivno progurati da je iPad Pro sada ovdje kao univerzalna zamjena za računar za sve.
[su_youtube url=”https://youtu.be/K–NM_LjQ2E” width=”640″]
Poruka kampanje Get a Mac, koja ima mnogo zajedničkih karakteristika sa sadašnjom, dodatno je ojačana činjenicom da su se kupci mogli poistovjetiti sa Justinom Longom Longom, koji igra Mac, koji se suprotstavio PC-u kojeg igra John Hodgman. U spotovima o iPad Pro-u samo su tvitovi personalizirani, ali na kraju će najvažnije biti kako će kupac biti impresioniran tom porukom.
A što se tiče iPada kao takvih, bit će najzanimljivije vidjeti koje novosti Apple sprema za ovu godinu. Čak iu pogledu konstantno pada prodaja u iščekivanju većih promjena, kako hardverski tako i softverski.
[su_youtube url=”https://youtu.be/dRM31VRNQw0″ width=”640″]
Poštovani, htela bih da pitam da li je neko imao ovakvo iskustvo? Da je pc/mac zamenio ipadom sa tastaturom? Pošto ne znamo šta će biti sa mb Airom, mislim da će moja devojka u budućnosti preći na ipad :D
Naravno, ima i takvih iskustava, skočite da vidite forum. Odložiti računar i snaći se sa iPadom je u redu, ali nije za svakoga.
Čvrsti zagovornici tvrdoglavo će tvrditi da iPad ne može zamijeniti računar, a razlog uvijek postoji. Naravno, na globalnom nivou su u pravu, ali ne treba svakom čovjeku u svemu zamijeniti kompjuter – jednostavno ne treba raditi neke stvari, a iPad će mu odgovarati za druge. Sve ima svoje prednosti i mane.
Ako programirate, radite u CAD-u ili vam je potrebna složenija grafika, definitivno ne biste trebali koristiti iPad. Ako su vam internet, pošta i Office dovoljni za rad, onda bi to bilo moguće. Ali ionako ćete vjerovatno bolje raditi na Macbooku. A te kilograme u ruksaku vjerovatno nećete ni prepoznati.