Ilona Tandlerová U srijedu, 2. oktobra 2013. održana je konferencija Primetime za… Mobilni marketing u organizaciji kompanija Plavi događaji i Jablíčkář je također učestvovao kao jedan od medijskih partnera.
Počinjemo
U 9 sati ujutro cijeli događaj počeo je u prostorijama kina Světozor. Moderirali su Peter Šebo iz The Marketers i Adam Reinberger iz Contra Media. Predavanja su išla jedno za drugim brzim tempom. Došlo je do samo jedne organizacione promjene u pomaknutom vremenu, jer je avion sa Shaunom Gregoryjem, jedinim govornikom engleskog jezika, kasnio. Ovako je došla posle ručka i imala pristojnu narativnu vrednost, bila bi šteta da se nije odigrala. Svaki od govornika imao je svoje vrijeme i sala je bila tri četvrtine puna, ketering je bio savršen, učesnici sigurno nisu gladovali u pauzama, rekao bih da su naprotiv bili prilično solidno napunjeni. To sam zaključio iz činjenice da se gospodin koji je sjedio ispred mene prilično solidno penjao po stijenama nakon ručka, predavanja ne predavanja...
A sad neke brojke - iz pojedinačnih prezentacija i govornika čulo se da 9 od 10 Evropljana ima mobilni telefon, 45% ovog broja ima pametni telefon, a 18% tablet (da, i ja sam mislio da postoji nisu dovoljni pametni telefoni). Punih 41% vlasnika takođe koristi svoj pametni telefon u kupatilu, a možda i nije iznenađujuće, 77% u krevetu. Adam Rajnberger je pitao publiku koliko ljudi može da podigne svoj mobilni telefon čak i tokom intimnih trenutaka sa partnerom, ali niko nije javno priznao.
Samo ideja nije dovoljna
Prvi blok uveo je Peter Šebo, koji je ukazao na pogrešan utisak mnogih: najvažnije je imati dobru ideju, a onda će ostalo nekako doći prirodno. Na kraju krajeva, važi pravilo da se komunikacija koja „uklapa“ u jednu kompaniju ne mora u potpunosti uklopiti u koncept druge kompanije. Tako da ono često poznato "i mi to želimo jer nam se sviđa i to im je podiglo profit" zaista ne funkcionira.
Peterova prezentacija je ukazala na odličnu kampanju Audija, koja je predstavila novi R8 na takav način da ga je korisnik tableta morao uslikati, inače su vidjeli samo zamućenje kako prolazi. Pomenuta je i razigrana kampanja Mini iz Švedske, čiji je pobednik Mini Countryman, kao i odlična ideja sa 3D nameštajem iz Ikee i spasavanje sve dece sa "bolovima" - aplikacija Muppets, gde nakon skeniranja patch, lik na tabletu je oživio.
Mobilna aplikacija
Potom je uslijedila prezentacija Petra Dvořáka iz Inmitea. Mnogo se pričalo o mobilnim aplikacijama kao takvim, njihovom redizajniranju za iOS 7, te kako izgledaju uspješno i šta im je zajedničko. Zabavio me komentar o tome kako se Android aplikacije razlikuju - "ima i male ekrane i one koji bi zbog svoje veličine ubili medvjeda". Jeste li znali da je samo 0,6% svih aplikacija u App Storeu uspješno?
G. Ondřej Švihálek iz Icom Vision-a je na početku prezentacije rekao da bi nam to vjerovatno bilo dosadno, i nažalost bio je u pravu – fokusirao se na priču o izradi aplikacija po narudžbi, a pošto nemam niti jedan komentar, Vjerovatno me ništa nije zanimalo.
Online, telefoni i kupovina
Drugi govornik je već imao zanimljivije informacije. Jeste li znali, na primjer, da postoji 5,7 miliona Čeha na mreži? Da je prosječno vrijeme provedeno na internetu 17 sati sedmično? I što je najvažnije, da samo 19% svih ovih ljudi posjeduje SIM karticu s vezom za prijenos podataka? Što se brendova tiče, većina korisnika mobilnih telefona i dalje ima dobru staru Nokiju, mladi ljudi u dvadesetim godinama vole Samsung, ali Apple je općenito najpopularniji brend. To nema puno smisla... Zanimljivo je i to da, prema istraživanjima, ljudi tablete ne smatraju mobilnim, a ne ličnim uređajem, već su navikli da ih imaju kod kuće i dijele vrijeme provedeno na to sa ostalim članovima porodice. Petr Vaněček iz Aise je također govorio o iznosima koje su ljudi spremni potrošiti na kupovinu putem mobilnih uređaja – plafon za njih je u većini slučajeva oko 500 CZK, veće kupovine se već vrše putem laptopa ili kompjutera.
Četiri ekrana
Pretposljednji govornik prije pauze za ručak bio je Jan Bednář iz Googlea. Raspravljalo se da li je laptop mobilni uređaj. Bednář se bavio fenomenom četiri ekrana – pogledajte sliku ispod – više ne sjedimo samo ispred televizora kod kuće, imamo i laptop, tablet i, naravno, telefon u ruci. Rečeno je da se za konačnu kupovinu i dalje koriste svi mogući uređaji, počevši od pametnog telefona pa do računara.
Mobilni marketing
Adam Reinberger završio je jutarnji blok izlaganjem na temu "8 dobrih razloga za korištenje mobilnog marketinga". Saznali smo da je 47% Čeha spremno da plaća mobilnim telefonom (prema studiji Mastercard) i koliko je važno imati mobilnu web stranicu, inače će se ti ljudi zgaditi i otići negdje drugdje.
highlight
Uslijedio je ručak, organizatori Blue Eventsa su do savršenstva savladali organizaciju, ogromnu količinu hrane, a nakon sat vremena pauze, nastavljeno je predavanje spomenutog Shauna Gregoryja iz Britanije. Oni koji nisu bili sigurni u svoj engleski mogli su posuditi slušalice na ulazu u salu, a cijela prezentacija je simultano prevedena na češki. Shaun je otvorio govor snimkom koji je do sada viđen samo u New Yorku i Miamiju. Bilo je informacija o korišćenju mobilnih telefona, uporedio je i oglašavanje prije godina i sada, govorio je o razvoju tržišta mobilnih uređaja, na primjer, ljudi širom svijeta provode 108 minuta dnevno na mobilnim telefonima, a opet je govorio o igrifikaciji, koji je izuzetno popularan u svijetu marketinga .
Mobilni operateri
Popodne je nastavljeno panel diskusijom marketinških predstavnika naših operatera. Gospoda su bila duhovita, priredili su solidnu predstavu. Vodila se debata o reklamnim SMS-ovima, njihovom ciljanju i SMS konektorima. (Ne, stvarno ne dolaze svi reklamni SMS-ovi koji vas toliko nerviraju ne dolaze direktno od operatera, oni mogu poslati najviše 6 mjesečno. Ostatak vam može stići npr. preko Indonezije.) Dobitnik napojnice raspisan je i konkurs za 30 CZK, svaki od operatera je dao trećinu.
Publero i push obavijesti
Petr Zapletal iz Publera govorio je o push obavijestima i kako one mogu povećati prodaju, o predviđenoj transformaciji štampanih medija i o mobilnoj platformi koju nijedna web stranica ne smije propustiti. Ako se izgled stranice ne prilagodi pretraživaču na našem telefonu, napuštamo stranicu. Publero trenutno vredno radi na vlastitoj mobilnoj platformi, možemo se radovati njegovom pojavljivanju.
QR kodovi
Gospodin iz Cetelema osvrnuo se na pitanje QR kodova, koji, prema njegovim riječima, nisu (samo) u širokoj upotrebi u Češkoj. Razlog može biti i to što mnogi uređaji nemaju čitač koda u osnovnim aplikacijama, a nisu svi korisnici dovoljno stručni za instalaciju.
Apoteke šalju SMS
Koliko dobro funkcionira reklamna SMS kampanja, mogli smo čuti iz usta marketing menadžera ljekarničke mreže Petra Fiale, čija je kampanja održana prošlog ljeta, a 63% kupaca kojima se ova kampanja obratila u prosjeku je kupilo tri proizvoda.
Proširena stvarnost
Marián Chovanec govorio je o proširenoj stvarnosti u praksi, što je bilo vrlo zanimljivo. U osnovi, radi se o kombinaciji printa i tableta kojim skenirate određenu sliku u časopisu i ona se pretvara u 3D animaciju. Posjetite stranicu www.rreality.cz, gdje možete saznati više.
Put u budućnost
Posljednji govornik bio je Jaro Žačko i njegova prezentacija "Put u budućnost", gdje se osvrnuo na sve vrste aplikacija koje rade drugačije nego što smo navikli, na primjer, sa igricama. U Slovačkoj su, na primjer, razvili aplikaciju pod nazivom "Know your Pilsen", koja može skenirati pivo i utvrditi da li se radi o originalnom Pilsenu. Predstavio je i projekat Botanicus interactiveus iz Diznijevih laboratorija, odličnu stvar pod nazivom Makey Makey, Square za plaćanje putem mobilnog senzora i druge.
Konačno
Konferencija je završena u 17 sati tombolom za Fénix pivo, nakon čega je uslijedio after party u hotelu Fusion. Sve u svemu, događaj je bio uspješan i možemo se radovati narednim godinama.
Dobar članak i zanimljiva akcija na aktuelnu temu. Nadam se da kompanije počinju shvaćati da kada budu imali web stranice prilagođene mobilnim uređajima, više ljudi će početi posjećivati putem mobilnog. I potencijalni kupci će se ponašati drugačije kada posjete stranicu na tabletu nego kada posjete na računalu. I opet će biti drugačije putem mobilnog.
Tačnije, sa svojim mobilnim telefonom ispred televizora, lako ću pogledati stotine proizvoda, ali na kompjuteru ću brzo proći samo nekoliko njih, a biram i na drugačiji način na mobilnom telefonu i na kompjuter.
Mnogo toga se promijenilo u marketingu u proteklih pet godina i nastavlja…