Adam Kos Kada je Apple predstavio trenutnu liniju iPhonea 14, jeste li bili iznenađeni kako su izgledali i što su mogli učiniti? Znali smo praktički sve o izgledu, specifikacijama kamere i činjenici da će postojati Dynamic Island, koji jednostavno nismo mogli imenovati i nismo znali njegove točne funkcije. Ali Samsung nije mnogo bolji od Applea. Iako…
Obje kompanije su jedna drugoj najveći rivali. Samsung je najveći po prodaji pametnih telefona, jer postiže rezultate uglavnom sa jeftinijim modelima. Iako je Apple drugi, ima najveću prodaju, upravo zato što su njegovi iPhone uređaji prilično skupi. Ali oboje imaju potpuno drugačiju strategiju, i nijedno nije u stanju sakriti ono što želi pokazati svijetu na sljedećem Keynote-u.
Fotogalerija
Koja strategija je dobra?
Iz logike pristupa informacijama, Apple bi trebao biti taj koji će čvrsto držati poklopac na tome šta namjerava. Sve drži u tajnosti do posljednjeg trenutka, odnosno početka Keynotea. Ali čak i tako, to mu nekako izmiče, bilo od neodgovornih zaposlenika ili lanca opskrbe povezanog s raznim procuriteljima, koji se potom nadmeću tko će od njih prvi donijeti nove informacije. Kada bi Apple razvio i proizveo iPhone pod jednim krovom, to se ne bi dogodilo, ali tehnički nije izvodljivo. Ipak, s obzirom na njegovu strategiju, jednostavno se može reći da o planiranim proizvodima znamo praktički sve i prije službene prezentacije.
Fotogalerija
Sada razmotrite situaciju u Samsungu. Potonji sutra predstavlja novu liniju svojih vodećih telefona, Galaxy S23. O njima već sve znamo, a zapravo nema šta da nas ovde upozna. Ali Samsung komunicira s novinarima koji potpisuju ugovore o neotkrivanju podataka, ali se neki strani i dalje izvlače. Dešavaće se i da prodavnice već imaju nove proizvode na zalihama i fotografišu njihovu ambalažu, desiće se i da neki srećnik ima najnoviji telefon u ruci i da svoj Twitter opskrbi fotografijama.
To može biti zanima vas
Samsung Magazine Teško je suditi. Apple tvrdi da ta aura misterije igra ulogu u predstavljanju njegovih novih proizvoda. Samsung to očigledno mrzi. Ali Apple je tu da se nasmeje, da uprkos trudu koji ulaže da pretura po vestima, izvuče se sa svime. Samsung možda računa na ovo prilično dobro, jer stvara pravi hype oko svojih proizvoda, kada (skoro) svi žele unaprijed znati čemu se mogu radovati.
A sada su tu i ljubitelji tih brendova
Neko proždire svaku poruku jer je tehnološki entuzijasta, neko samo prođe bez interesa. Neko ih čita i mahne im. Neko ih proklinje što su pokvarili svu radost Keynotea i njegove napetosti, a neko uživa u vijestima koje donose. Međutim, Apple se svojom strogom politikom izdvaja od konkurencije, koja je shvatila da odgovarajući interes za proizvod ima nešto u sebi i unaprijed.
Fotogalerija
Na primjer, Google je već pokazao svoje nove Pixele u maju, ali ih je predstavio tek na jesen. Isto je uradio sa svojim satom i tabletom, koji još nije pustio u prodaju. Sa svojim prvim pametnim telefonom, Nothing je tada praktikovao jasnu kampanju postepenog objavljivanja vijesti, ne ostavljajući mjesta za curenje, jer je uspio reći sve prije nego što je bilo šta moglo procuriti. Posljednja zvanična stvar bila je cijena i dostupnost. Možda bi Apple mogao preispitati svoju politiku i pokušati učiniti nešto bolje. Ali ostaje pitanje šta je tu zaista bolje.
