Zatvori oglas

Jučer objavili finansijske rezultate Apple je imao razne naslove u proteklom tromjesečju. Kalifornijska firma je ostvarila najveći prihod u svojoj istoriji, prodala je najviše iPhonea, a dobro je poslovala i u satovima i kompjuterima. Međutim, jedan segment i dalje uzalud dahće – iPadi padaju već treću godinu zaredom, pa logično da najviše upitnika visi nad njima.

Brojke govore same za sebe: u prvom fiskalnom kvartalu 2017. Apple je prodao 13,1 milion iPada za 5,5 milijardi dolara. Prodao je 16 miliona tableta prije godinu dana tokom uobičajeno najjača tri praznična mjeseca, 21 milion godinu dana ranije i 26 miliona godinu dana ranije. U roku od tri godine, broj iPada prodatih u prazničnom tromjesečju je prepolovljen.

Prvi iPad predstavio je Steve Jobs prije sedam godina. Proizvod je imao za cilj slobodan prostor između računara i telefona, u koji u početku niko nije mnogo verovao, doživeo je meteorski uspon i dostigao vrhunac pre samo tri godine. Najnoviji iPad brojevi svakako nisu dobri, ali glavni problem je što je Appleov tablet prebrzo uspio jako dobro.

Apple bi definitivno bio sretan kada bi iPadovi postali drugi iPhone, čija prodaja nastavlja rasti i nakon deset godina i predstavlja za Tim Cooka i co. skoro tri četvrtine svih prihoda, ali realnost je drugačija. Tržište tableta je potpuno drugačije od tržišta pametnih telefona, bliže je računarima, a posljednjih godina se promijenila i situacija na cijelom tržištu gdje se telefoni, tableti i računari međusobno takmiče.

Q1_2017ipad

iPads su pod pritiskom sa svih strana

Tim Cook voli i često govori o iPadu kao budućnosti kompjutera ili računarske tehnologije. Apple prikazuje iPade kao mašine koje bi prije ili kasnije trebale zamijeniti računare. Steve Jobs je već govorio o nečem sličnom prije sedam godina. Za njega je iPad prije svega predstavljao oblik kako kompjuterska tehnologija može doprijeti do još veće mase ljudi, jer bi većini ljudi bila potpuno dovoljna i mnogo lakša za rukovanje od kompjutera.

Međutim, Jobs je prvi iPad predstavio u vrijeme kada je postojao iPhone od 3,5 inča i MacBook Air od 13 inča, pa je tablet od 10 inča zaista izgledao kao logičan dodatak meniju. Sada smo sedam godina kasnije, iPade gura "odozdo" veliki iPhone Plus i "odozgo" sve kompaktniji MacBook. Osim toga, iPadi su na kraju narasli na tri dijagonale, pa je razlika vidljiva na prvi pogled izbrisana.

Apple tabletima postaje sve teže pronaći mjesto na tržištu, i iako se i dalje prodaju 2,5 puta više nego Macovi, gore navedeni trend sigurno još uvijek nije počeo u velikoj mjeri zamijeniti računare. Prema Cooku, iako je potražnja za iPadima i dalje vrlo jaka među ljudima koji kupuju svoj prvi tablet, Apple prvo mora riješiti činjenicu da mnogi postojeći vlasnici često nemaju razloga zamijeniti modele koji su stari nekoliko godina.

macbook i ipad

iPad će trajati mnogo godina

Ciklus zamjene, koji predstavlja vrijeme kada korisnik zamijeni postojeći proizvod novim, čini iPad mnogo bližim Mac računarima nego iPhone uređajima. S tim u vezi je i spomenuta činjenica da su iPad-i doživjeli vrhunac prije tri godine. Od tada, ogroman postotak korisnika uopšte nije imao razloga da kupi novi iPad.

Korisnici obično mijenjaju iPhone (također zbog obaveza prema operaterima) nakon dvije godine, neki i ranije, ali kod iPada lako možemo uočiti duple ili veće rokove. „Kupci trguju svojim igračkama kada su stare i spore. Ali čak ni stari iPadi još nisu stari i spori. To je dokaz dugovečnosti proizvoda", primetio je analitičar Ben Bajarin.

Mnogi kupci koji su željeli iPad kupili su Apple tablet prije samo nekoliko godina, a nije bilo razloga da se mijenjaju sa iPada 4. generacije, starijih modela Air ili Mini, jer su oni i dalje više nego dovoljni za ono što im treba. Apple je pokušao da dopre do novog segmenta kupaca sa iPad Pro, ali je u ukupnom obimu i dalje marginalna grupa naspram takozvanog mainstreama, što simbolizuje posebno iPad Air 2 i svi njegovi prethodnici.

Dokaz za to je i činjenica da je prosječna cijena za koju su se iPad prodavali u posljednjem kvartalu pala. To znači da su ljudi uglavnom kupovali jeftinije i starije mašine. Prosječna prodajna cijena je neznatno porasla prošle godine nakon predstavljanja znatno skupljeg iPad Pro od 9,7 inča, ali njen rast nije potrajao.

Gdje sad?

Dopunjavanje serije "profesionalnim" i većim iPad Pro uređajima je svakako bilo zanimljivo rješenje. Korisnici i programeri još uvijek istražuju kako efikasno koristiti Apple Pencil, a potencijal Smart Connector-a, koji je ekskluzivan za iPad Pro, tek treba biti u potpunosti razvijen. U svakom slučaju, iPad Pro neće sam spasiti cijelu seriju. Apple ima posla prvenstveno sa srednjom klasom iPada, koju predstavlja iPad Air 2.

Ovo takođe može biti jedan od problema. Apple prodaje iPad Air 2 u nepromijenjenom obliku od jeseni 2014. Od tada se više-manje fokusirao samo na iPad Pro, tako da kupcima praktički nije dao priliku da pređu na novu, poboljšanu mašinu za nekoliko godina.

Za većinu korisnika nema smisla prelaziti na skuplji iPad Pro, jer jednostavno neće koristiti svoje funkcije, a njihov iPad Air i još stariji služe više nego dobro. Za Apple je sada najveći izazov da donese iPad koji se može svidjeti masama, tako da se ne radi samo o malim stvarima poput povećanja skladišnog prostora kao prošle godine.

Stoga se posljednjih mjeseci govori o tome da Apple priprema potpuno novu formu "mainstream" iPada, logičnog nasljednika iPad Air 2, koji bi trebao donijeti ekran od otprilike 10,5 inča s minimalnim okvirima. Ova vrsta promjene bi vjerovatno trebala biti početak Appleovog tjeranja postojećih kupaca da kupe novu mašinu. Iako je iPad prošao dug put od prve generacije do druge Air, na prvi pogled nije toliko bitno drugačiji, a Air 2 je već toliko dobar da čak ni malo poboljšanje unutrašnjosti neće uspjeti.

Naravno, ne radi se samo o izgledu, ali je jasno da je on često pokretačka snaga zamjene starog novim. Zatim će od Applea zavisiti kako zamišlja budućnost svojih tableta. Ako zaista želi da se više takmiči sa računarima, verovatno bi se trebalo više fokusirati na iOS i funkcije posebno za iPad. Često se kritikuje da iPhonei dobijaju većinu vijesti, a iPadu nedostaje, iako postoji ogroman prostor za poboljšanje ili premještanje operativnog sistema.

“Imamo uzbudljive stvari za iPad. Još uvijek sam vrlo optimističan u pogledu toga gdje možemo uzeti ovaj proizvod... tako da vidim puno dobrih stvari i nadam se boljim rezultatima“, pokušao je uvjeriti investitore Tim Cook, izvršni direktor Applea u konferencijskom pozivu o svijetlim sutrašnjicama. Inače, nije mogao reći previše pozitivnih stvari o iPadima.

Što se tiče posljednjeg kvartala o kojem se najviše pričalo, Apple je navodno potcijenio interesovanje i zbog problema sa jednim od dobavljača nije mogao da proda onoliko iPada koliko je mogao. Uz to, zbog nedovoljnih zaliha, Cook ne očekuje da će se situacija značajno poboljšati u narednom tromjesečju. Zbog toga je govorio i izvan trenutnih kvartala kako bi prenio nešto pozitivno, tako da možemo očekivati ​​samo kada će novi iPadi stići.

Apple je u prošlosti predstavio nove tablete u proljeće i jesen, a prema posljednjim izvještajima u igri su obje varijante. Međutim, prije ili kasnije, ova godina bi mogla biti presudna za iPad. Apple treba ponovo pokrenuti interesovanje i privući nove korisnike ili natjerati postojeće da se prebace.

.