Michal Marek Prošlo je deset godina otkako je poznati pjevač Bono iz irskog benda U2 osnovao svoj dobrotvorni projekat Red. Ova inicijativa se sada naziva vrhunskim primjerom „kreativnog kapitalizma“ koji je danas sveprisutan. U vrijeme kada je Bono osnovao projekat zajedno s Bobbyjem Shriverom, to je bila prilično jedinstvena stvar.
Ubrzo nakon pokretanja inicijative, Bono i Bobby, koji je nećak bivšeg američkog predsjednika Johna F. Kennedyja, uspjeli su uspostaviti saradnju sa velikim kompanijama uključujući Starbucks, Apple i Nike. Ove kompanije su od tada izašle sa proizvodima pod (RED) brendom, a prihod od prodaje ovih proizvoda ide za borbu protiv AIDS-a u Africi. Tokom deset godina, kampanja je prikupila respektabilnih 350 miliona dolara.
Sada se inicijativa suočava sa izazovom u vidu nove decenije, a Bonovi et al. uspio pronaći drugog jakog partnera. To je Bank of America, koja je već donirala 2014 miliona dolara Crvenoj kampanji 10. godine kada je platila 1 dolar za svako besplatno preuzimanje U2 "Invisible" tokom Super Bowla. Nedavno je ova velika američka banka ubacila još 10 miliona dolara i, osim toga, na svojim bankomatima počela da prikazuje fotografije HIV pozitivnih majki i njihovih beba koje su rođene zdrave zahvaljujući Redu. Upravo se protiv prenošenja HIV virusa sa trudne majke na dijete Bono trudi da se bori.
„Ako ove lijekove (antiretrovirusne lijekove, prim. autora) možemo dopremiti u ruke majki, one neće zaraziti njihovu djecu, a mi možemo spriječiti širenje bolesti“, kaže Brian Moynihan iz Bank of America. Bono dodaje da je novac koji je prikupio Project Red apsolutno ključan za ljude i spašava im živote. Bono takođe hvali koliko je Crveni projekat efikasan za obrazovanje. “Sada možete otići do bankomata Bank of America u Toledu, Ohajo, i vidjet ćete sliku beba bez AIDS-a rođenih od Reda. Ima smisla."
Priča se da je Bono ubrzo otkrio da će mu biti teško da dobije dovoljnu političku podršku za svoje planove. Borba protiv AIDS-a u Africi nije nešto na čemu bi američki političar mogao pobijediti na izborima prije deset godina. Novcem prikupljenim Crvenom kampanjom upravlja neprofitna organizacija Globalni fond, koja se bori za iskorjenjivanje HIV/AIDS-a, malarije i tuberkuloze. Organizacija posluje sa 4 milijarde dolara godišnje, uglavnom od vlada, a Red je njen najizdašniji donator iz privatnog sektora.
Možda je još važnija od dobijenih sredstava već pomenuta edukacija, koja je mnogo efikasnija iz usta čelnika velikih kompanija nego iz usta zdravstvenih radnika. SIDA je već ubila oko 39 miliona ljudi, a HIV pozitivne majke nastavljaju da inficiraju svoju nerođenu djecu. Međutim, broj prijenosa se značajno smanjuje zahvaljujući mnogo boljoj dostupnosti tretmana, a Red u tome ima udjela. “Kada smo Red i ja počeli, 700 ljudi je bilo na liječenju HIV-a, sada 000 miliona ljudi uzima lijekove”, kaže Bono.
Kao što je već rečeno, Apple je također uključen u Crvenu kampanju. Saradnju sa poznatim rok pevačem već je započeo Stiv Džobs, koji je u prodaju pustio crveni iPod pod (RED) brendom. Saradnja se nastavlja od tada i osim prodaje ostali proizvodi (npr. crveni Smart Cover i Smart Case ili slušalice Beats) Apple je također bio uključen na drugi način. Apple dizajneri Jony Ive i Marc Newson za specijalnu aukciju dizajnirao jedinstvene proizvode kao što je modificirani Leica digitalni daljinomjer, koji je bio na aukciji za 1,8 miliona dolara. Apple je također učestvovao na nizu drugih događaja. U sklopu posljednjeg, kada je pod (RED) brendom, između ostalog, prodavao i uspješne iOS aplikacije, za Red prikupio preko 20 miliona dolara.
Kao rezultat toga, čak je i Appleov dizajner Johny Ive bio intervjuiran o Crvenoj kampanji, te je morao odgovoriti na pitanje da li misli da je kampanja utjecala na druge kompanije u tome kako razmišljaju o društvenoj odgovornosti u korporativnom okruženju. Džoni Ajv je odgovorio da ga mnogo više zanima kako se oseća majka, čija će ćerka može da živi, nego da li je Crvena kampanja imala uticaja na druge kompanije.
Na to dodaje: „Ono što me je primilo k srcu bila je veličina i ružnoća problema, što je obično pokazatelj da se ljudi okrenu od njega. Zaista mi se svidjelo kako Bono vidi problem – kao problem koji treba riješiti.”
