Michal Marek Prije četiri mjeseca nova zaposlenica, Lisa Jackson, pridružila se Appleu godine i postala rukovodilac sektora zaduženog za zaštitu životne sredine u kompaniji. Kvalifikacije ove žene su nesporne zbog njenog prethodnog profesionalnog iskustva. Prethodno je Lisa Jackson radila direktno u saveznoj agenciji za zaštitu okoliša.
Ovih dana se održavala VERGE konferencija o održivosti na kojoj je govorila i Lisa Jackson. Bilo je to praktično njeno prvo pojavljivanje u javnosti otkako ju je Apple angažirao, a Jackson se sigurno nije suzdržavao. Ona je izjavila da ju Tim Cook nije unajmio da tiho održava status quo. Za Apple se kaže da osjeća svoju odgovornost i zanima ga prirodno okruženje. Džekson je rekla da želi da Apple koristi energiju efikasnije i da se više oslanja na obnovljivu energiju u svojim data centrima i poslovnim zgradama.
Naravno, Apple je bio zainteresiran za okoliš i njegovu zaštitu i prije nego što se Jackson pridružio kompaniji. Već su uložena značajna sredstva u korištenje obnovljivih izvora i u ukupno smanjenje ugljičnog otiska koji stvara ovaj tehnološki gigant. Apple je posljednjih godina vrlo pozitivno ocijenjen za zaštitu okoliša, a dani kada se kompanija borila s Greenpeaceom zbog toksičnih supstanci u svojim proizvodima su davno prošli.
Ipak, Lisa Jackson je jasna prednost za Apple. Zbog svog prethodnog zaposlenja, ima uvid u politiku i različite regulatorne procese iza kojih stoji vlada Sjedinjenih Država. Appleu je bila potrebna tako obrazovana osoba da bi mogao efikasno da se nosi sa saveznim vlastima i da se uspešno angažuje u zaštiti planete.
Sada se Apple prvenstveno fokusira na svoju ogromnu farmu solarnih panela i gorivnih ćelija za napajanje data centra u Sjevernoj Karolini. SunPower je isporučio solarne panele, a Bloom Energy gorivne ćelije. Energetski potencijal cijelog kompleksa je ogroman, a Apple dio proizvedene energije čak i prodaje u okolinu. Apple će također koristiti solarne panele kompanije SunPower za svoj novi podatkovni centar u Renu, Nevada.
Jackson je govorio o Appleovim projektima obnovljive energije i jasno ih vidi kao veliki izazov. Kaže da joj je važno pošteno prikupljanje stvarnih podataka, kako bi se pravi uspjeh ovih projekata lako mogao procijeniti i izračunati. Ovi podaci prvenstveno uključuju proračun potrošnje energije i količine ugljičnog otiska koji nastaje prilikom proizvodnje proizvoda sa logom ugrizene jabuke, prilikom njihove distribucije i naknadne upotrebe od strane kupaca. Tokom svog govora, Lisa Jackson je spomenula i analizu životnog ciklusa proizvoda koju je Steve Jobs uveo 2009. Tada je to bio jedan od pokušaja da se promijeni imidž Applea i istakla njegove značajne napore u zaštiti okoliša i, prije svega, njegov fokus na održivost. resursi .
Džekson trenutno vodi tim od sedamnaest ljudi, a jedan od zadataka njene radne grupe je da regrutuje nove zaposlenike sa interesom za životnu sredinu koji su zainteresovani da pomognu kompaniji u projektima održivosti. Postoji i neka vrsta udruženja unutar Applea pod nazivom Apple Earth. Naravno, Jackson je bila zaintrigirana inicijativom i pridružila joj se drugog dana u Appleu. Ljudi unutar udruženja su prilično zauzeti svojim primarnim poslom, ali su zainteresovani za životnu sredinu i trude se da budu aktivni na polju njene zaštite.
Naravno, Appleovo korištenje obnovljive energije stvara pozitivan publicitet i podiže kredit cijele kompanije. Međutim, to nije primarna svrha ovih mjera. Povećanje efikasnosti potrošnje energije je najvažnija stvar za Apple. Apple nije ograničen na vlastite resurse, a osim što stvara vlastitu čistu energiju, kupuje i druge. Međutim, već se radi kako bi se osiguralo da svi Appleovi podatkovni centri i poslovne zgrade koriste samo solarnu, vjetar, hidro i geotermalnu energiju.
Ukratko, zaštita životne sredine danas je važna i velike tehnološke kompanije su toga svjesne. Čak i Google, na primjer, ulaže veliki novac u efikasnije korištenje električne energije, a najveći aukcijski portal eBay može se pohvaliti i ekološkim data centrima. Značajni su i "zeleni" napori netehnoloških kompanija, od kojih su vrijedni spomena Walmart, Costco i IKEA.
