Daniel Hruska Mnogi od vas su možda čitali vijesti posljednjih dana o brzom padu narudžbi za komponente (uglavnom ekrane) za proizvodnju iPhonea. O ovoj činjenici mi vas obavestili su tako i mi. Odmah su se pojavile spekulacije da se Apple sprema uvesti šestomjesečni proizvodni ciklus, odnosno proizvodnju nasljednika u vidu sljedeće generacije Apple telefona (ime upišite sami). Neki proroci su čak počeli širiti glasine o početku kraja za Apple. Radije, pogledajmo neke brojke i vidimo kako stvari zaista stoje.
Sve je počelo na japanskom serveru Nikkei. Wall Street Journal je s nekim guštom uhvatio ovu nepotvrđenu informaciju: "Appleove narudžbe za ekrane iPhone 5 pale su otprilike za polovicu u odnosu na prvi fiskalni kvartal (od oktobra do decembra)". Podaci Nikkeija su: "Apple je zatražio od Japana Displaya, Sharp-a i LG Display-a da smanje isporuke LCD panela za otprilike polovinu sa planiranih 65 miliona za period januar-mart, prema ljudima koji su upoznati sa situacijom izgleda apsurdno? Razmislimo malo o ovim brojevima.
Za posljednje završeno tromjesečje, procjene za iPhone prodate kreću se između 43-63 miliona jedinica. Bićemo pametniji kada Apple objavi saopštenje za javnost. Ipak, treba napomenuti da su pored iPhonea 5 u prodaji i dvije prethodne generacije, odnosno iPhone 4 i 4S. Prosječna vrijednost svih prodatih jedinica je otprilike 49 miliona, a prema najoptimističnijim procjenama, iPhone 5 bi od tog iznosa dodao tačno 40 miliona. Pošto iPod touch pete generacije koristi isti ekran, povećajmo taj broj na 45 miliona.
Svake godine od lansiranja prvog iPhonea, Apple je bilježio ciklični pad prodaje, obično u drugom fiskalnom tromjesečju (Q2), što je – neočekivano – sadašnji period. Na primjer, prodaja iPod touch-a rapidno pada tokom ovih mjeseci. Potražnja za iPhoneom 5 je i dalje velika, ali ako je Appleu trebalo 1 miliona ekrana u Q45, logično je da će manje biti dovoljno u Q2. Ali koliko? Nazovimo to 40 miliona. Ali ako je Apple naručio više displeja u Q1 kako bi bio siguran, neće biti potrebno proizvesti punih 40 miliona. Od svojih dobavljača će do kraja zime tražiti oko 30-35 miliona. Naravno, ne znamo sve ovo, samo nagađamo. Međutim, to nije poznato, kao ni Nikkei server ili njegovi neimenovani izvori.
Ali ništa od toga nije spriječilo WSJ da spekuliše direktno na naslovnoj stranici -- svih osam dana prije Appleovih zvaničnih finansijskih rezultata, koji će biti objavljeni 23. januara. Po svemu sudeći, protekla godina je trebala biti vrhunac kompanije iz Cupertina, koja je izgubila pečat kvaliteta. Prema sličnim člancima, upravo bi tako trebala izgledati situacija u Appleu. Međutim, brojke govore drugačije jer je kompanija uspjela prodati 1 miliona iPhonea tokom prvog kvartala prošle godine. Čak i najniže procjene za ovu godinu bile su povećanje od 37% u odnosu na prošlu godinu. (Na 20 miliona to bi bilo 50%).
Glasine o smanjenju obima isporuke komponenti donijele su zanimljive statistike vezane za konkurenciju. Prvi put smo čuli „dobre vesti“ od finske Nokije, koja je u prvom kvartalu prodala 1 miliona Lumia telefona. Podrazumijeva se da je srezao samo 4,4% svog tržišnog udjela i povećao prodaju znatnim sniženjem maloprodajnih cijena. Počinjao je od 2 dolara, što je otprilike polovina od cijene konkurentskih telefona. Dakle, ovo je dobra vijest prema Nokiji. Windows Phone platforma ima još mnogo toga da pokaže kako se slični rezultati ne bi ponovili.
Cnet je bio veoma uzbuđen zbog Samsungove objave o 100 miliona prodatih telefona serije Galaxy S. Telefoni su toliko traženi da je "Flagship Galaxy S3 prodaja dostigla 30 miliona jedinica za 5 meseci, 40 miliona jedinica za 7 meseci, sa prosečnom dnevnom prodajom od 190 komada. ” Divni brojevi, morate misliti. Ali budite oprezni, s njima se može učiniti nešto još ljepše - stavimo ih u kontekst prošlog kvartala. Apple će u njemu prodati onoliko iPhonea 5 koliko je Samsung uspio prodati Galaxy S3 za 7 mjeseci! "Stručnjaci" već počinju pripisivati probleme Appleu, a da još nisu vidjeli konkretne brojke.
Naravno, Samsung nudi i prethodni model Galaxy S2 za kupovinu. Prema Cnetu, sa 40 miliona prodatih jedinica u 20 mjeseci, to je sigurna opklada. Dakle, imamo 2 miliona mesečno za ovaj model zajedno sa 17 miliona Galaxy S3, koji su prema Samsungu prodati u Q4. Nadalje, ako uporedimo samo posljednje dvije generacije u Q1, Apple je prodao oko 35-45 miliona iPhone-a, Samsung oko 23 miliona. Istina je da bi, kada bismo pobrojali sve Samsung telefone, značajno nadmašio Apple. Ali ako pogledamo profit, Apple će nastaviti da jasno pobjeđuje Samsung i druge konkurente tamo. I to su važni brojevi.
Da, prodaja iPhonea 5 opada i nastavit će padati kako je prvi val kupovina prošao i Božić je pred nama. Sada ostaje samo da čekamo sljedeću sedmicu kada će nam Apple dati prave i tačne podatke. Kao što je to postao običaj posljednjih godina, možemo očekivati rekordnu prodaju i profit.
Mislim da je ovo potpuno transparentan i očigledan način da se spusti cijena dionica Applea neposredno prije objave rekordnih rezultata, nakon čega će dionice poletjeti. Ko sada kupi za 500 dolara, prodaće za 600 dolara za mesec dana.
Tacno, to je samo igra da se spusti cijena da neko pogrijesi (pitam se koliko dionica Applea posjeduju vlasnici WSJ) da se ne pitamo cime ce nas Apple iznenaditi :-)
Tako je, cijela spekulacija nije ni o čemu drugom i u suštini je sniženje cijene dionice neposredno prije objave još jedne rekordne zarade. I dostići će 600 do kraja januara :-)
Odahnula sam sa olakšanjem... Skoro da nisam spavala zbog toga...
Odličan članak, morao sam pročitati nešto ovako nakon svih ludih alarmističkih vijesti po internetu.
Savršeno napisano! Hvala na brojkama i statistici.. ;)
Odličan članak, konačno je neko napisao kako je. Dosta mi je onih "vidovinjaka" koji stalno predviđaju pad Applea i uzbuđuju se zbog činjenice da je za mjesec dana prodato milion Nexusa, iako je Apple za tri dana prodao tri puta više iPada...
Zanimljivo da se neko potrudio da to uradi. Apple je jednostavno u poziciji u kojoj ne znaju šta će se dogoditi bez Jobsa i ne vjeruju mu da će to riješiti. Osim toga, postoji i grupa zagovornika i Apple će se morati nositi s tim. Ne zavidim Kuku. Za sada im ide sasvim dobro. Treba nešto da ućuti. A taj komad sa lažnim informacijama (ako se dokaže) dobro bih protresao neke solidnije novine da sam na Kuku.
Čini mi se da niste primijetili mali detalj, naime da se ugovori sklapaju na osnovu nekakvih očekivanja, a naravno ni Apple tek u decembru nije shvatio da sljedeći Božić nije u martu, a oni računali na pad potražnje. Dakle, smanjenje narudžbi znači da se, suprotno pretpostavkama, tržište razvija drugačije nego što je Apple zamislio. Ali naravno da su inače urednici WSJ sreza totalni amateri i zato to treba dobro objasniti
Naravno, bez informacija se ne može procjenjivati, samo nagađati, ali kao što vi navodite da neko nije znao pa je ipak donio zaključak, tako i vi. Mogao bih spekulisati slično. Zašto je Apple naručio toliko komponenti, po vama, "samo da budemo sigurni"? Da li su imali tako velika očekivanja i nisu mogli to procijeniti prema internoj statistici? 50% razlike je mnogo. Apple nije imao pojma da sljedeći Q neće biti tako dobar, možda su novi na tržištu i nemaju pojma kakva je kriva prodaje? Tek nakon završetka Q u kojem je uveden IP5 + Božić u njemu saznali su da će sljedeće Q biti gore? Po mom mišljenju, informacije koje sada obilaze svijet nisu o tome kakve rezultate sada možemo očekivati, oni će biti dobri, već o tome šta će se desiti, odnosno lošija prodaja u lošijoj Q od prethodne prodaje u sličnim uslovima, ili novi IP, ili bilo šta drugo "neočekivano".
Ali kao što sam napisao, samo nagađam.
Činjenica je da uvijek plaćate isporučeni dio (displej i sl.) ali i kapacitet proizvodnje koji posjeduje dobavljač. Ovo se uračunava u cijenu dijela -> manja zapremina = skuplji dijelovi, ako potrošnja padne mnogo niže od naručenog proizvodnog kapaciteta. Jednostavno, potrebno je platiti proizvodne linije za određeni broj dijelova. Niko pri zdravoj pameti ne planira ostaviti desetine posto svojih proizvodnih kapaciteta.
ASP (prosječna prodajna cijena) Nokia pametnih telefona bila je 204 USD u Q3/2012 i 240 USD u Q4/2012. Tako je u posljednjem kvartalu dramatično porastao. Ove brojke objavila je Nokia. Među pametnim telefonima, Lumia je računala na WP i Symbian (koji imaju ASP oko onog spomenutog u članku, stotine dolara).