Ondrej Holzman Dnevno Financial Times jučer je stigla vijest da Apple pregovara o kupovini Beats Electronics, proizvođača legendarnih slušalica Beats by Dr. Dre. Navodna kupoprodajna cijena, 3,2 milijarde dolara, predstavljala bi najskuplju akviziciju u istoriji Applea i repera Dr. Dre, koji je suosnivač kompanije sa veteranom muzičke industrije Jimmyjem Iovineom, učinio ju je milijarderom od dolara.
Iako su neki mediji akviziciju polako zatvarali, još ništa nije zvanično. Prema pisanju Financial Timesa, najava bi se trebala dogoditi već sljedeće sedmice, a do tada možemo samo nagađati. Nabavku je nezvanično potvrdio Tyrese Gibson, koji je na svoj Facebook nalog postavio video na kojem slavi zajedno sa dr. Dre da je reper postao prvi milijarder u svijetu hip hopa. Originalni post uz koji je video priložen imao je sljedeći tekst:
Kako sam završio studiranje kod dr. Dre one noći kada je javno objavljeno da je sklopio ugovor sa Appleom od 3,2 milijarde!!! BETOVI SU UPRAVO PROMIJENILI HIP HOP!!!!!!!!”
Video je kasnije uklonjen, ali se još uvijek može pronaći na YouTubeu. Međutim, ni Apple ni Beats Electronics još nisu komentirali moguću akviziciju niti su išta najavljivali, pa se to ipak treba smatrati "navodnim". Već u prošlosti smo mogli čuti o sličnim akvizicijama, što se na kraju pokazalo kao novinarska patka.
Samo upitnici i nepoznanice
Niko zapravo ne zna zašto bi Apple želio da pod svoje okrilje uzme Beats Electronics, ali svi smišljaju moguće teorije. I iako je još uvijek mnogo pitanja, postoji nekoliko tačaka zbog kojih je Tim Cook mogao odlučiti da da zeleno svjetlo za dogovor. Na kraju, najvažnija stvar koju bi Apple dobio zahvaljujući mogućoj akviziciji možda uopće nisu legendarne slušalice ili servis za striming muzike, već Jimmy Iovine. Šezdesetjednogodišnji Amerikanac je zaista veliki as industrije zabave. Poznat je po svojoj izdavačkoj kući Interscope Records i obavlja funkciju izvršnog direktora Beats Electronics-a. Za Apple je zanimljiva njegova povezanost s Hollywoodom i svijetom muzike. Iovine je radio kao izvršni direktor muzičke kompanije, producirajući muziku, filmove i televizijske serije, i svuda je bio izuzetno uspješan.
Ako bi Apple kupio Beats Electronics, nejasno je kakva bi bila Iovineova nova pozicija, iako se već govori da bi on mogao biti blizak savjetnik direktno Timu Cooku, ili čak staviti na čelo cjelokupne Appleove muzičke strategije, ali neka već bude radeći na bilo kojoj poziciji, Apple bi u sebi dobio veoma moćnog pregovarača. Iako Tim Cook ima na raspolaganju niz sposobnih menadžera, Iovine bi mogao dobiti ugovore o kojima Apple ne bi mogao sam pregovarati. Apple nije uvijek bio uspješan u poslovanju s muzičkim kompanijama ili TV stanicama, ali Iovine ima kontakte u svim industrijama, tako da je mogao napraviti razliku.
Međutim, prva stvar koja pada na pamet kada većina ljudi pomisli na Beats Electronics su proizvodi ovog brenda – slušalice Beats by Dr. Dre i Beats Music streaming servis. Mišljenja se ovdje razlikuju, ali vjerovatno bi to trebao biti servis Beats Music, za koji bi Apple posegnuo neobično duboko u svoju kasu. U posljednjih 10 godina u Cupertinu zarađuju novac u muzičkoj industriji prodajom albuma i pjesama u iTunes Store-u, ali vremena se mijenjaju i korisnici više ne žele plaćati pojedinačne pjesme. Streaming usluge koje su ili potpuno besplatne (obično s reklamama) ili za malu naknadu dolaze u velikom broju, a Apple još nije bio u mogućnosti puno odgovoriti. Njegov iTunes Radio dostupan je samo u nekolicini zemalja, a još uvijek ne može konkurirati, na primjer, popularnoj Pandori, kojoj bi trebao biti rival. Servisi kao što su Spotify i Rdio dobijaju na popularnosti, a iako još nisu previše profitabilni poslovi, pokazuju jasan trend.
Za Apple bi kupovina Beats Musica mogla biti veliki korak u tom smjeru. Zahvaljujući Beats Musicu, više ne bi morao da gradi streaming servis od nule, servis koji vodi Jimmy Iovine također ima prednost u odnosu na spomenuti Spotify ili Rdio u tome što ga je manje-više kreirala sama muzička industrija, dok je konkurencija se često bori sa izdavačima i umjetnicima. Navodi se da u sklopu akvizicije Apple nije mogao prenijeti i trenutno ugovorene ugovore koje su sklopili u Beats Electronics, ali ako bi Iovine i dr. jednom su uspjeli, zasto ne mogu i drugi put. S druge strane, uprkos velikoj medijskoj kampanji koja je pratila lansiranje Beats Music-a početkom godine, prema procjenama, servis je do sada pronašao samo oko 200 korisnika. To je potpuno nezanimljiv broj za Apple, praktički jednak nuli, ali to je mjesto gdje bi proizvođač iPhonea i iPada mogao doprinijeti sa svojih više od 800 miliona iTunes naloga. Međutim, postoje dvije prilično velike nepoznanice: zašto bi Apple morao kupiti sličnu uslugu kada bi je sigurno mogao sam napraviti i kako bi Apple integrirao Beats Music u svoj ekosistem?
Drugi veliki proizvod Beats Electronics – slušalice – još manje se uklapaju u Appleovu strategiju. Iako su slušalice Beats by Dr. Apple proizvodi Dre su slični po tome što se prodaju skupo i kompanija ostvaruje velike marže na njima, ali njihova budućnost pod Appleovim okriljem uopće nije jasna. Međutim, treba imati na umu da Apple ovim slušalicama daje značajan prostor u svojim prodavnicama širom svijeta, a samim tim i vrlo dobro zna kako Beats by Dr. Dre prodaje. Ako bi nabavio proizvod koji bi donosio nekoliko stotina miliona dolara godišnje, to možda ne bi bio loš potez, barem finansijski. Slično Beats Music-u, međutim, postoji veliki znak pitanja oko mogućeg rebrendiranja. Može li Apple radikalno promijeniti svoj pristup i prodavati proizvode pod svojim imenom s drugim brendom? Ili će logo, koji je sastavni dio popularnih slušalica, nestati?
Vrijednost Beats slušalica nije u samom hardveru, već u brendu i svemu što je povezano s njim. Beats su bukvalno jednako kultni kao što su bile bijele iPod slušalice prije jedne decenije. Umjesto kvalitetnih slušalica, Beats su modni dodatak, dio društvenog statusa mladih. Ljudi ne kupuju Beats slušalice zbog njihove dobre reprodukcije (što je prilično prosječno), već zato što su Beats.
Međutim, Apple nema naviku da prodaje bilo koji proizvod koji posjeduje pod drugim brendom. Jedini izuzetak je softver FileMaker, ali to je već relativno praistorijska stvar. Kada Apple kupi kompaniju, bilo da se radi o tehnologiji ili softverskoj kompaniji, njeni proizvodi obično nestanu i sva tehnologija se nekako transformiše u Apple proizvode. Pitanje potencijalnog rebrendiranja i smisla cjelokupne akvizicije je ono što dijeli novinare. Neki - poput uticajnog blogera John gruber - ne vidi smisao u Appleovoj akviziciji Beats Electronicsa. Gruber ne očekuje da će Apple održati brend Beats na životu, i ne vjeruje da bi trebalo dobro uložiti više od 3 milijarde dolara. Drugi, naprotiv, osporavaju kakav sjajan potez Apple čini kupovinom velike kompanije.
Ovako velika kupovina bi ipak bila korak bez presedana za Apple. Apple po pravilu kupuje mnogo manje kompanije koje nisu toliko poznate široj javnosti i na njih troši znatno manje novca. Iako je Tim Cook nedavno izjavio da se Apple ne protivi velikim kupovinama, međutim, još se nije ukazala prava prilika, zašto bi trebao potrošiti više od samo nekoliko stotina miliona dolara iz ogromnog snopa novca koji je Apple akumulirao. Sada bi trebalo da bude više od tri milijarde, što bi bila osam puta najveća akvizicija u istoriji Applea. Apple je kupio NeXT prije 18 godina za 400 miliona dolara, ali ta priča se baš i ne može porediti sa sadašnjom.
Na osnovu liste prednosti i nedostataka, definitivno nije moguće otkriti jesu li vijesti o nadolazećoj akviziciji Beats Electronics od strane Apple-a zasnovane na istini, u smislu da ne možemo konačno utvrditi da li je riječ o značajnom dogovoru Apple-a. tačku gledišta ili ne. U ovom trenutku - ako ih to uopće zanima - vjerovatno znaju samo u Appleu.
U zaključku, zanimljivo je dodati još jedno zapažanje koje se pojavljuje u vezi sa razmatranom akvizicijom. Beats by Dr. Slušalice Dre je postao modni dodatak velikim dijelom zahvaljujući Dr. Dre, jedan od najvećih hip hop proizvođača svih vremena. I samo Dr. Dre, čije je pravo ime Andre Romelle Young, mogao bi pružiti Appleu pažnju crnačke zajednice u Sjedinjenim Državama. Za američke crnce postale su slušalice Beats by Dr Dre kao gadžet broj jedan, dok iPhone gubi u odnosu na ovaj segment populacije. Za više od 70 posto crnaca u Sjedinjenim Državama koji posjeduju pametni telefon kaže se da koristi Android. Slično Iovineovom utjecaju u poslovanju, Dr. Dr bi mogao donijeti značajan kulturni utjecaj na Apple za promjenu.
Ne mogu se sloziti da beats sviraju prosjecno i da ih neko kupuje samo zbog dizajna, Beats su uvijek bile najkvalitetnije slusalice na trzistu i vecina studija i nezavisnih umjetnika ih posjeduje, ne znam za vas ali ja imaju jako dobra iskustva sa ritmovima
Vrlo smiješno mišljenje
br.
AKG, Audio-technica, Beyerdynamic, Bowers&Wilkins, Denon, Grado, Sennheiser, Shure,…
Na primjer, Appleu bi odgovarala kompanija kao što je Westone... Ali mi vjerovatno jednostavno ne znamo u čemu je dogovor, sigurno ne bi dali takvu torbu samo zato što Dr. Dre ide na pivo sa Cookom..
Zaista zavisi od toga šta se snima u studiju. Beata su uglavnom hip-hop slušalice. Zato imaju najbolju dubinu i prilično prosječnu sredinu. Ali samo i samo za hip-hop scenu i gdje ima dosta basa. Dnb, mozda neki tehno itd. Ali ako neko zeli da slusa rok ili bluz ili bilo sta drugo, beats slusalice su neprikladne
U članku se kaže da je "prosjek" diplomatski fin. Inače, s obzirom na cijenu, sviraju apsolutno užasno. Brendovi koje je naveo F.Novotný imaju smisla.
Ako želim da slušam zaista kvalitetnu muziku i da uživam u svemu, ritovi ni slučajno nisu rešenje. Za tu palicu stvarno mogu da kupim neke jeftinije studijske violine, gde će sviranje violine biti toliko glasno da ću čuti kako mi kosa klizi niz žice i gudalo duboko u nos..
I ova tutnjava ritmova za ljubitelje hip-hopa.
Imam Beats Pro… Ni ja ih definitivno ne bih ocijenio kao prosječne slušalice! Jeftiniji (skuplji) modeli naravno imaju alternative (kao i bilo šta).