Daniel Hruska Analize cijena naših proizvoda koje se redovno pojavljuju jako se razlikuju od stvarnosti. Još nisam vidio nijednu koja bi bila iole tačna.
- Tim Cook
Lansiranje novog proizvoda vrlo često prati "obdukcija" korištenih komponenti, prema kojoj pojedini analitičari pokušavaju procijeniti stvarnu cijenu uređaja. Međutim, kako sumira izjava izvršnog direktora kompanije iz Cupertina, analize nisu baš tačne. Prema IHS-u, Apple košta da napravi Watch Sport 38 mm 84 dolara, TechInsights je ponovo procijenio Watch Sport na 42 mm 139 dolara.
Međutim, slične analize nemaju veliku težinu, jer imaju nekoliko nedostataka. Teško je cijeniti proizvod u čijem razvoju i proizvodnji niste učestvovali. Samo nekoliko ljudi u Appleu zna stvarnu cijenu komponenti sata. Kao autsajder, jednostavno ne možete smisliti tačnu cijenu. Vaša procjena može lako varirati za faktor dva, i naviše i naniže.
Novi proizvodi često sadrže nove tehnologije koje su za početak složenije i manje isplative. Razvoj jednostavno košta nešto, a njegovu cijenu nećete saznati iz konačnog proizvoda. Da biste napravili nešto zaista novo, morate smisliti vlastite materijale, proizvodne procese i opremu. Dodajte marketing, prodaju i logistiku.
Kao što možete lako zaključiti, procijeniti cijenu sata bez sagledavanja cijelog procesa težak je zadatak. Uz više truda, analiza bi se mogla učiniti preciznijom, pa samim tim i server Mobile Forward ukazao na neke činjenice, nakon čijeg dodavanja cijena proizvodnje sata mora poprilično porasti u odnosu na gornju analizu.
Komponente su skuplje nego što mislite
I kupac i proizvođač imaju koristi od novih tehnologija. Ako sve uspije, ove tehnologije su izvor profita proizvođača. Nijedan proizvod još nije pao s neba – počinjete s idejom, koju zatim transformišete prototipovima do željenog rezultata. Proizvodnja prototipova, bilo u smislu materijala ili korišćenih uređaja, košta mnogo novca.
Kada se iz prototipa pojavi potreba za postojanjem određenih komponenti, može se dogoditi – a u slučaju Watcha se to dogodilo nekoliko puta – da niko ne pravi određene komponente. Dakle, morate ih razviti. Primjeri mogu biti S1 čip zvani minijaturni računar, Force Touch ekran, Taptic Engine ili Digital Crown. Nijedna od ovih komponenti nije postojala prije Watcha.
Prije početka masovne proizvodnje, cijeli proces treba fino podesiti. Prvi komadi će biti uglavnom otpatci, slijedeće hiljade treba napraviti za testiranje. Slikovito bi se moglo reći da negdje u Kini postoje kontejneri puni satova značajne vrijednosti. Opet, sve dolazi iz Appleovog džepa i to se mora odraziti na konačnu cijenu komponenti.
Proizvode je potrebno dostaviti
Proizvodnja teče punom brzinom, ali mnogi kupci žive na drugom kraju svijeta. Dostava je jeftina, ali užasno spora. Apple svoje proizvode iz Kine prevozi avionom, gdje se prevoze u jednom letu skoro pola miliona iPhone-a. Slična situacija bi mogla biti i sa Watchom, a s obzirom na vrijednost takvog tereta cijena dostave je prihvatljiva.
licenca
Neka tehnologija ili intelektualno vlasništvo je licencirano. U ukupnom zbroju, sve naknade obično se uklapaju u jedinice procenta od prodajne cijene, ali i to je crna rupa za novac koji ide nekom drugom umjesto vama u velikim količinama. Nije iznenađujuće što je Apple počeo razvijati vlastite procesore i druge komponente.
Reklamacije i povrati
Određeni postotak svakog proizvoda uvijek će prije ili kasnije pokazati nedostatak. Ako je još pod garancijom, dobićete novi ili onaj koji je vraćen i sa zamenjenim poklopcima. Čak i taj povratak košta Apple novac jer moraju koristiti nove poklopce koje neko mora zamijeniti i prepakirati u novu kutiju.
Ambalaža i pribor
Još od prvog Macintosha, Apple vodi računa o pakovanju svojih proizvoda. Potrošnja kartona za milione kutija za satove godišnje nije mala. Apple ga je čak nedavno kupio 146 kvadratnih kilometara šume, iako je glavni razlog prije iPhone.
Ako iz pribora izostavimo remen koji se može smatrati komponentom sata, u pakovanju ćete naći i punjač. Možda mislite da će neko ovde u Kini zaraditi za dolar, što je svakako istina. Međutim, takav punjač voli da gori, zbog čega Apple isporučuje punjače kvalitetnije komponente.
Pa koliko?
Uzimajući u obzir gore navedene faktore, Watch Sport 42mm mogao bi koštati Apple 225 dolara. Tako će barem biti u početku, kasnije bi cijena proizvodnje mogla pasti negdje na 185 dolara. Međutim, ovo je još uvijek samo procjena i možda je "pored jele". Prema Luca Maestriju, Apple-ovom finansijskom direktoru, neto profit od Watch-a u prvom kvartalu trebao bi biti manji od 40%.
